夜读｜“李子柒式”流量应该得到呵护

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       但愿纠纷能够妥善得到解决，因为好的流量应该得到呵护。

”

文 | 易之

李子柒已经两个月没有更新视频了。她卷进了和MCN公司的纠纷里，这个IP未来会怎样，现在看是个巨大的悬念。

前两天，李子柒接受了媒体的专访，采访的标题是“热爱可抵漫长黑夜”，在采访中她说“美好的生活其实就是自己心中的热爱和向往”。李子柒接受采访的风格也是“李子柒式”的，有情怀也有诗意。

其实我们看到的“李子柒”是李佳佳。目前可能公众会更同情出演视频的李佳佳本人，但得承认，如果没有背后的资本运作，可能我们根本就看不到那个“李子柒”。

2016年，李子柒刚和MCN公司合作的时候微博只有1万粉丝。那时李子柒小有名气，但若没有商业团队的运作，她的未来可能就是“芸芸网红”的一员，很难到达现象级的水平，也不可能将影响力扩展到世界——海外账号正是双方深度合作之后才开始运作的。

这是个商业纠纷，要靠法律来解决。作为旁观者，很难说谁是谁非。但不可否认，无论是视频创作，还是商业运作，“李子柒”都是很成功的。

我很喜欢李子柒的视频，也很喜欢吃她的IP衍生食品，尤其是红油面皮。她的视频在国外视频平台上的广告收益，一年可以达到4000万人民币；李子柒电商品牌2020年销售额更是达到16亿。

所以，作为“李子柒”视频的支持者、商品的消费者，我真的觉得如果这个IP因为纠纷落幕，那就太可惜了。

尤其是她的视频，还有很多人等着看呢。视频是李子柒成功的起点，也是她最具辨识度、不可替代的产品。从采访中可以看到，李子柒是对视频有很大的执着，在创作中投入了相当多的精力。

而她的视频也开辟了短视频的一个新门类——慢节奏的田园牧歌生活。这两天某中年男星也拍起了类似风格的视频，但凡事就怕货比货，有了同行的衬托反倒让很多网友更怀念李子柒。

古往今来，从来不乏美化田园生活的作品。岁月静好的男耕女织，会带来一种安稳感。这也是一个沉淀已久的文化母题，陶渊明的《桃花源记》和米勒的《拾麦穗者》都属此类。李子柒的艺术水准未必能达到这个高度，但对这种文化情结的共鸣，却是很真实的。

李子柒不知能否再度开启视频创作，但我们今天依然需要“李子柒”。人们依然想看到这样的视频，希望看到一种乡居生活理想中的样子。不管是中国还是海外观众，都喜欢这样的田园美学。

但愿纠纷能够妥善得到解决，因为好的流量应该得到呵护。毕竟，在动辄眼球刺激、一惊一乍的短视频世界，李子柒视频里的空灵与安闲，实在是太难得了。

编辑｜李勤余

排版｜甘琼芳

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