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国际奢侈品品牌今年要来南昌了！
纵然，今年南昌有一批商业综合体要面世，但我想重奢品牌的降临无疑更受关注。
虽然时至今日，南昌人民对于这件事有些不以为意，因为之前遭遇太多次的“欺骗”，以致于有些心灰意冷。从绿地集团接手红谷滩中心区C位地块，曾经放话要打造江西首个奢侈品中心、国际购物中心开始，再到王府井B馆要“引入奢侈品”，结果纷纷食言。
当然，关于今年南昌商业的重奢场，从上到下，从ZF到项目，多方表态，让这件事有些稳了！
不过，一直以来对于奢侈品品牌总会有各种声音，褒贬不一。今天打算在奢侈品真正来到南昌前和大家探讨探讨。
很多追求时尚的人们似乎都会对奢侈品非常渴望，无论男女。从海外到国内，从一线到二线，从商场到代购，不同渠道、不同平台，都让越来越多的人对奢侈品有所耳闻，而像LV（路易威登）、GUCCI（古驰）、HERMES（爱马仕）等等曝光率高的名字更是如雷贯耳了。此前，世界领先的品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布了2021年全球奢侈品牌价值榜报告，其中保时捷排在了榜首，而GUCCI、LV紧随其后。虽然奢侈品品牌看似挺多，但其实它也算是一个寡头市场，毕竟这些品牌主要是被三大集团所占有，分别是LVMH（路威酩轩）、Kering（开云）、Richemont（历峰）。其中又属LVMH作为行业翘楚，集团涉及了时装及皮革制品、葡萄酒及烈酒、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售五大领域75个品牌。像LV（路易威登）、Dior（迪奥）、Loewe（罗意威）、Givenchy（纪梵希）以及2020年刚收购的 Tiffany（蒂芙尼）等都是他家的品牌。作为奢侈品，价格高昂一大标签。记得曾经有句话说“贵的东西除了贵没有其他缺点”，那奢侈品究竟贵在何处？贵的有没有道理呢？
很多人买奢侈品除了它的做工质量、更重要的是品牌价值，尤其是品牌中的附加价值。由于奢侈品有十分强烈的大众认可度，但凡手提一个LV、穿着一身爱马仕之类都会有很强的心理优越感。所以买奢侈品有时候也是为了获得一个“社会身份”的标签，或许当Swatch的手表卖的是“时尚”，而劳力士的手表卖的是却是“成功”。作为品牌方，要让这种社会认可度持续不断，价格上就不能低。正因为能“够得着”的人越少，才越显得稀缺，假设“烂大街”了，反而就不觉得稀罕了。其次，奢侈品品牌背后堆叠的是大量的时间成本。一方面是品牌从创立以来历史沉淀和传承，另一方面就是在产品的设计和制作上。奢侈品的每季的产品设计一般周期都会比一般品牌要长，不断调整优化打磨。
在价格成本方面，大部分的奢侈品在原材料上十分讲究，加工制造业大都在法国、意大利等地，另外请一个品牌的首席设计师那价格十分高昂。此外，可能你还没有想到的是在营销方面，这些大牌也可谓是斥巨资！例如LVMH2019年的年报披露的数据，其中市场营销成本占了42%，在广告投入了大力气。同时一般新品发布的“走秀”活动，这类活动一般有大牌设计师、明星光顾，而举办一次这样的秀都要花上几百万到上亿人民币不等。而之所以他们要花大价钱在营销上也是为了进一步树立品牌的形象和价值。
奢侈品的贵有它的理由！当然对于大众消费者而言，可能还是会觉得，“100块的包包不是更实用，我何必要花上万块买一个包包”“买奢侈品的人就是爱慕虚荣”“奢侈品能当饭吃？”
我倒不这么认为，其实之前就强调过，现在是个消费多元的时代，其中的消费观也是包罗万象的。有的人觉得买普通的包包可以愉悦内心，有的人觉得背一个爱马仕更快乐，不能下盖棺定论说一个用奢侈品的人只注重外表而没有内涵，其实一个内外兼修的人不是更受欢迎吗？就像有的男士对于追求汽车的驾乘体验不惜投入更多的开销，有的女士为了让自己变得更美在美妆中花更多钱，这只是选择的不同罢了。消费观的不同让人们在能及的范围中找到各自的乐趣和体验，也不断促进整个消费市场蓬勃发展，大家各取所需，不也挺好！
今年，赣江两岸南昌武商MALL和南昌万象城两大商业在前期也都纷纷表示将打造重奢！在项目外直接挂上“武商集团携手国际重奢品向英雄的江西人民致敬”的横幅表明决心。同时内部装修正在紧锣密鼓施工中！万象城也在此前表态将打造南昌乃至江西省最高端的重奢商业综合体。而近日，南昌万象城已经透露出Ole超市、万象影城等多个品牌进场装修的讯息，其中Ole也是首次入驻江西的高端超市品牌！
不过，最近有传闻称华润在华中地区的组织构架将调整，南昌项目公司或将撤销，整合成立长沙片区公司，南昌项目由该公司接管。假设传言属实，又会否影响南昌万象城的最终定位和呈现呢？此外，关于两大商业体的重奢品牌矩阵目前虽然未正式官宣，但是小道已经满天飞。相信随着开业脚步的临近，很快就会水落石出！在近日发布的《南昌市贯彻落实<江西省“十四五”消费升级发展规划>工作方案》中，再度明确了“积极引进Louis Vuitton、Gucci、Prada、Burberry、Versace等国际高端时尚品牌落户”。也再度看到了南昌政府层面的决心！无论是奢侈品的进驻，还是未来各类不同商业形态、品类的入驻，我觉得对于南昌商业的发展都是好事！还是那句话“一花独放不是春，百花齐放春满园”，对于新鲜事物上我们不应该一味抵触，而是应该学会包容、理解、接纳。平台声明：观南昌360公众号支持南昌城市建设发展，重在交流，一切开发商规划效果最终以政府部门批复为准，图片仅为示意，平台信息观点仅供参考！更多信息请搜索“观南昌360”视频号以及搜索“观南昌”新浪微博发布！如果您有收获，转发是对我们最大的支持！
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