挖掘绿色消费新潜力｜澎湃社论

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       一个基于“双碳”目标的绿色经济供需循环正在徐徐启幕之中。

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1月21日，国家发展改革委等七部门联合印发了《促进绿色消费实施方案》（以下简称《方案》）。《方案》提出了多项落实绿色消费的具体举措，并提出了到2025年以及到2030年我国绿色消费的发展目标。

在完善绿色消费激励约束政策方面，《方案》还明确提到完善短视频直播、直播带货等网络直播标准，进一步规范直播行为，严厉打击虚假广告、虚假宣传、数据流量造假等违法违规和不良行为，禁止欺骗、误导消费者消费，遏制诱导消费者过度消费，倡导理性、健康的直播文化。

自“双碳”目标提出以来，在生产端层面的低碳转型步伐已经开始不断提速，多项政策举措也在不断落地之中。但是，仅仅依靠生产层面的外部约束显然还不够，落实低碳不能仅仅局限在供给生产层面，而是进一步扩展到需求层面。启动市场机制，通过下游需求变化而进一步影响上游，形成正反馈机制，才是保证低碳经济可持续的长期逻辑。

而形成供需的绿色良性循环，就需要在链接供需的关键点上有的放矢。当电商、直播带货成了人们消费购物的新主流渠道、双十一头部主播的单日销量已经可以匹敌线下商场全年销售额时，今天的直播带货，已经不仅仅是一种新的互联网生态，而是一种新的销售渠道和模式，能不能在整个供应链的“最后一公里”推动绿色经济转型，直播带货行业的绿色标准和绿色理念的确立就显得分外重要。

绿色消费不仅是做减法，还是做加法。除了正向牵引上游生产之外，倡导绿色消费其实也是一个新的激活消费的契机。

从此前公布的统计数据来看，尽管以北京、上海为代表的一线城市消费增长较快，但消费的区域增长不均衡问题依然存在。而推动绿色消费，不仅仅能够实现落实低碳目标的要求，同时也意味着全新的消费蓝海挖掘。

比如，对于新能源汽车的推广，《方案》就明确指出要“逐步取消各地新能源车辆购买限制，推动落实免限行、路权等支持政策”。这些利好政策，不仅意味着在加强充换电、新型储能、加氢等配套基础设施建设上有了“新基建”需求，也能够推动居民消费升级和产品更新换代。再比如，《方案》中所提到的积极发展家电、消费电子产品和服装等二手交易，优化交易环境，这也意味着交易主体和商业模式的进一步拓展。

针对不同领域的绿色消费潜力挖掘，《方案》事实上是给出了密集的政策红利释放，这也为未来促进鼓励消费打开了增长的天花板。

正如《方案》中所指出，促进绿色消费是消费领域的一场深刻变革，必须在消费各领域全周期全链条全体系深度融入绿色理念，全面促进消费绿色低碳转型升级。可以预期的是，随着《方案》的落地，一个基于“双碳”目标的绿色经济供需循环正在徐徐启幕之中。

编辑｜沈斌

排版｜甘琼芳

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