卖得比iPhone X还贵！华为的底气哪来的？

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大家周二晚上好，今天来聊聊“奢侈品”。

怎样鉴定奢侈品？

这个问题恐怕很多男生都难以回答。

经济学家告诉你，通过跟女友逛街就能看出来啦！

2017年10月16日，华为在德国慕尼黑举行华为Mate10系列手机新品发布会，正式发布了华为Mate10、Pro版以及保时捷版三款新品。发布会上，华为消费者业务CEO余承东重点介绍和展示了华为Mate10在人工智能、全面屏、拍照、续航等方面的亮点，并多次与iPhone X进行了对比，力图证明可全面“吊打”对方。

华为Mate10系列采用全面屏设计，搭载麒麟970处理器，后置1200像素+2000万像素徕卡双摄像头，F1.6大光圈，欧洲售价699欧元起，约合人民币5437元起。从定价来看延续了Mate系列主打中高端市场的思路，值得一提的是，其保时捷版欧洲售价高达1395欧元，折合人民币约10851元，卖得比iPhone X还贵。

华为的底气从何而来?

全面屏+人工智能+徕卡，大抵是安卓阵营中的翘楚

此次发布会上，华为Mate10最主要的宣传卖点就是搭载了麒麟970处理器，是华为首款采用了人工智能芯片的手机。不同于iPhone X引领智能手机的口号，华为的口号是开启智慧手机时代。那么，这款智慧手机究竟有多人工智能呢？

这里需要介绍下华为的麒麟970芯片，该芯片集成了NPU（神经网络单元）专用硬件处理单元。据澎湃新闻，业内人士介绍，以往的手机芯片架构难以支持AI海量数据计算。为此，麒麟970中单设了一个专门的AI硬件处理单元以提高应用效率和降低能耗。有了NPU专用处理单元，麒麟970便可以大幅提升手机在图像识别、语音交互、智能拍照等方面的能力。

图片来源：量子位

华为表示，NPU新架构让华为的芯片在处理同样的AI任务时，得到了50倍能效和25倍性能提升。在现场展示环节，华为Mate10用时5秒完成了100张图片识别，iPhone 8 Plus用时9秒，而三星Note8则整整100秒——华为PPT显示：快于竞争对手20倍。

在摄像头方面，华为继续选择与徕卡联合设计，新一代双摄镜头采用1200万像素彩色加2000万像素黑白双镜头。华为还展示了人工智能对手机拍照等应用的优化升级。华为称，Mate10系列具备了独立思考和判断能力，“将传统摄影带入智能摄影的新阶段” 。

作为旗舰机，华为此次也为Mate10选择了全面屏的设计，16：9的5.9英寸的LCD屏幕； Pro和保时捷版则采用6英寸18：9 OLED屏幕。不过此次全面屏实际上是高屏占比设计，屏幕上下的边框都得到了保留。而按照华为的说法，Mate 10 屏幕面积比 iPhone X 大了 18%，Pro 大了16%。需要注意是，这里比较的不是屏占比是屏幕面积，而Mate系列机身是要比iPhone X 大一圈的。

“完胜iPhone X”，实至名归还是为时过早？

在发布会现场，华为不止一次地将iPhone X列为比较对象。

事实上，早在去年4月华为P9的发布会后，余承东就在接受媒体采访时表态，华为手机要利用4-5年时间，在全球市场超过苹果、三星，成为全球第一。当时，给华为这个信心的可能是，苹果公司公布的2016财年第二财季的业绩显示，营收同比下降13％，净利润同比下滑22％， iPhone销售额同比下降32％。而2015年，华为成为中国第一家年发货量过亿的智能手机厂商，2016年向好的势头依然在延续，第一季度，华为消费者业务所有产品发货量同比增长44％，智能手机发货量同比增长62％。

此后的多次新手机发布会上，华为也多次拿“超越苹果”作为营销的噱头。

今年iPhone X发布会之后，华为内部人士就对第一财经记者表示，“从颜值和性能上，即将发布的Mate10完胜苹果。看完苹果的发布会，大家的压力并没有这么大了”。

紧接着，华为在官方推特上发文大意是“觉得失望？我们将给你从未见过的大惊喜，就在 10 月 16 日，华为Mate10。”随文还配了一张吃掉苹果的动图，暗示华为将超越苹果iPhone X。

此次华为Mate10的发布会上，华为与iPhone系列进行了不下十次的PK，与三星的高端产品也进行了多次对比。那么，华为Mate10的综合实力是否真的如同其在发布会上展示的那般轻松制敌，终成最大赢家呢？

有业内人士认为，在华为Mate10的优势展示环节，其与三星比产品厚度、指纹识别位置，与苹果比屏幕大小的行为可谓将古人“田忌赛马”的智慧运用得淋漓尽致。如果按照此套路，苹果和三星同样可以说Mate10 没有面部识别，没有曲面屏，双摄像头没有双光学防抖等等。

图片来源：钛媒体

据钛媒体，性能是本次华为Mate10的核心卖点所在，因为华为为Mate10配备了麒麟970处理器。但面对苹果A11仿生，麒麟970讨不到任何便宜。其在CPU、GPU性能上与A11仿生有着相当差距，从数据来看，麒麟970相对于前作，其CPU、GPU性能整体提升并不大，但苹果A11则是提升巨大，数据显示，苹果A11仿生的单核得分超过4000分，多核得分突破了一万分，在性能上可以说是领先整个安卓阵营一代有余，领先麒麟970不是一星半点。

纵观华为Mate10系列产品，不论是全面屏设计还是人工智能、第三代莱卡双摄，都是华为智能手机的显著进步，极有可能帮助华为占领更多高端市场，但要说完胜苹果，可能还为时过早。

技术领先+跨界合作，华为欲创造中国首个高端手机品牌

华为从2003年开始制造较为廉价的大众手机，其产品的技术质量可以媲美市场领军者，但依然缺乏品牌认知度。为此，华为斥巨资开展了宣传活动，聘请了多位国内外明星代言，从约翰逊·斯嘉丽、梅西到张艺兴和关晓彤。华为消费者业务全球首席营销官张晓云表示：“不同之处在于，现在我们决定打造一个品牌，而不是只做一些广告宣传。”

在热播电视剧《欢乐颂2》中，主角们用的都是华为手机

除了获得外界关注外，华为最需要的还是拥有一款具有竞争力的手机。高端市场一直都是国产手机厂商追求的目标，全球手机市场的绝大部分利润都来源于此。因此，华为除了在低价手机市场与小米等品牌竞争外，一直以来也都在向高端手机市场进军，也获得了一些成效。

华为打造多年的P系列、Mate系列现在已成为国产手机品牌当中最成功的高端手机子品牌。P系列最初是3000元档手机，2016年推出的P9可谓是一个里程碑。P9在欧洲售价599欧元（约人民币4400多）起步，表明打入高端市场，与徕卡合作的1200万像素双摄像头大概是这一转变的主要原因之一，令p系列在拍照上有了前所未有的突破。

自P9以后，P系列主攻拍照技术和创新软件技术吸引年轻消费者，而Mate系列的目标群体则是中年商务人士。同时，Mate系列也是华为新芯片的发源地。在华为Mate9推出后，其搭载的麒麟960芯片不仅在国内受到热捧，在全球市场上也出现多次因为缺货告急的信息，成功打入到了高端手机领域。

继与徕卡的成功合作之后，华为再度借助了保时捷的国际影响力。去年年底，华为mate9保时捷合作款在国内上市，标价近万元。之后在某销售平台，这款手机被加价一至两万出售，有的卖家甚至给出了4万元的“天价”。这次的Mate10同样也推出了保时捷合作款。除了比普通手机更强悍的硬件配置外，保时捷的品牌附加值也是“天价”的重要原因。华为推出这款手机的直接目的是迅速扩大其在全球范围内的品牌影响力，进而获得更多在全球市场与苹果、三星竞争的筹码。

从今年全球智能手机的出货量上看，第一季度三星出货量约8000万部，苹果5100万部，华为位于第三，3500万部。第二季度与第一季度数据基本相仿。

2017年第二季度全球智能手机出货量排行榜 图片来源：CounterPoint、中商产业研究院

而在国内市场，华为今年上半年占领了销量第一的宝座。根据旭日大数据的统计，2017年8月份国内高端手机畅销机型TOP10中，第一和第二分别是华为的P10和Mate9 。但可以看到的是，OPPO、vivo和小米的销售业绩紧随其后，华为依旧不可松懈。

图片来源：艾媒咨询

在竞争高端市场的同时，任正非也表示，不能顾此失彼，低端市场也不能丢：“华为就是从低端聚集了能量，才能进入高端的，别人怎么不能重复走我们的道路呢？”

华为轮值CEO徐直军认为：“至今为止，中国面向消费者还没有一个全球高端品牌，我们以此为目标，可能需要5-10年。我们有可能（超过三星和苹果），但我们不确定能否实现。”

从华为到小米、vivo、OPPO，国产手机凭借着各自的优势，不仅在中国市场销量领先，在全球市场也崭露头角。总体来看，今年上半年的全球智能手机出货量TOP10中，国产手机已经占据了大半席位。我们相信，国产手机品牌若能潜心发展技术，巩固市场，定不会让消费者失望。

文中未标注图片均来源网络