全球玩具巨头业绩纷纷下滑,或退出中国市场,这家巨头偏向虎山行......
7月28日，国内知名玩具零售商凯知乐(Kidsland)与美国消费娱乐产品巨头公司MGA(MGA Entertainment)，在北京颐堤港举行其代理的MGA旗下品牌惊喜拆拆球(L.O.L.Surprise)新品发布会，为中国的孩子和家庭带来时尚感十足的玩具新品。
国际玩具巨头——MGA娱乐公司（MGA Entertainment, inc.），旗下拥有：bratz（贝兹娃娃）、moxie等等国际知名品牌，并于2006年收购了有40年多历史的小家伙公司（Little Tikes®），小家伙公司持有品牌小泰克Little tikes，致力于设计生产各类户内.户外游乐设施及儿童玩具，其产品色彩鲜艳、功能齐全，品种丰富,安全耐用，是美国第三大的学前儿童玩具及全球最大的滚塑胶游乐设施制造商。公司组成后率先引进滚塑制作工艺到玩具制造中，生产出脚踏车及儿童户外游乐设施，立即在市场上引起了哄动。凭借着不断的创新，Little Tikes®已成为家喻户晓的伴随儿童成长的伙伴。
MGA娱乐公司为了使旗下品牌在中国市场布局更加合理，MGA娱乐公司于2011年在中国通过MGA GREATER CHINA HOLDINGS LIMITED发起成立了分支机构——广州沛通玩具有限公司，该公司的负责人表示，MGA娱乐公司接下来将会从线上线下2个领域同时发力，重点拓展中国市场。
kidsland凯知乐成立于2001年，拥有17年以上的行业经验，累积了丰富的关于玩具和孩子成长的深刻洞察经验。与全球各大知名玩具品牌合作，给中国家庭带来最新潮有趣的国外流行产品。在品牌及产品的选择上有自己的敏锐判断和决策经验。这一点从L.O.L.surprise!惊喜拆拆球新品发布会现场聚集的人气便可得知。
惊喜拆拆球作为MGA去年主打的产品系列，以新奇的拆球方式和百变的时尚造型，一经推出就收获了全球多个国家玩家的热烈欢迎，新推出的第三代拆拆球一度成为玩具类销售冠军。本次颐堤港的新品发布会上，kidsland带来了风靡全球的第三代拆拆球产品，现场吸引了众多小朋友和家长的关注，作为可收集的时尚小玩具，这一波惊喜也同样吸引一批年轻的潮流玩具收藏控群体。
发布会现场另一品牌小泰克堪称一个“缩小版的成人世界”，玩具品类丰富，覆盖婴幼儿到少儿玩具，追求品质的宝妈们对这个品牌都不陌生。而香琅娃娃作为有香气的玩具，为孩子们带来了嗅觉上的盛宴，加上梦幻般的色彩，绝对会成为小女孩的新宠。
MGA亚太区总经理郭芷音女士在发布会上致辞，表示在中国和凯知乐的合作是必然的选择，这基于两家公司对市场和儿童成长理念上的高度相似，两家玩具公司不谋而合的把消费者体验作为最重要的努力方向，并且郭芷音相信深谙玩具市场的kidsland必定会帮助MGA的三大品牌在中国的发展越来越好，她也期待MGA为中国大朋友小朋友带来更多地欢乐源泉。
会上，郭芷音表示双方已经在积极的准备第四代惊喜拆拆球的上市工作，预计在今年10月份就会和中国的粉丝见面，届时必将带来更多产品创意和新鲜的体验感。
作为行业标杆，凯知乐整合全球优势资源，力求为中国孩子带来最有“营养“的玩具，“快乐心，好奇心“是凯知乐公司在运营上一直秉承的理念，希望通过玩具为更多的孩子和家庭带来快乐，同时激发孩子们探索世界的好奇心，凯知乐总经理仲梅女士表示L.O.L.惊喜拆拆球等三大品牌除了在玩具的设计和玩法上别出心裁，给孩子们带来前所有为的新奇体验，也在潜移默化的培养着他们对未知的探索能力和创新能力。
值得一提的是，此次合作的重点惊喜拆拆球的粉丝群体并不局限在儿童市场，它在国内外都拥有相当一部分体量的年轻追捧者，玩具早已不是过去大众所认为的儿童的专属。相信未来，像惊喜拆拆球这类跨越年龄层次的玩具会越来越多，期待玩具市场会更加丰富多彩。
据悉，今年1月份，Kidsland凯知乐与MGA Entertainment Inc. 达成战略合作，将MGA旗下 “L.O.L.Surprise(惊喜拆拆球)”及“NumNoms(香琅娃娃)”品牌玩具产品、及由该集团甄选的“Little Tikes(小泰克)”玩具产品带入中国。两家公司强强合作，对中国玩具消费市场是一次不小的撬动，产生不容忽视的影响力。
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