如何做标题党（上）
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首先，JZ不会教大家作恶，此处的“标题党”不包括造谣和恶意欺骗读者的行为，“榴莲致癌”“刷牙有毒”这样的标题，在互联网是要被封号的。标题决定打开，内容决定转发，造谣决定举报（微笑）。
今天要说的“标题党”，是指有效提升推广效果和打开率的标题，可以适当夸大部分信息，但总体上与内容相符。标题就像“海选”，你的文章首先要被打开，然后才有进一步被转发和传播的可能。
标题党教程分为总、分两部分。首先提纲挈领，讲几个普适性原则（下文所有举例均为阅读量10w+的文章标题）。回复关键字“标题”获取《如何做标题党（下）》
让普通理解能力的读者迅速读懂并且被吸引，标题已经成功了一大半。
以下几种方式都能够帮助你降低理解成本：
1.字少，用词稳准狠：
字少降低了读者的阅读时间，同时也提高了对用词精准度的要求。标题可以极为直白，比如JZplus的10w+《工作发语音消息是大忌吗？是。》，也可以使用一些具有强烈感情倾向的词。
用词“稳准狠”的业界代表是咪蒙，她涨粉百万、一战成名的作品《致贱人:我凭什么要帮你》和《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》因为用词带有侮辱性饱受争议，但是谁也找不出比“贱人”和“low逼”更刺激眼球并且贴合文章的词汇。
不少“公知”类公众号都曾经以批评咪蒙这两篇文章来蹭热度，但最后都默默学起了咪蒙狠毒的用词，比如“周冲的影响声色”，14日的推送题目是“王宝强：跟老婆公开撕逼的男人都是low逼”，这篇明显学习咪蒙的文章同样达到了10w+。
你可以在文章里从容冷静，但标题要像一杆刺眼的枪，千万不能让读者猜你想表达什么。咪蒙的推送标题大部分都在15字以下：（加上“王宝强事件”的hashtag，虽然增加了题目长度，但是明确了文章的针对性）
以下为最近一周的“咪蒙”推送，主次图文均为10w+。
2.使用数字：首先阿拉伯数字在汉字中就很显眼，其次数字能够中和语言的抽象感，让人感到更加具体和清晰。
3.制造场景和视觉效果：心理学中有“鲜活性效应”，是指我们更加容易受一个事件的鲜活性（是否有视觉感）影响，而不是这个事件本身的意义。
因此标题抽象不如具体，形容词不如动词，叙述事实不如描写场景。“充电五分钟，通话两小时”这句话就会比“充电快待机长”这样的描述容易理解和记忆。
果壳网12日的推送《座头鲸的特殊癖好：出手搭救虎鲸的猎物（虎鲸：你蛇精病啊！》获得10w+百分之八十归功于后半句话，因为一个鲜活有趣的场景被构建出来了，而不仅仅是一个科学事实。
4.附着已知的事件和产品：这一点适用于宣传产品和活动的推送，你要如何向读者介绍一个他们完全不了解的产品？如何降低读者的学习成本？最好的办法就是附着已知的知名产品。
公众号“稻田报告”7月25日的推送的内容是一个叫关愚谦的人在“文革”期间出逃、入狱最终幸存的故事，这个看似枯燥的故事由于“中国版肖申克的救赎”这个标题而实现了10w+。
乔布斯在发布iPhone的时候，在发布会上说的是“发布3个产品—1个电话、1个大屏幕iPod、1个上网设备”，这3个产品都是大家熟悉的，然后才说，实际上我们只发布一个产品，它具备上面3个产品的功能，那就是—iPhone。同样降低了他人认识新事物的学习成本。
热点可以分为两种：
1.实时热点
就以当下举例，王宝强无疑是最大的热点。如果你能够给出和当下热点密切相关的信息，当然会走红。关爱八卦成长协会的文章：《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光！王宝强2天前才知道马蓉出轨！》截止8月6日中午，阅读数约为230万，阅读次数达445万，涨粉32万（数据来自新榜）。
当然大部分人并不能提供什么真实可靠的爆料，但是在标题上加上此事件相关，可以吸引大量的打开。来看一组新榜的数据——
“14日当天，提及“王宝强”的微信文章共有11069篇，其中原创篇数782篇，共产出了293篇10w+，总阅读数达1.2亿，公众号品类上涵盖新榜分出所有类别，可谓倾巢而动。
15日当天，提及“王宝强”的微信文章增至14940篇，其中原创数量增加100多篇，共生产出139篇10w+，总阅读数达1.06亿。
首日爆炸式传播后，更多公众号和新媒体小编再度参与到宝强事件的集体创作中，大家还在以各种方式，拼命追逐这个几乎是本年度最爆炸的热点。
经过昨天的数据整理，新榜进一步跟进，联系到一部分通过王宝强离婚事件打造出爆文的公众号，一轮了解下来难免令人感慨：蹭热点很辛苦，阅读数很夸张，但是涨粉很不易。”
2.人类永恒的关注点：食、色、养生健康、成功等
你只要看一下，咪蒙的推送标题里励志内容和感情内容占到90%的比例，剩下的是实时热点（比如陈妍希结婚、奥运、王宝强事件），也就是说她的推送标题，无一不是扣热点。甚至在一篇当中，她可以扣多个热点，比如《有趣，才是一辈子的春药》，这样的标题确实很有吸引力。
人们平时会去打开什么样的信息？除了让我感兴趣的，就是和我有关的。所以在标题中加入“身份定位”，会吸引有相同身份定位的人打开。但是这个“身份”不能太狭窄，最好要有优越感。有优越感的身份定位，不仅会吸引读者打开，还会吸引读者转发。
最常见的身份定位是“男人”“女人”和“中国人”。虽然“不转不是中国人”已经被视为诱导分享，但是民族身份这一招依旧非常管用，读者还会带着展示爱国情感的心情去继续转发。
例如“创业邦”8月16日的推送《中国女游客在越南被扣留侮辱，机长抗命夺回！中国人，小民也有尊严！为机长点赞！》如果只有第一句话，这就是一篇默默无闻的新闻而已。
其他会带来优越感的身份还有留学者、健身者、阅读者等等。“健身迷”8月16日的推送标题是《如果王宝强前妻马蓉爱健身，也许就不会有今天！》，我想说，神逻辑。然而同样10w+。（摊手~）
这是一种简单易行的标题套路。又要搬出咪蒙了，“‘我是为你好’，可我不觉得好”“我很忙，但对你永远有空”“失败是成功之母，这种屁话你也信？”咪蒙擅长挑战常识，让人忍不住点开看她如何自圆其说，这是本事。
也可以直接以疑问句作为标题，但是最好这个疑问句要非常离奇，人类都想不出来该怎么回答的那种。
比如大象公会的标题：《真问真答：为什么太监会武功|大象公会》《为什么会有“南甜北咸”|大象公会》《天安门为什么是五个洞|大象公会》等。“天安门为什么是五个洞”这个标题尤其出色，因为天安门是全国人都很了解的事物，既不需要理解成本，又让人好奇。一个小小的切入点非常巧妙。
以上就是四点具有普适性的标题党基本修养。但是毛主席教导我们，具体问题具体分析，下一篇我们将具体分析表达观点型、科普知识型、粉丝互动型、宣传产品/活动型的文章标题具体该怎么写。
另外，JZ将在北京开展《奔向10W+！—— 新媒体顶尖文案训练营》线下课，我们将介绍 JZ 曾创下的两日 170W 阅读事件，以及全面解剖包括咪蒙、王五四、故宫淘宝、支付宝、一条、赛雷、领英、深夜发媸等行业大号，告诉你：
1.标题党如何科学养成？
2.创意软文如何脑洞大开？
3.二次元网络用语如何搭配？
4.产品说明如何生动表达？
5.热点怎么追出新角度？
6.如何提高软文到店率？
7.商业舆情如何分析？
8.H5 文案怎么策划?
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