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拖欠毕业生违约金,公司缺钱靠裁员自救,这款人们熟悉的手机要凉了?

2018-04-10 李晓萱 中新经纬 中新经纬

销量薄弱跟不上铺张的营销,或许这才是金立遭遇资金链问题的根本原因。

 

最近几个月,金立公司的日子并不好过,一波未平一波又起。

 

先是被媒体曝光疑似斥资60亿请明星营销,使得资金链出现严重问题。有供应商发起诉讼,冻结了董事长股份,使得金立公司不得不裁员自救。

 

上述问题尚未平息,近日,其又因拖欠应届毕业生违约金再次引发舆论关注。

 

金立拖欠毕业生违约金,俞雷:一定会付

 

据新京报报道,去年10月,金立集团在广州大学举行校园招聘会,招聘手机项目经理等多个岗位人才。学生陈晓表示,他与金立集团签订了一份3年的就业协议书。其中明确写到,如有违约,违约方需支付违约金4000元。

 

结果到了今年1月份,陈晓被金立公司通知解约,但违约金却一直未像当初承诺的那样支付。

 

还有其他学生表示,此前金立集团负责招聘的HR已不在职,“HR要么一直在推托我们,要么就已经离职,我们也不知道跟谁要违约金。”

 

4月8日下午,金立集团人事部门对此回应:“我们在想办法,情况一旦好转,马上就会落实。”

 

金立副总裁俞雷也在微博答复学生称:“我在盯这个事情,我和财务说了,应届生的解约费用一定要付。” 


俞雷回复校招生关于违约金的问题


对此,网友们的声音大有不同。有网友表示,看到金立的态度还是十分给力的,希望金立能渡过难关;但也有网友表示,不知为何看到金立就突然联想到了乐视。

 

而细究本次拖欠校招生违约金事件,很难不把它和此前曝出的债务危机联系起来。

 

资金链断裂危机,裁员可否自救?

 

金立公司4月2日发表公告确认,其位于东莞的金立工业园将有一半员工离开,并表示,裁员是金立自救的系列措施之一。在近3个月的时间里,关于金立手机深陷债务危机的传闻颇多,此时,距离1月10日董事长刘立荣股权被冻结的消息曝出已经有90天。

 

金立官方发布公告

 

今年1月10日,东莞市第一人民法院冻结金立董事长刘立荣持有该公司41.4%的股权,为期2年,至2020年1月9日;1月16日,深圳市中级人民法院再次冻结刘立荣持有的41.4%金立集团股权,为期三年,至 2021年1月15日。

 

同时,包括上市公司欧菲科技、维科精华等在内的多家供应商,也多次曝出金立手机拖欠货款等事项。

 

关于债务问题,刘立荣此前在接受证券时报采访时承认,“2016、2017年金立营销费用投入60多亿,加上近三年对外投资的30多亿元,近100亿元的投入对金立的资金链造成很大影响,这也导致了金立近来资金链危机的出现。”


真假“60亿营销”和金立的下坡路

 

或许是担心董事长刘立荣所说的60亿营销费用被“误解”,副总裁俞雷专门进行了澄清。

 

4月7日,俞雷在微博上表示:60亿包含国内国外的销售和市场费用,展台、门头、柜台、促销活动、代理商销售折让、补贴和空中广告等,其中广告只是小头。

 

对于资金链问题,他表示是“突发性”的,并用银行来做类比暗指本次资金链问题涉及供应商挤兑缘由,“银行再有钱,挤兑也会倒闭呢”,并表示“金立在积极自救,给金立时间,供应商的钱和媒体的钱都会还的。”

 

图片来源:俞雷微博

 

虽然俞雷否认60亿都用于明星广告营销,但不可否认的是,金立近两年在明星营销宣传方面,确实力度很大。销量薄弱跟不上铺张的营销,或许这才是金立遭遇资金链问题的根本原因。

 

近两年,为了建立全新的品牌形象和影响力,金立斥巨资冠名、赞助了《笑傲江湖》《最强大脑》《楚乔传》等热门综艺、影视节目,其中某些节目的冠名费达到上亿元级别;在明星代言方面也不吝花钱,先后邀请了冯小刚徐帆夫妇、余文乐、吴刚、薛之谦、刘涛、棋手柯洁等名人担任品牌代言人。


金立手机海报


这种简单粗暴的营销策略也的确给金立带来了品牌曝光度,根据第三方机构的数据,2016年,金立手机的全球出货量约为4000万台,同比增长21%。


但这样的增势并没有持续下去, 2017年,金立的出货量反而暴跌至2600万台,国内销量为1494万台,排名第7,份额仅为3%。


根据中国信息通信研究院此前公布的数据,2017年12月,中国智能手机出货量为4036.1万部,同比下降33.2%;而2017年全年,中国智能手机出货量为4.61亿部,同比下降11.6%。

 

据不完全统计,在过去一年时间里,金立、魅族、乐视、联想等手机品牌出货量都有不同程度下降。

 

今年的情况也不乐观,中国信息通信研究院报告显示,2018年第一季度,中国智能手机出货量为8187万部,同比下降27.0%。

 

 图片来源:《2018年3月国内手机市场运行分析报告》截图

 

今年2月,华为消费产品业务CEO余承东在谈手机业务时曾表示:

 

“如果你的市场份额低于10%,你就不能盈利。至少超过10%的市场份额才有可能收支平衡,市场规模超过15%的才可以赚到钱。”

 

对于金立而言,市场份额显然不如目前国产手机巨头OPPO、vivo、华为、小米等。

 

手机市场竞争残酷,一味地跟风营销但又未能稳住局面的金立,的确乱了阵脚。

  

遭遇挫折的金立,如果想要再次站起来,或许会重新审视市场规律和自身战略,将自己的品牌特色重新打磨。就如金立在发布《情况说明》后,俞雷在微博中写道:“马拉松都可以跑下来的人,没有什么难关是度不过去的。”


图片来源:俞雷微博


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