种草“军事重地”的流量毒药如何解？

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       相比于界限分明的景点，这种自发的户外游更加不可控。

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文  |  柳早

近期，在小红书等社交媒体上，有博主分享了槐山矶石驳岸的拍照攻略。令人震惊的是，其无视“军事重地，禁止进入”的警告标识，不仅进行拍照，还引导网友翻越围栏，声称该方法“简单快捷”。

由于事涉国家安全，这一行为招致舆论猛烈批评：“为了流量什么都不管不顾了吗？”根据《中华人民共和国军事设施保护法》，中华人民共和国的组织和公民都有保护军事设施的义务。而这位博主的攻略分享，其实是将国家军事信息扩散至互联网，其危害不言而喻。

跑偏的种草社交开始“内卷”

类似行为其实并非个例。梳理过去一段时间的媒体报道可以发现，这种一味追求刺激、无视法律法规的“打卡分享”，已经成为互联网平台上一种非常刺目的“景观”，有些甚至酿成了极为严重的后果。

就在前不久，也有一个类似案例：1月11日22点17分左右，一男子通过所谓“网红打卡攻略”介绍的方法，进入南京西站，在攀爬列车车辆时被接触网高压电弧灼伤，且现场也有危险提示。也就是说，该男子虽然受伤，但也是一次“偏向虎山行”的行为，属于明知故犯了。

而在2023年8月，也发生过一起更加不幸的事故：四川雅安陇西河段突发涨水，正在该河段鱼鳞坝上拍照打卡的游客被卷入河水中，致7人遇难1人受伤。事故之所以发生，就是因为有很多博主分享了这个野生景点的旅游笔记，引来了众多慕名而来的游客，却忽视了这里并非景区，并随时有涨水的风险。

无论是“军事重地”“高压危险”，还是“请勿涉水”，似乎都没能挡住一些人探索的欲望。这或许和当前兴起的种草社交有关，即一些网民发布一些自己独到的发现，并吸引其他网民的效仿。翻入军事禁区的博主，是想分享一段“攻略”；跟风打卡的网民，也是因为看到了“攻略”。

当然，种草社交并没有原罪，它本质上是一种互联网生产的细分种类。如今人们的生活兴趣不断向细微处拓展，常规景区已经难以满足，一些充满野趣的偶然发现更容易勾起兴趣。想想此前，诸如露营、citywalk等，都曾借由这类攻略分享，一度成为互联网上的潮流。

而且，种草社交也正在成为产业。不少旅行、分享博主由此走红，并在平台的扶持下获得了可观的经济收益。同时一些小众的景区、商店、摊贩等，也由此获得了难得的曝光和商业机会。从丰富市场供给来说，种草社交及其衍生出的种草经济当然有其意义。

不过因为种草社交这种“不走寻常路”的特质，有时也很容易跑偏：在种草内容渐成红海之后，一些博主只能往更加偏僻、冷门的地方“内卷”。于是上述新闻里的情形就出现了：哪怕是明令禁止的区域，也挡不住他们的脚步。

平台责任不能仅仅限于“提示”

对于这类行为，平台应当有所警醒。尤其是一些侧重于生活经验分享的平台，随着平台的成长及其影响力的扩大，承担更加扎实的社会责任，也是一个无法回避的课题了。那么如何从类似事件中吸取教训，进一步明确规则，也应当摆上日程。

当然，不能说这些年平台毫无作为。在以往发生类似的案例之后，相关平台也曾做出一些调整，比如已经上线搜索风险提示，在相关笔记展示时进行提醒。

但如今看来，仅有提示恐怕已经不够。就像闯入军事禁区的行为，其实并不需要等到造成实际后果，仅仅发布出来，就可能造成了某种危害。那么平台当然也应当强化审核巡查，对可疑内容在发布之初就做出反应，根据情况不同进行包括删除、锁定、限流等在内的一系列操作。

当然，这对平台来说，可能是一笔不小的成本，也需要投入更多的技术力量，也可能会对自己的核心业务带来某种冲击。

但平台应当明白，这种动辄挑战法律法规的内容，并不是一种值得津津乐道的“产品”，相反这可能是一种流量毒药——屡屡将平台卷入舆论的漩涡，造成巨大的公关危机。因此，平台有必要下定决心，对内容发布进行更有力的约束，不能再瞻前顾后、心口不一了。

文旅部门也要重视风险管理

文旅部门对类似现象也应当重视。很多所谓种草攻略，其实和近些年户外游是重合的，而户外游很多时候也是文旅部门所欢迎的一种新型度假休闲模式，并带来了可观的经济收益。

以露营为例，有分析报告显示，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，带动市场规模为5816.1亿元。可以想见，哪怕游客并非前往购票景区，但一趟野游的各项开支——购物、用餐、住宿、交通等同样会创造消费。

但文旅部门也应当认识到这种火热市场背后的风险：相比于界限分明的景点，这种自发的户外游毕竟更加不可控。就以2023年为例，“网红打卡地”造成人员伤亡的事件，在四川、广东、新疆等多地均有发生。

这意味着文旅部门也应当开始重视风险管理了，对于那些突然蹿红的网红景点，也有必要进行相应的摸底。在这个问题上，平台和文旅部门不妨加强联动，对于近期在互联网上的舆论走向保持关注。如果辖区内出现某个风险点，那么当地文旅部门就应当迅速做出反应，发布风险提示，还可以派专人强化现场巡查。

而对于热衷于分享种草笔记的博主和喜欢跟风打卡的网民来说，这些案例都是一种警示：流量的蛊惑固然诱人，但如果忽视了其中的法律和安全风险，就必然会带来反噬，其后果可能将是难以承受的。

编辑｜王磊

排版｜甘琼芳

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