大凉山需要什么样的流量｜澎湃社论

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       严查“支教研学”的商业行为，也让公众认识一个更真实的大凉山。

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暑期将至，不少研学机构推出凉山“支教研学”项目，打着帮助凉山贫困学生的旗号，招募志愿者参加“公益讲堂”“暑期支教夏令营”等，并收取上万元费用，引发舆论关注热议。目前，凉山州教育部门已开展排查，将严查“支教研学”商业行为列为重点工作。

从报道看，这些机构策划、组织的短期“支教研学”活动与真正的支教相去甚远。研学营抵达后，就让当地孩子配合上课、拍摄，几天后匆匆离开。而且，“7天支教费超万元”“团费不包括交通费用，食宿仅占两三千元”，活动的暴利程度可见一斑。显然，所谓短期“支教研学”活动的本质就是营利，根本谈不上公益。

为什么要去大凉山短期“支教”？某机构在活动介绍中配上大凉山孩子头发凌乱摆着油灯写字、在乱石堆砌的墙边学习的照片，让人心生怜悯。不难看出，这些机构抓住了一部分人的同情和猎奇心理，利用包装苦难、渲染悲情的套路招揽生意。

早在2016年，就有多名主播被指在大凉山地区搞伪慈善。近年来，大凉山更是成为网红的“天然流量池”，各种假公益、假助农、假人设在社交媒体上层出不穷。比如，“凉山孟阳”编造父母双亡的悲惨人设，引流带货，影响恶劣。相关部门一直在大力整治，但至今仍有不少机构、主播对大凉山趋之若鹜，“支教研学”商业行为就是变种之一。

对大凉山而言，各种为获取流量而不择手段的表演极具破坏性。首先，这是在消费公众的爱心，当一个个“故事”被拆穿后，人们自然会产生“狼来了”的心理。比如，研学机构推出的假支教活动，不仅可能伤害孩子们的朴素情感，还可能对真正的支教产生负面影响。

其次，大凉山的地方形象也可能因为虚假表演而受损。2023年，凉山实现地区生产总值2261.11亿元，比上年增长7%，主要经济指标增速继续保持全省前列。当地所有贫困县已全部摘帽，“人人有学上，人人上好学”的愿景正逐步实现。伪慈善、假支教歪曲当地群众的真实生活面貌，也会加深外界对于大凉山的负面刻板印象。

对伪慈善、假支教，特别是对那些借大凉山疯狂博流量的MCN机构和网红，要持续加大打击力度，各大平台必须尽到充分的提示和审核义务。目前，凉山已启动为期半年的专项整治，依法严厉打击虚假支教、虚假宣传等恶劣行为，狠刹各类乱象。

从另一方面来说，也要用好外界对于大凉山的关注。大凉山历来是一块宝地，有国家A级旅游景区76个，其中AAAA级旅游景区17个，这里民族文化资源独具魅力，已认定国家级非物质文化遗产20项。网友更希望看到的是大凉山的风土人情，是当地旧貌换新颜的“山乡巨变”，而不是卖惨故事和悲情戏码。

流量不是原罪，用得好、用得巧，就有可能产生正向的效果。严查“支教研学”商业行为的同时，当地也不妨拓宽宣传渠道、加大推介力度，全面呈现大凉山近年来的发展与进步，让公众认识一个更真实的大凉山。

编辑｜李勤余

排版｜甘琼芳

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