林更新、TFBOYS等明星变身企业高管，该拿工资还是代言费？
文末有福利，请耐心读到最后
每天一分钟，财经变轻松！
周三晚上好，今天主题是“鳄鱼炒股”
当了爱奇艺动画的“首席催更官”，林更新终于可以催别人更新了。
入职了一下科技的TFBOYS也可以从“三小只”变成“三大官”了。
年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。仿佛一夜之间，一个个新官名如雨后春笋般出现，拉开了明星出任“企业高管”的联姻大幕。
首席____官，如果这是一道填空题，你会填什么？
林更新、TFBOYS同天“星官上任”
可能林更新做梦也没想到自己的名字可以有这样的“用途”。
8月18日，林更新在爱奇艺动漫IP战略发布会上表示，自己将担任爱奇艺自制动画的“首席催更官”，“从小就没怎么当过官，这次得感谢父母给取的名字好，更新、更新，催更新。”
细心的网友发现，爱奇艺给林更新准备的工牌编号是23333，网友：“很好这很二次元。”
而就在同一天，一直播官方宣布TFBOYS组合将入职一下科技，具体职务要等到8月27日公布。
当天，先是贾乃亮微博发出一条消息，称收到韩坤（一下科技CEO）微信，TFBOYS即将入职一下科技。贾乃亮还调皮打趣道：“他们几个工位可要挨着我啊！除了工作，上卫生间再也不孤单了哈哈！”几分钟后，韩坤就转发了贾乃亮的微博，亲自证实了TFBOYS即将入职的消息，也向粉丝们征集了他们的职位。
一下科技一直与明星大腕有频繁的互动，公司也一直有明星高管入职的传统：2016年5月，贾乃亮入职一下科技并出任首席创意官；2016年11月，赵丽颖出任一下科技副总裁，李云迪出任一下科技“荣誉艺术顾问”。此次TFBOYS的入职，给一下科技又增添了三位明星高管。
这一消息可谓是点燃了粉丝的热情。据当天转发该新闻消息的科技媒体们吐槽，自家微博转发量创了新高，都是TFBOYS的粉丝刷屏，满屏的红蓝绿应援表情（红色代表易烊千玺、蓝色代表王俊凯、绿色代表王源），让媒体朋友们不知是该高兴呢还是一脸懵。
这已经是TFBOYS第三次加盟互联网科技公司。在2016年3月，TFBOYS正式宣告独家入驻 QQ音乐“Music+”计划，QQ 音乐还为三位成员颁发了腾讯的员工卡。2016年4月，TFBOYS加盟360手机助手，王源、易烊千玺和王俊凯分别出任360手机助手的“首席创意官”“首席时尚官”和“首席造梦官”。
从代言人到“首席XX官”
从最初的我们熟悉的明星为产品代言，到现在直接入驻企业成为“高管”，称谓改变的背后也是合作模式的全新变革。
2015年9月21日，长虹集团官方微博公开宣布，邓超正式加盟长虹，并出任长虹CHiQ产品经理一职。这本是普通的一天，普通的一件事，只是现在回头去看，它更像一个节点和一块幕布，拉开了明星出任“企业高管”的大幕。
明星高管界的“前辈”邓超在入职时，长虹企划部相关人士的说法是，“他（邓超）比较懂年轻人，有庞大的粉丝群体，他将在产品定义和工业设计上，提出他的想法和要求，同时调动他的粉丝参与”。
从那时起，一个个新官名如雨后春笋般出现，拉开了明星出任“企业高管”的联姻大幕。
2015年9月，美丽说HIGO宣布，Angelababy出任其“首席时尚官”；
2015年10月，Angelababy成为美颜相机“首席颜值官”；
2015年11月，韩庚入职尚妆任“首席媒介官”；
2015年12月，宣布何炅出任阿里音乐“首席内容官”；
2016年1月，黄晓明成为奢侈品特卖平台必奢的“首席品控官”；
2016年3月，周杰伦签约成为唯品会的“首席惊喜官”；
2016年5月，贾乃亮入职一直播任“首席创意官”；
2016年7月，陈赫受聘游戏《全民枪战》“首席创造官”；
2016年12月，陈伟霆宣布担任爱奇艺首席会员推荐官……
而明星从代言人转化为一个个“首席XX官”源于一部新法的颁布。
有分析人士指出，邓超出任长虹CHiQ产品经理的节点，恰好在2015年9月1日《新广告法》颁布后。《新广告法》对明星代言做出了严格规定，广告代言人不得为未使用的商品或未接受过的服务做代言。如果代言虚假广告，广告代言人将受到行政处罚，三年内不能再代言广告。如果附带民事责任，广告代言人需进行民事赔偿。明星加入企业，做个“首席XX官”则可以在一定程度上规避违反《新广告法》的风险。
明星获封官职后，是否做过与职责相当的事情呢？
根据公开报道，《全民枪战》游戏公司邀请陈赫担任首席创造官，是因为陈赫喜欢玩游戏，对游戏有所研究。据了解，陈赫参与策划了游戏的用户原创内容（UGC）玩法，同时参与制作了一批游戏地图。
但更多的明星属于只占其位不谋其政。
邓超出任“产品经理”时，就有业内人士怀疑，一个真正的产品经理需要把控从产品创意、研发、制造到售后服务的大小事务，需要大量的沟通、协调，邓超能有这么多时间和精力来做长虹的产品经理吗？
而像周杰伦的“首席惊喜官”，唯品会方面迄今未见透露有关工作细节，除了那句在大街小巷都能听到的“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格”广告词，倒也算是一种“洗脑式惊喜”。至于杨洋担任飘柔的“首席柔顺官”、韩国影星宋仲基担任统一鲜橙多的“首席漂亮官”等，就让人有种不知所云的感觉，岗位职责也就无从谈起了，更像是变相的明星代言。
“XX官”们给企业带来了什么
实质上，明星“封官”成了时下流行的品牌塑造、市场推广的一种手段。
微博电商专家王勇军接受媒体采访时分析说，明星与商业合流是大趋势，一个得名一个得利，达到双赢局面。中国人民大学商学院教授、中国商品学会会长陈冠认为，只要明星有粉丝基础，不管名称是代言人还是“官职”，明星效应都能引起关注，从而提高产品与消费者之间的黏度。
“从企业角度而言，这是一种不错的营销手段，体现了营销思路的灵活性，对吸引消费者尤其是年轻消费者而言会较有效果。”中国人民大学新闻学院传媒经济研究所所长、新闻与社会发展研究中心研究员张辉峰分析道——首先，明星有品牌效应，可以增加企业知名度、美誉度，这对营销有利；另外，明星的粉丝有些可以直接转化为消费者。
特别是在近两年，明星的商业价值越来越被看重。
暴风科技CEO冯鑫认为，未来有IP价值的明星会有越来越多的变现机会。华谊兄弟总裁王中磊也表示，“明星IP化最直观的就是明星影响力可以在多个出口变现。能在多个内外部平台上聚合丰富的资源打造出以明星为内核的IP产品矩阵。”
明星的商业价值在“变大”，满世界找风口的企业们自是不会“放过”这些“行走的IP”所带来的短期或长期价值。投资人和企业做这样的“生意”必然乐在其中。
知名品牌战略与营销广告专家翁向东认为，明星入职式代言实则一举多得。一方面，相比简单地担任形象代言人，明星入职更具轰动效应，这将给企业带来曝光度，同时明星带来了粉丝资源和影响力；另一方面，明星还可以免费给企业站台，比单纯请代言人划算。
不过，翁向东也称，从品牌推广角度出发，入职明星的形象定位必须与企业的内涵一致，为了最大限度发挥明星效力，如果不一致，反而会模糊企业的形象，不利于营销，“机械简单地把代言人模式换个称谓来炒作，终究走不远。”
首席XX官，留给后来公司们可选择的词语不多了。而我们作为“首席吃瓜官”也可以大胆猜测一下，一下科技将给TFBOYS三位成员安排什么“官衔”，不过在他们内心里，最想给明星戴上的，还是“首席流量官”的帽子吧。
文章未标注图片均来源网络
❶在前不久的贵州的大数据峰会上，马云再次语出惊人：未来三十年是最佳的超车时代，如果我们继续以前的教学方法，对我们的孩子进行记、背、算这些东西不让孩子去体验，三十年后孩子们找不到工作。
对于马云的“30年后孩子们找不到工作”言论你们有什么看法？你认同这种观点吗？为什么？快去下面留言区告诉经纬君吧
❷ 欢迎大家踊跃留言，截止到周四（8.24）15:00，我们将随机挑选出10条留言，这十位用户将会得到经纬君送出的50元手机话费。我们也会随机挑选大家的留言在本周的“财经V热评”沙龙活动中与大咖进行互动~（识别下方二维码或搜索关注微信公众号中新经纬（jwview），点击下方栏目【V热评】报名，沙龙详情请见今日推送的第二条）
❸ 接下来，福利君也会常常跟大家见面的，敬请期待~
附上期（8月22日）中奖名单：
感谢各位的踊跃留言！
请以上获奖的小伙伴后台回复
“经纬福利+姓名+电话号码”
我们将在收到回复后的24小时内为您充值