微信外链管理新规背后：自律or扶微视“上马”？

在外界看来，微信外链管理规定的发布、松动很难不与微视的一系列新动作扯上联系。

在新规背后，到底是微信“针对朋友圈管理规范”的自律还是全力扶微视“上马”的预谋？ 

微信外链新规松动 被“封杀”的还有谁？

5月18日，微信官方发布了《关于进一步升级外链管理规则的公告》，指出“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容”。

此规定在业内引起不小反响。网络上一份广为流传的清单显示，快手、微博（视频）、抖音等30款视频、资讯、内容付费类APP会受影响。

网传受微信外链管理影响的视频APP名单 

来源：网络

不过仅仅一个周末后，微信外链管理规定就出现了变化。5月21日凌晨，腾讯发布了《关于升级外链管理规则的补充公告》，其中删除了5月18日公告中的第二条，即外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容。

值得注意的是，对于5月18日微信发布的公告，不少声音表示这是微信“史上最严”外链管理规定，亦有分析认为，这透露出了腾讯有意扶持自家短视频平台微视“上位”的意图。但紧接着又对规定作出调整，微信背后有何逻辑？而且，微视也在被封范围内。

对于上述广为流传的受影响平台清单的真实性，5月21日，微信相关负责人对中新经纬回应称，新公告对大家关注度比较高的“试听内容传播需资质”的点进行了删除，这张网传清单图本身里面信息就不准确，并非所有产品都无视听资质。该人士同时强调，现在更不存在所谓“最严”以及“用户不能分享”。

同时，腾讯公关总监张军也在个人微博表示，首先，这个所谓的清单并不准确，属于以讹传讹，里面有很多都有视听许可证；其次，微视迄今为止也依然被微信拦截，一视同仁；这次公告的初衷是为了更好地提升朋友圈外链体验，减少骚扰，优化视听内容的质量。但是开发者反馈的客观情况也必须尊重，因此我们对公告做了及时调整，删除有关视听许可证的要求。

今日（5月22日），中新经纬测试发现，目前，快手，今日头条旗下抖音、火山小视频、西瓜视频，腾讯旗下微视分享至朋友圈后，直接观看仍受影响，而之前清单中列出的秒拍、乐视视频、美拍、喜马拉雅等APP均能正常分享和使用。

“老对手”抖音指责微信涉嫌不正常竞争

在5月21日的《补充公告》中，微信强调，5月18日发布的外链管理规则公告是针对朋友圈的管理规范。此强调或有意在说明，外链管理规则不涉及行业竞争。

但对于微信在外链管理上的频繁动作，受影响较大的今日头条系表达了不满。

5月21日，抖音相关负责人对中新经纬表示，虽然微信新规去掉了关于全面封禁没有视听牌照视频APP的规定，但我们看到，截至目前，微信仍然借助“监管”的名义，对抖音、火山、西瓜视频进行封禁。这不仅影响了用户体验，也涉嫌不正当竞争。

实际上，抖音与微信的“摩擦”由来已久。此前5月8日，网上流传今日头条创始人兼CEO张一鸣和腾讯董事会主席兼CEO马化腾曾“正面交锋”。当时，张一鸣称：“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”，马化腾回怼道：“这可以理解为诽谤”。5月18日，朋友圈刷屏的抖音“第一届文物戏精大赛”H5也曾以“存在诱导分享行为”为由遭微信两次封杀。

腾讯的考量：平台自律还是扶持微视？

可以看到，在腾讯与今日头条的数次交锋背后，2017年8月“复活”的微视确实存在与快手、抖音等短视频头部平台的竞争和追赶，但差距也是明显的。

易观千帆向中新经纬提供的数据显示，2018年4月份，快手、抖音活跃人数分别约为2.38亿和1.66亿，微视活跃人数为511.8万。

图片来源：易观千帆

但实际上，腾讯对微视的重视不言而喻。今年全国两会期间，马化腾就表露了自己发力短视频领域的想法，并强调：已经注意到短视频目前非常火，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。4月份，腾讯投入30亿元补贴微视，以吸引优质达人。5月20日，微视正式宣布歌手张杰成为代言人。此外，微视还在近期更新了4.2.0版本，推出四项新功能：照片MV支持照片视频混排上传制作MV，以及私信、互相关注和私密发表等功能。

而针对微信是否存在帮助微视争夺流量一说，腾讯方面在4月2日已给出否定答复。此前腾讯微视相关负责人在接受媒体采访时回应称,“QQ空间为微视提供了流量支持。微视的优质视频内容也会输送到QQ空间，供空间的用户消费，空间用户想更沉浸地看到更多有趣视频，也可以下载微视。未来，微视与腾讯产品将会有更多的打通”。

5月20日，微视正式宣布歌手张杰成为代言人

5月21日微信的一个动作，似乎在表明微视与微信有打通的可能。据媒体报道，5月21日，微信 Android 版 v6.6.7 上线内测，用户在微信朋友圈发布短视频，发现增加了“同步发表到微视”的功能。

具体来说，如果之前微信授权登录过微视，就会在发表页面看到同步入口。第一次点击时，弹框出现：这条朋友圈将同步到微视。不过36kr报道，微信目前没有上线该功能的打算。

除了已被删除的涉及视听许可证的第二条外，外链管理规定另外四项还包括，规范特殊识别码、口令类信息传播，禁止更改用户返回路径，禁止使用含有用户隐私数据的浮层，对违规行为采取阶梯式处理机制等。

对此，互联网分析师刘焱飞在接受中新经纬采访时表示，针对微信的新规，不分青红皂白地把矛头指向微信是不对的，这恰恰是微信平台自律、自我治理的表现。

“这里面或许有一定的商业利益考量，但针对一项制度，能接受社会监督，不断修改修正，是互联网时代公民治理应有的状态。争论规定对与错没有意义，我们应该看到，针对一项规定，各方提出意见，共同探讨，引起重视，最终符合多方利益代表了互联网社会的发展和进步。” 刘焱飞说。