撬动新消费：奔跑吧，上海牌互联网+｜澎湃社论
评论君说
这一波消费“回补”不仅是简单的重复，更需要市场主体加快释放新潜力，找到撬动市场的新支点。
随着各地生产生活秩序的逐渐恢复，消费回补、经济复苏的话题正越来越受到关注。
3月9日，上海市委书记李强走访了喜马拉雅、B站、饿了么、小红书这些上海互联网经济的标杆企业。李强表示，要充分看到新经济、新消费等发展机遇，充分依托上海的市场优势、场景优势、资源优势，找准各类消费群体的兴奋点、关注点、聚焦点，时不我待，深入谋划，创新方式，进一步精准有效搭建消费平台、释放消费潜力、做强消费品牌，推动市场消费尽快得到回补。
这次走访是对上海互联网经济的检阅，更显示了对“上海牌互联网+”在疫后推动新消费、开拓新业务上的期待。
不用怀疑，疫情之后将有一波潜力巨大的“补偿性消费”，甚至之前山东潍坊一家烤肉店刚复工就遭遇了“点一本菜单”的大单。但是，这一波消费“回补”不仅是简单的重复，更需要市场主体加快释放新潜力，找到撬动市场的新支点。
以小红书来说，它是月活用户超过1亿的生活方式平台，从这个平台上我们看到，消费热点的悄然切换：美食品类的消费DAU（日活跃用户数量）一度超过美妆，成为站内第一大垂直品类；“凉皮”变成社区搜索量上升最快的词；“口罩半面妆”成为了爱美的小姐姐最关心的话题；身处武汉的瑜珈馆，无法线下授课之后，选择在线直播……这说明，哪怕被迫宅在家里，中国人仍然热爱生活，仍在追求高品质；哪怕不能线下开业，中国的企业仍在坚持利用网络蓄力、积累客户。
以“非接触式经济”来说，原本是很多企业在抗疫隔绝条件下的被动试水，却开发出了生意的“新打开方式”，通过视频直播、社区种草、提升粉丝粘性，再到线上分享、社交营销，形成了新的模式闭环。另一方面，消费者也在“宅经济”之下养成了新的消费习惯，形成了新消费的路径依赖，这些都是促进消费转型的良机。
3月4日，中共中央政治局常务委员会召开会议就曾强调：把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来。3月13日，国家发展改革委、中宣部、财政部等二十三个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，其中就融入了当前新型消费发展中的新模式、新业态、新产业的内容。
云逛街、云导购、在线医疗、远程办公、无接触零售、直播卖货、社群营销……这些词不再是玄而又玄的概念，正成为撬动新消费的支点，成为一株株等待点亮的科技树。
上海的互联网企业方阵，在引爆疫后新消费的赛道上将大有可为，从哔哩哔哩的线上线下的完整生态系统，到饿了么的数字民生服务，再到小红书的生活方式社区，将用新的开方式展示上海场景、打响上海品牌。
※ 编辑｜沈彬
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