“嫁爸爸娶妈妈”：童言可以无忌，广告不能鸡贼

评论君说

       这种广告文案从文字到价值观，都让人不舒服，即便它试图用童言童语消解伦理风险。

作者 ｜阳柳

“爸爸，长大以后我想嫁给你！” “妈妈，长大以后我想娶你！” 两句深圳地铁一号线车厢内的广告文案，引来不少吐槽。

这是深圳新东方投放的地铁广告。其工作人员称，广告主题是“童言无忌”，是从小孩子单纯简单的角度，表达对爸爸妈妈的爱，表达简单纯粹的亲情。但很多网友还是觉得，太不合适了。

真是因为“没想那么多”造成的意外翻车吗？不然。因为工作人员还称，理解该广告文案的用语放在公共空间会产生歧义，会将（网友意见）反馈给市场部，尽快解决。

你看，道理他们都懂，但一点不耽误投放广告。这是一种对公共舆论底线的试探，是一种“鸡贼”式营销。

现实中，确实有小孩会天真烂漫地说出“嫁爸爸”“娶妈妈”的话，但作为一家企业，真要表达“童言无忌”，可以有无数种“童言”的选择，为何偏偏选择这一句容易引发争议的？温情的表皮下，实则是企业抖机灵、赚噱头的功利和自以为是。

小孩说“嫁爸爸”“娶妈妈”，也多是在家庭内部等私密场合。大人们听到，或一笑而过，或进行必要的引导。人们不会太过严肃地对待，因为这不会造成公共影响，孩子长大后，也自然会打消幼稚想法。新东方将这种本来无伤大雅的“童言”，放置在地铁车厢这样人来人往的公共场合，混淆了公私边界，对孩子会造成认知干扰，对家长会造成教育困扰。

单从技术层面说，广告文案旨在宣传企业的产品或服务，体现企业的价值观。“嫁爸爸”“娶妈妈”这样的童言，究竟与新东方的业务有多大关系？

可以肯定的是，这种广告文案从文字到价值观，都是让人不舒服的，即便它试图用童言童语消解伦理风险。

我国《广告法》明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设；广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形；不得损害未成年人的身心健康。这些都为广告划定了“界”。此次新东方广告，无视这一底线。引发广泛质疑，也说明公众对这种无底线营销行为的敏感和反感。

8月5日中午，深圳地铁广告管理方表示，将于6日凌晨将广告撤下。这对一些企业是个忠告：该停止玩套路、耍小聪明的伎俩了。

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