立邦魔术漆出圈的背后

慧正资讯：立邦魔术漆是立邦2022年重磅推出的产品。当时，演员朱珠以“立邦墙面美学大使”的身份现身魔术漆新品发布会现场，让这场发布会传播辐射更广，关注度更高。朱珠的加持以及产品本身的开创性，使得立邦魔术漆系列产品一经推出，便引起了业内人士的热议。

去年底，在由《ELLE DECORATION家居廊》举办的The Best of The Year年度最佳产品设计大奖中，立邦魔术漆斩获了2022年度墙面美学奖。此外，在由人民网主办的“2022国民消费大会”上，立邦凭借立邦魔术漆案例还荣获“2022国民消费·影响力品牌”。时至今日，魔术漆仍然是立邦的焦点产品之一，一举一动都备受关注。

在刚刚落幕的上海建博会，立邦以魔术漆为主要展品的展馆也是300多家参展商中最为瞩目的展馆之一，受到了大批观众的喜爱。在为期三天的展期中，展位人头攒动，热闹非凡。

源源不断的热度背后除了品牌和产品本身带来的影响力，也跟立邦的精心布局分不开。

立邦魔术漆，魔术在哪里？

对于一款家装类产品来说，产品本身的价值是吸引和留住用户的根本。而产品能够留住用户的前提是，能够满足用户的一些需求。立邦魔术漆满足的是什么需求？

近年来，随着消费不断升级，人们对于家居生活和品质也在持续提高。室内墙面装饰材料作为家居的“门面”，人们对其关注度和重视度也在不断增长。目前，人们对墙面装饰材料和涂料的需求转换正经历以色换白、以质换色的过程。

面对越发细分与多元的家装需求，立邦不断创新，从之前的“以色换白”，为消费者提供缤纷的色彩选择，到现在的“以质换色”，利用质感涂料为墙面赋予丰富的质感与美感，呈现更具个性与艺术感的家居空间。”

立邦魔术漆的推出，是立邦针对墙面材料和涂刷服务的一次理念革新。一方面，立邦魔术漆产品取“质”自然，从大自然风物中汲取纹理灵感，通过差异化的墙面呈现，展现出媲美石材、皮革、织物、金属等材质的质感效果，并配合丰富的色彩表达，可以满足消费者对于家居装饰高品质的需求。

另一方面，在大众眼中，个性化墙面效果呈现基本上都离不开复杂的施工工艺。而立邦打破了这一刻板印象。“立邦魔术漆”的称号来源于其“所见即所得”的“魔术般的”墙面效果，通过立邦“魔术师”团队的标准化训练与施工技法的打磨，能够实现标准化交付，为消费者带来“所见即所得”的墙面装饰效果，也极大程度避免因标准不统一、施工难度高而无法达到高品质效果的挑战。

“立邦魔术师”团队涵盖了服务流程的关键从业者，在实操端通过标准化的规范达成施工手法、工艺的一致性，而立邦魔术漆本身更简单、易操作的属性也带来更轻量、便捷的施工体验。

积极参加展会 力推魔术漆破圈

以业内人士的角度来看，立邦魔术漆能够收获这么高的热度，实际上与立邦在背后的战略布局有着密切的关系。从立邦魔术漆的发布会，就能看出立邦对其寄予厚望。2022年，正值立邦进入中国市场30年，品牌主张也从“立邦，为你刷新生活”升级为“立邦，刷新为你”。这象征着立邦刷新的远不止于室内空间，还有工作空间、出行空间、城市空间等更广阔的天地。

立邦选择在那个时机发布魔术漆，表明了力推魔术漆的决心，也是积极响应国家碳减排的重要举措。立邦魔术漆取“质”自然，而非取之自然，可以减少石材、皮革等自然材料的使用，在施工过程中也避免了自然材料容易造成的粉尘污染。

当时，立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆表示：“立邦魔术漆是为中国消费者带来的又一划时代的解决方案，同时对涂料行业乃至绿色发展也有深远的意义。我们希望以立邦魔术漆系列为起点，在全新的墙面美学时代与消费者共同领略美好的家居生活，与行业合作伙伴共创美好的发展蓝图，与社会大众共享美好的绿色环境，真正让美好触手可及。”

今年以来，立邦积极参与线下展会，通过立邦色彩与质感的搭配和交融，不断强化立邦丰富的质感之美。无论是广州设计周，还是上海建博会，都能见到立邦的身影。

从今年的上海建博会上立邦展出的魔术漆产品来看，可谓准备充足，共展出5大系列（石材、织物、皮革、微水泥、金属）魔术漆产品，囊括23种效果。甚至，有些新品还未正式发布，就提前在展会上进行了曝光，比如石材系列中的洞石岩效果。

不难看出，立邦正在通过包括展会在内的多种方式力推魔术漆。立邦拥有强大的品牌影响力、成熟稳定的渠道、强大的施工服务能力等优势，能够助力魔术漆实现快速出圈。

深度布局艺术涂料市场 培育新的增长点

改革开放后，经过近30年的高速发展，建筑涂料已经从蓝海走向红海，市场竞争日趋白热化，面临着产品高度同质化、利润低、人工成本不断上涨等发展瓶颈。

而艺术涂料作为小众品类，在中国还有很大的市场空间可以挖掘，也因此成为了建筑涂料企业的兵家必争之地。在本届上海建博会上，虽然参展的涂料企业并不多，但艺术涂料依然是各大涂料企业主推的产品。

立邦力推魔术漆的背后也反映出立邦开始深度布局艺术涂料市场。在立邦魔术漆正式上市之前，立邦其实已经开始布局艺术涂料市场。早在2015年，立邦就推出了首款艺术涂料产品——米兰诺MILANO艺术漆，正式进军艺术涂料市场。

2019年7月，立邦在原先丝绒/浮光系列的基础上，推出全新岩彩/流光系列。之后的两年里，立邦又陆续推出了“珀翡缔艺术漆”、臻赏1988艺术效果漆系列等艺术漆产品。同时，立邦还于2022年携手红星美凯龙在上海打造了立邦生活馆，为终端消费者诠释了艺术感墙面的多种可能性，拓宽了大众对家装中墙面涂料选择的认知和想象。

经过几年对艺术涂料市场的探索，立邦在艺术涂料领域也取得了不错的成绩。在前期投入并取得显著成效之后，立邦开始加大对艺术涂料的投入。立邦魔术漆的发布正是深度布局艺术涂料市场的重要一环，其有着清晰的定位，主打全新定义墙面美学，满足广阔的高品质墙面装饰市场需求。

从涂料供应商到效果服务商，从“卖产品”到“卖产品+服务”，一直以来，立邦作为开辟者，都在走一条前人未走过的路。魔术漆理念的提出也是如此，将复杂的工艺简化和标准化，把原本不容易实现的墙面效果变得更容易实现，为更多的消费者刷新美好生活空间。

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