DR钻戒成“真爱裁判”：爱情被物化后，剩下什么？
作者：Quasimodo
在《太平广记》里记载了一个故事：书生李章武到华州访友期间，与一女子相爱，临别时对方赠送李章武白玉指环，并赋诗曰：“捻指环相思，见环重相忆。愿君永持玩，循环无终极。”
从古至今，戒指在爱情中都蕴含着一份承诺和心意。
而最近，一款戒指却败在“真爱”上。
你的真爱，用500块就能销毁？
号称“一生只送一人”的网红DR钻戒翻车了。
还是栽在自己的口号上。
事情起因是某粉丝拿着自家爱豆的身份证号码在网上瞎查，竟然发现对方已经和其他人买了DR钻戒。
他顺藤摸瓜查下去，还炸出了12位未婚偶像购买DR钻戒的记录。（里面居然包括一位女爱豆）
（图源：豆瓣）
如果只是偶像隐婚，只能算得上是娱乐新闻，但魔幻的是，后续的发展差点就上升到法治新闻了。
在涉事偶像纷纷站出来否认后，突然有个粉丝出来道歉，称自己通过黄牛非法获取了艺人的身份证号，并冒名购买了钻戒。
该粉丝在道歉信中坦言——
是我突发奇想，尝试输入该艺人的身份证号和自己的手机号购买钻戒，本以为会再次验证是否是本人，不会购买成功，没想到却直接下单成功。
据财经网报道，身份信息能在未经权利人同意授权的前提下被公开查询，这有可能涉及到因未尽个人信息保护义务、而引发侵权行为。
（网友在微博晒出手写道歉信和购买记录）
随着事件的发酵，甚至有流言称，“花500元就可以消除DR钻戒的购买记录”。
DR钻戒迅速作出反应，发布声明否认此事，甚至关闭了其“真爱验证查询系统”。
但关于冒用身份证的情况仍旧没有答复，不少网友嘲笑道——
“这是一生只送一人吗？还是一个身份证就可以送一人，这连审核都不用……”
（DR钻戒针对购买可被消除问题的声明）
原本对于钻戒购买者而言，购买记录的查询是一次情感的见证，但粉丝一次自私的行为，让DR官方一直引以为傲的“真爱协议”像一张废纸。
个人购买记录如果轻易被其他人取代，那么浪漫的承诺只会变成一场误解，甚至是危机。
同时，这不由得引起不少网友好奇，原来还有人会为以DR为代表的真爱营销买单？
故事说得好，真爱跑不了
每个商场里，但凡站在DR门店，都很难忽视那句slog：
“男士一生仅能定制一枚”
（图源：网络）
为了配合这句话，将仪式感拉满，DR还设计出一份“真爱协议”——
1.购买者须年满18岁；
2.男士须持本人有效身份证；
3.购买钻石只能送给另一半，而非自己或亲友；
4.您已考虑清楚受赠人是您的一生唯一真爱，将与她共度余生；
5.将来无论任何原因，都不能再送第二人，且不能删除购买记录。
一对小情侣共同签字后，将会生成两人专属的真爱编码，并录入“真爱验证查询系统”。
简单来说，买它家的一个钻戒，相当于昭告天下，自己有了唯一的ta。
也正因如此，粉丝见到自家爱豆买了DR会如此惊讶。
毕竟，在小年轻心中，“一生送一人”的DR，象征着唯一的真爱，这是要谈婚论嫁的节奏。
（DR官网上显示的真爱协议，连结婚证都不敢这样写）
在各大视频号里，DR更打造出全网最敢拒绝客人的柜姐人设。
买钻戒犹豫不决？——对不起，DR不卖。
想买第二枚给另一个女人？——对不起，DR不卖。
给不起未来的男人？——对不起，DR不卖。
……
如此傲气的柜姐，时不时还对你进行“爱的教育”。
收了三枚戒指的女海王，在她面前都甘拜下风，承认错误。
她们比民政局的知心大姐大哥，更懂得爱情的难得。
打算离婚的夫妻，在听完柜姐的“你们当初是真爱啊”，当场复婚。
DR凭借这一套营销组合拳，一跃成为钻戒定制品牌里的网红，成为万千痴男怨女心中梦寐以求的求婚戒指。
在小红书这个年轻人聚集的社交平台上，有大批年轻女生在晒出DR钻戒时，同时还要撒一把狗粮。
“是一份无法用金钱去衡量的感情，你就是他生命里的唯一，这比多少情话都要浪漫。”
“这是被坚定选择的幸福。”
“感觉这样的承诺，一生一人，绑定在一起一辈子，浪漫得简直是电视剧里的情节。”
被DR狙击的当然不仅是小女生，小男生也照样受用“真爱营销”。
此前有个辍学创业的00后，怕女友上大学后被抢了，当着众人的面跪地送“DR钻戒”，还拉起“这辈子归我了”的横幅。
果然，DR钻戒故事讲得好，真爱跑不了。
根据戴比尔斯数据显示——
DR钻戒的主要消费群体中，年龄在34岁以下的人群贡献了超过90%的收入，其中又以25-29岁的年轻人们占比最高。
他们追求“唯一的爱”的精神，让这家碰瓷大品牌Dior的中国本土珠宝品牌赚足了名声和金钱。
2017年到2021年上半年的三年半时间里，DR自营门店的数量从130家猛增到375家，海外门店还开到了浪漫的巴黎卢浮宫附近。
DR的营收也在增速飞快。
去年，DR的母公司迪阿股份的营业收入为24.64亿元，净利润5.63亿元，但光今年上半年，迪阿股份的营业额就跳到了23.2亿元，直逼去年一年的收入。
（市界依据东方财富Choice数据制作的迪阿股份业绩图）
虽然赚够了钱，但DR更在乎自己的营销品牌效果，而不是产品本身的打造和维护。
至今，DR都没有自己的生产线，钻戒都是外包生产，在黑猫投诉平台更是声名狼藉。
买他家的钻戒，就像是抽盲盒一样，你永远都不知道自己的那枚钻戒带给你什么样“惊喜”。
当代年轻人的爱情，从为“承诺”买单开始
在知乎有个热门话题“买DR钻戒的那些人，最后都怎么样了？”
从这个问题中，不难发现，大家都想找寻纯粹忠贞的爱情故事。
就像是之前《漠河舞厅》张德全老人坚持三十年以独舞的形式纪念去世的妻子的行为，让全网破防一样。
但负面情绪的情感类新闻层出不穷，离婚率居高不下，“月抛恋爱”“日抛恋爱”盛行的当下，人们如何快速甄别真爱？
在《疯狂的石头》里，回答了这个问题：“要浪漫，先浪费”。
既然真爱难寻，消费主义洗脑下，高消费付出成了“真爱”的点金石。
反正都是浪费金钱，但我选择为你浪费，将爱情里的“唯一性”和“排他性”发挥到极致。
而这大概也是钻石营销的本质吧。
毕竟，戴比尔斯的一句广告语“钻石恒久远，一颗永流传”，将钻石和“永恒”捆绑在一起，使之成为了忠贞爱情的象征。
钻石的溢价再也很难说清究竟是因为它能“保值”，还是为了那份不朽爱情的幻想买单。
但大家都心知肚明，在这句话出现之前，你可以用钻戒求婚，在这话出现之后，你只能用钻戒求婚。
DR作为珠宝界的营销天花板，更懂得将自己包装成“真爱鉴定师”。
毕竟比起口头承诺，当代年轻人更相信具有“社交性”的爱情见证。
于是产生了这么一个段子：“怎么检验你男朋友是否真心？让他买个DR试试。”
“真爱系统”的存在相当于将爱情签字画押，日后即便反悔了，也能在社交平台上“对簿公堂”。
但可惜的是，这场忠贞的爱情游戏，需要两个人都相信DR裁定才能成立。
就算男生愿意送DR给自己，难保他未来不会送卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等“超级真爱”产品给另一位“真爱”。
（网友在某公号文章后的留言）
再则，这场爱情营销只要再仔细推敲，就会发现错漏百出。
DR这种没有容错率的恋爱观，被网友戏称DR钻戒其实是“处男膜”，只把第一枚戒指受赠人当做真爱，第二枚戒指的主人就不算是“真爱”了吗？
更重要是，强调男性是购买者，女性是受赠人，也恰恰在传递出女性对婚姻的安全感依旧要依赖男性承诺的信号。
（网友在某公号文章后的留言）
说到底，对于爱情，每个人都想要一个承诺。
只是现实生活中，人心难测，不可控的因素太多，一份感情总会面对重重考验，就算是是王子与公主的故事，最终也有柴米油盐的烦恼。
一枚戒指、一张协议带来的承诺，只能说明当时有“永远在一起”的决心，仅此而已。
如何让感情稳定和长久，始终是两个人一辈子需要完成的课题，里面很复杂，但也足够真实。
钻石有价，爱情无价。
为爱情买单的，永远不应该是金钱。
（不堪重负的巴黎爱情桥，也在为爱情买单）
正如一位网友调侃道：在DR出现之前，世界从不缺少真爱；在DR出现之后，世界上的真爱并不会变多。
转发这篇文章给身边的ta，问一下：“还需要一枚DR钻戒保障爱情吗？”
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也比不上一份深情
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