思考 | 中国风该如何席卷世界？

导读

不久前，改编自群像网文《全职高手》的同名动画正式播出。局域网内播放总量达1.4亿多，外网仅YouTube上在短短一周也有5万+的播放量。

不少外籍up主在观看后特地做了些类似Reaction的视频，甚至特地注册国内视频网站账号期待和中国网友进行友好交流。

还有小伙伴看玩笑说：“已经养成习惯了 每周五搜全职高手和老外一起看全职之前几集然后等到12点看最新一集。”

这可算是一个中国文化输出的教科书式版本。在互联网发达的今天，中外交流越来越快捷方便。交流就是信息互换的过程，应该有来有往。但是留心这方面的人会马上发现，外面的进来不少，里面的出去不多。在和同为亚洲国家的日本的“和风”和韩国的“韩流”的辐射范围对比之后，结果会更加明显。每每对比后，小编在愤恨之余是不尽的思考——中国风该如何席卷世界？

一、中国文化目前输出“版图”

1、熊猫★★★★★

“国宝”熊猫的威力自然不必多说，正常人对萌萌哒又稀有的生物是无法抗拒的。就拿近期“滚滚”57秒抱大腿的视频来说，两天内仅在Facebook上播放量就超过一亿次，这流量可以说是名副其实的国际网红了。

2、功夫★★★★☆

接触过中国的外国人可能会知道中国人大多数是不会功夫的，但没接触过中国的外国人一定认为所有中国人都是武林高手（刻板印象）。这也是为什么给功夫四个星的原因——中国功夫响彻世界，但它离大多数中国人民的生活并不近。

3、中餐★★★☆☆

知乎上有一个火爆的问题：“中国人到底多能吃？”，回答也可以说是多角度多层次论证了中国人能吃、爱吃、会吃了。对吃的执着直接反应了国人对生活的真挚与热爱，不少国人调侃自称“吃货国”。

随着华人遍布世界，中餐也相应地被带到世界各地，再根据当地的饮食习惯加以修改（也可能因为食材作料工具受限）。所以中餐虽然好吃，但海外中餐馆鱼龙混杂，较多的中餐价格低廉，味道不正宗，不好的影响也就此形成。其次，饮食完全取决于个人主观感受，因此并不是所有人都能接受中餐。所以三颗星也是合理的。

但是我们也不必悲观，撇开八大菜系不谈，单一个杂粮煎饼就能在纽约以15美元单日卖上百，足以证明中餐竞争力是相当霸道的，现在存在的只是我们如何去经营去包装的问题。

4、中文★★★☆☆

语言文字一定程度上受国家的整体实力所影响。古代中国强大的文化经济实力辐射了周边国家，不少国家使用汉字或者中文语言体系。日本依旧使用部分汉字，甚至有时候我们可以大致猜出带有汉字的日语。而南北朝鲜在未去中国化前，直接使用汉字进行记录交流等活动（只有贵族认识并且会写汉字）。在其去中国化以后，大部分南北朝鲜民众是读不懂他们自己的古代读物，原因很简单——都是汉字，不认识。

中国属于高语境社会，汉语自带逻辑，从而形成咱们常说的汉语的语法就是没有语法，这无疑加大了中文的使用难度。我们常说中文博大精深，有时候我们中国人自己都不一定能学好中文，更何况外国人。中文的难度给想要学习中国文化的外国人最大的障碍。

汉语是全世界唯一的三维文字，既有表音，又有表意，还有表形，被一些学者称为是现阶段人类文明中最稳固也是最先进的语言体系。而且正如前面提到的那样“国家强则语言强”，随着中国在国际上担任越来越多重要的责任，中文也会扩大影响力。

5、网络文化产物★★★★☆

由于给予中国网络足够的成长空间，中国的网络文化完全可自成一体，其文化产物也样式繁杂，非常接地气，并且富有极大的趣味性，例如，表情包、网文、移动支付等等。

这里就拿网文为例，作为一个博览网文，且涉猎类型极广的小编，可以负责任地说，中国网文的整体数量、质量上绝对高过外国网文。当初《五十度灰》可以说席卷欧美，可这书要放在中国完全会被《霸道总裁爱上我》的套路文碾压。

2014年12月，一个名为“WUXIAWORLD”的网站被创立。现在它已成为全世界最大的中国网络小说翻译网站。

据全球通用的网站排名工具A lexa统计数据显示，其近三个月在全球网站排名为1063，日均PV访问量超1063万。如果你太清楚这个流量意味着什么。那我们可以用国内网络文学网站做对比，近三个月，“晋江文学城”全球排名2502，日均PV访问量9百多万，“起点中文网”全球排名8323，日均PV访问量3百多万。由此可见，“武侠世界”的流量是相当可观的，说中国网络小说真正实现了大规模海外传播也不为过。

（该网站国家/地区、访问比例，截图为前十）

上面也仅仅是网络上的传播，中国网文的实体书在东南亚更为火爆，据新华网报道，2007年以前，越南翻译出版的中国图书，已经占到他们每年出版新书的一半，只不过当时还没有中国网络小说的身影。2007年后，中国网络小说在越南出版业迅速升温。据人民日报海外版报道，2009年至2013年，越南翻译出版中国图书841种，其中翻译的中国网络文学高达617种。

北京大学中文系副教授邵燕君在研究多年网络文学后，对中国网络文学吸引外国读者的现象出现给出以下解释，一是许多作品的熟悉感与新鲜感并存，不少网文作品带有西方、西幻色彩，和西幻世界观、世界设定包括人名都很接近。他们在接触这些作品，文化上有熟悉感；同时，也有完全与西方背景不沾边的仙侠文，充满新鲜感；二是网文发展出成熟有效的快感模式，“爽”有全世界的文化心理基础。这点小编完全同意，很多风靡世界的文化产物也是靠“爽”来实现快速传播，比如，美国的超级英雄系列。

中国网文的输出曾被媒体称之为“中国文化输出的突破口”，从其输出的范围与效果来看，这样说也不夸张。但文化产品输出最大的障碍就是文化壁垒，所以这是给其四颗星的原因。就拿刘慈欣的《三体》来说，《三体》出版后成功地吸引了一大波粉丝，但这仅限于国内。《三体》被翻译成英文后才有机会拿到雨果奖，这是毋庸置疑的。甚至有部分人认为《三体》的译者的译文将刘慈欣本身的语言瑕疵给掩盖了，不过翻译这东西仁者见仁智者见智，小编就不做过多评论。但传播效果目前来看十分成功，所以多培养些优秀译者，我国网络文化产品输出效果绝对可上五星。

二、如何扩大“版图”？

古语云：“他山之石，可以攻玉。”我们完全可以参考处于亚洲的其他国家的输出形式，总结经验，师夷长技以制夷。下面就以在中国依旧很有市场的“和风”、“韩流”为例进行分析总结。

（一）和风

日本输出有三宝：ACG、索尼（电子产品）、色情产业。这三宝相互交融成为载体，将日本文化向世界输送。贪多嚼不烂，小编就以输出最大的ACG为重点说说日本文化输出的套路。

ACG为英文Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）的缩写，即我们常说的二次元或动漫文化。日本是ACG文化发源地也是最大的ACG王国，有趣的是ACG是华人社会常用的次文化词汇，而日本和英语系国家并不普遍使用这个词。但ACG的受众却遍布世界各地。那么问题来了，为什么ACG那么容易被大多数人所接受？

1、具化形象，良好包装

对于大多数人来说，具化的形象比抽象的描述更容易接受的多。ACG直接将人物形象、故事情节、背景场地等等画出来，这抵消了一部分文化壁垒。试想一下，一个从未接触过中国文化的外国人看中国网文，就算文章里描述的天花乱坠——主人公英俊潇洒，住的宫殿恢弘大气。一般看网文的人就是为了休闲娱乐，不会为了一本书特地去查阅各种资料，于是他脑海里出现的绝对不是作者想展现的，在他眼里主人公形象可能就由一张东方面孔变为西方面孔，中式宫殿也变成了西式建筑，如此这般中国文化输出效果就会大打折扣。

更重要的是日本将人物进行了良好的包装，比如，将人物形象设计得非常美型，或者给人物一个非常有魅力的人设。这样下来，不吃日本动漫这一套的人少之又少。

（部分日本经典动漫形象“合照”，现在已成为日本文化logo，也是大多数人的童年）

2、内容素材广，触及人性

相对于中国的动漫低龄向，日本动漫的受众范围更广，最主要的原因是其内容素材广泛，可谓是百无禁忌。从老幼皆宜的《樱桃小丸子》到让人肾上腺素飙升的《进击的巨人》，从励志热血的《火影忍者》到血腥18禁的《日在校园》……各种类型应有尽有，各种脑洞大开，有趣至极。

（让人肾上腺素飙升的《进击的巨人》）

日本动漫除了涉猎广以外，还习惯将故事讲得触及人性最根本的东西——善与恶、爱与恨、暴力和性欲……特别容易引发受众对人性，对人生的思考，感情共鸣更是不在话下。

3、完整的产业链，可持续发展

ACG产业链相当庞大。下面我们以《魔法少女小圆》为样本来进行简单介绍。

（日本动画《魔法少女小圆》人物图）

《魔法少女小圆》是由Magica Quartet企划，新房昭之执导，虚渊玄剧本，SHAFT制作的的原创电视动画，也是史上获奖最多的日本电视动画。动画大获成功后，作品被改编成同名漫画进行发售。其后又陆续以《魔法少女小圆》的ip开发多款游戏。再加上各种动漫周边，比如，手办、主题酒店之类的，一轮下来也是赚得钵满盆满了。

完整成熟的产业链会给整个产业带来良性循环——有利益，从业人员多，竞争大，好作品层出不穷，然后利润就更多。有不少媒体称动漫是日本的三大经济支柱之一，以动漫为核心的文化产业能占日本GDP的10%或者更多，这个小编因为没查到官方权威数据，所以持有怀疑态度。但是这条产业链生产的巨大利润，小编并不怀疑，毕竟年轻不懂事的时候磕过几个手游，说多了都是泪。

（二）韩流

韩流近几年在中国的发展势头绝对可以排上前三。我们可简单粗暴的总结为：韩国输出有三宝——影视、三星、长得好。由于boom7的公关失败，三星在小编这里还是负分，就暂不考虑，三星铁粉莫生气，生气你也打不到我【抖腿GIF.】所以下面重点说，韩国影视和长得好。

1、电影分级，影视产业繁荣

维基百科：“韩国于１９９８年建立电影分级制度。规定电影分为５个等级：全民、１２岁以上、１５岁以上、１８岁以上可以观看和限制放映。每部电影的等级由民间组成的"影像物等级委员会"进行评级。另外，对于网上的色情资讯，年龄限制提高至19岁或以下不能观览。这种分类只出现于不能在戏院上映，而只能以录像带或影碟发行的电影。”

韩国电影的崛起是在建立电影分级制度以后，这是大家公认的事实。分级后，韩国电影就像放开了手脚，只有想不到的，没有不敢拍的。接下来的日子，韩国影视行业完全可以说是百花齐放。其中，以犯罪悬疑类型见长。这些电影拍摄手法纯熟，故事情节紧凑，视听效果刺激观众，发人深思。例如，电影《熔炉》中对反派性侵孩子的画面并没有回避，充满冲击力，直接挑战观看者的承受能力（小编是看十几秒，暂定十几分钟调整一下，期间恨不得掂着刀冲进屏幕里手刃那些禽兽，然而却无能为力，难受到窒息）。电影上映后引起韩国社会剧烈反响，直接推动《性暴力犯罪法特别修正案》（《熔炉法案》）的通过。不少人评价能够直接影响社会，才是这部电影最伟大的成就。

（《熔炉》剧照，这个镜头简直是噩梦）

2、 包装过硬

爱美之心，人皆有之。韩国对外貌的追求更是达到极致，这在各种影视、韩团里也有体现，俊男靓女一大堆，各型各款应有尽有。这点就和上面说日本动漫的类似了，韩国靠美型帅气的演员的颜值大长腿，成功进入各国市场。想当初“长腿欧巴”们在中国的影响力不是说着玩的，幸好现在国内小鲜肉也算是崛起了，能抵御一阵子。

（韩国“长腿欧巴”们）

其次是包装人设加成，当初韩剧《来自星星的你》风靡整个亚洲，男主都教授就是五分天注定，五分靠人设。你想想，一个外星人来到地球400年，要啥有啥，张得好看，有超能力，最重要的是只为女主一人所倾倒。这不是每个女孩子梦寐以求的理想行吗？此人不火天理难容。

3、韩团体系完善

说到韩流，韩团k-pop是一个绕不开的槛儿，他已经完全发展成为一个亚文化。比如，粉丝们称韩团成员为爱豆（idol），粉丝为支持爱豆们做的各种活动称之为应援，还有各种粉丝圈用语，没接触过的人第一次就像打开了新世界的大门（感兴趣的可以去看各种饭圈用语科普，简直是新世界）。

（最近比较火的表情包，也是饭圈用语）

4、善于模仿的k-pop

韩国的模仿能力是非常强的，不仅模仿的有模有样，而且能发展出自己的风格。听多了k-pop（韩国流行音乐）的人就会发现，k-pop的风格很大一部分是在借鉴欧美风，但是听起来一点都不尴尬，k-pop把欧美风很好地消化掉变成了自己的风格。因为里面有欧美风，所以大部分欧美群众都是能接受的。不少韩团除了亚洲粉丝外，还拥有不少欧美非的粉丝。

（风靡全球的《江南style》）

三、不忘初心，开疆扩土

通过小编对“韩流”“和风”粗浅的分析，相信大家心里也有些谱了。由于篇幅过长，这里再总结一下共性，想要加强文化输出：1、建立完善的体系、产业链、形成良性循环。2、对文化产品进行良好包装，形成好的第一印象。3、制作走心的文化产品，可突破文化壁垒。4、具化传播产品，比如动漫、影视。5、国家不俗的经济实力。6、善于借鉴，也要善于发觉自身文化价值。

最后，还是那句话“不忘初心，方得始终”。我们想要中国风席卷世界，得我们自己先了解，失了根的文化就像一盘沙，脆弱到风一吹就散。中华上下五千年的文化积淀，其中魅力国人才窥得一二，我们守的是一个大宝藏。

30年前，中国对于外面的世界来说还是一个谜之国度，随着中华民族的伟大复兴，在未来中国文化会获得更多关注。我们要做的是脚踏实地，仰望星空。文化开疆扩土的路上，你我将成为先锋，激不激动？兴不兴奋？来吧，一起干个大事！

 点击查看更多文章↓↓↓ 

文稿 | 老渔民

编辑 | 老眯小涛