这家日本老牌玩具公司，一直是BANDAI的有力竞争者，他们又是怎么发展起来的呢!
TAKARA,创办于1955年,原名为有限会社佐藤ビニール工业所,1966年改称TAKARA,是日本一家老牌玩具生产厂家. 2006年,为了更好地抢占市场并改变销售情况下滑的情况,TAKARA与日本另一老牌玩具公司,也是TAKARA的两大竞争对手之一的TOMY公司合并,合并后的新公司名称为タカラトミー(TAKARA TOMY). 而就在此前一年(2005),其另一个强大竞争对手万代公司(BANDAI)也与游戏公司南梦宫(NAMCO)合并,足见在当今的日本玩具动漫娱乐市场竞争是多么的残酷和激烈.
AKARA的玩具种类比较传统,主要有布娃娃,玩偶,电动玩具,玩具车,机器人玩具等,但近年来也逐渐向高科技方向发展,另外也发行桌面类游戏棋.而且与其他公司喜欢发行已经动画化了的玩具周边相比,TAKARA更热中于制作原创玩具. 其中不得不提的是,80年代后期风靡一时的变形金刚玩具,这也是众多国人认识TAKARA的原因.TAKARA每年都要生产好几款变形金刚,这些价格不菲的玩具在变形金刚迷心中具有非常大的吸引力,也是非常具有价值的收藏品.
相比曾经在一个起跑线上的万代公司,经过40,50年的发展,现在除了生产传统的玩具外,几乎渗透到了手办,扭蛋,模型,游戏,动画,音乐等所有相关领域.更是凭借着高达类的机械人模型在年龄层较高的消费者和广大宅人们中得到更多拥护.万代之所以能够从玩具公司,跃居为日本第一大综合性娱乐公司,并在多个领域有所建树,是非常值得他人学习的.TAKARA为了扩展市场也做了多方面的努力,如2005年收购著名的动画工作室"龙之子",生产电动汽车等等.
Takara-Tomy根据自己的特性生产了广泛的产品，包括Tomy方面：Tomica，Plarail，Zoids，Idaten Jump，Nohohon Zoku和Tomy品牌婴儿护理产品，以及Takara方面：Space Pets，Choro-Q（又名Penny Racers），变形金刚，B-Daman，Koeda-chan（又名Treena）和Microman。合并后的Takara-Tomy还生产和/或销售各种各样的玩具和游戏品牌，如Thomas＆Friends，迪士尼，神奇宝贝，火影忍者，生命游戏（又名Jinsei游戏），Rockman（又名Megaman），Mermaid Melody Pichi Pichi Pitch，Kirarin Revolution，Sugar Bunnies and Animal Crossing。Tomy对这些许可的权利因地区而异。合并后的公司产品协同效应的第一个例子是将Takara的Jinsei游戏（生命游戏）许可证和Tomy的神奇宝贝许可证结合起来制作神奇宝贝Jinsei游戏。
Tomy在全球销售许多产品，包括婴儿和学前玩具，婴儿监视器，机械和电子游戏，消费类电子产品，儿童工艺品以及适合女孩或男孩的各种玩具。他们制作了大量的迪士尼，神奇宝贝和托马斯坦克引擎商品。他们还在日本发布视频游戏（主要基于Zoids和Naruto 动漫系列），并负责在日本发行一些孩之宝产品，如Play-Doh，Jenga和Monopoly。在Bushiroad从特许经营的Friendship Is Magic系列开始获得发行权之前，该公司曾负责在日本销售My Little Pony产品（尽管动画电视剧由Hasbro拥有）。2015年晚些时候，在Bushiroad剥夺了发行权后，Sega Toys重新获得了所有这些特许经营权的权利。在20世纪60年代，Tomy是电视节目巨人机器人（tokusatsu）的赞助商和玩具制造商。他们在上述公司破产前不久与Takara合并。
香蕉救驾---Takara成功之路
日本的玩具制作厂商Takara就要濒临破产，危急关头，决策者把一个大胆的赌注下在了一只水果和他激情的雇员身上。你可能认为这个故事在道德上存在问题，人们能简单地靠在一些傻事上的冒险来拯救一个公司吗？但这件事情无关道德。 几个月以前，我看到一个公司正在销售一种狗语翻译器。制作这个东西的正是日本第二大的玩具制作厂商Takara，它声称这个叫做Bowlingual的东西可以解密50种狗的叫声。甚至美国哥伦比亚广播公司还让他们的驻日记者与一只叫做Ruby的英国小猎犬通过这个翻译器来对话。 通过在日本的学习，我了解到Takara主要生产的是各式洋娃娃。但是当我访问了它的设计站，我发现Dolittle博士设计的都是些稀奇古怪的东西。公司刚刚推出一个叫做CQ的汽车发动机的新设计,模拟了Takara的可爱又流行的玩具汽车，但它却可以应用在真正的汽车上。生产线上也聚集了水母机器人、可以说话的纸张、还有当早晨起床的时候，像生了气的老头那样从天而降向你尖叫的闹钟。 兴趣所至，我被深深吸引。在旧金山的日本中心，我发现了一部由日本记者撰写的关于Takara的新书，小标题写的是：一个玩具制作商的拼搏之路。书上讲述了Takara最近的财政状况，在21世纪的日本白手起家的难以置信的事实。而就在4年以前，这个公司正濒临破产，但是从那以后他的销售就成倍地增长，股价也成三四倍地上涨。 在这个经济低靡时期，Takara不仅仅是发展，而是像暴风骤雨一样的来势凶猛。十多年前，我听说日本的做法值得仿效，但股价成倍地增长是怎么回事呢？我从来没见过这样的时期会有这样的市场。<p>所以我决定飞往日本。
白手起家
从机场到Takara在东京的总部，坐火车只需很短的时间，迎面而来的是一个变幻莫测的雕塑，标志着"游戏就是文化"。我见到的第一个人是公共关系部的主管Yoko Watanabe，她对日本首相在关于革新的演讲中引用自己公司的产品－狗语翻译器Bowlingual感到不屑一顾。她带着我去了一个待客厅，桌子的另一头，人们正在那玩机器娃娃。我询问她有关Takara的事，从濒临破产到成为全国的强手公司，它是怎样做到的？它成功的秘诀到底是什么？ 她离开了一小会儿，回来的时候把一只塑料香蕉放在我面前。 看到我的迷惑，她微笑地说“别担心，我们任何人都不相信荒谬的事可以改变整个公司的命运。” "Takara"意味着"财富"，它也是东京附近的一个地名，1955年Yasuta Satoh开始在那里生产沙滩排球。Satoh非常善于用他的新产品取悦孩子，因此人们叫他为"玩具鼻祖"。他多数著名的儿童玩具都由其他公司代理销售，其中有一家Mattel公司(MAT)，自从1967年起卖出了4900万之多，而且至今依然在销售。而当1948年Hasbro公司(HAS)开始在美国销售Microman和Diacron机器人的时候，它们也神奇地成为了当时最畅销的产品。 作为一个生产商，Satoh完全同意公司要员Nobuyuki Okude的话："树立一个神奇的目标，那就是让全世界的孩子都高兴起来。"而这也正是他一直以来的梦想。事实上，他的一些很负创意的作品在起步之初就夭折了。比如在1970年，Takara从美国的Hasbro公司得到G.I. Joe机器人形象的使用权，但是日本的孩子不喜欢那种美国的军旅英雄。Satoh就只好退一步制作了叫做Henshin Cyborg的塑料玩偶，用的是同G.I. Joe一样的模具。"我们为Henshin Cyborg创造了一个非常疯狂的故事，他是一个2025年来到日本的外国人，"Okude接着说，"后来它卖的很火。"1982年Nintendo公司(NTDOY)在早期的计算机市场投标上给了Takara温柔的一刀，有了这个经验教训，Takara找到了一个叫做Konami的软件公司，后来它帮助Takara制造了声控汽车和影像游戏。
黑暗帝国
二十世纪九十年代初，在Satoh准备安心退休时，Takara走入一个被员工们称为"黑暗帝国"的时代。 Satoh的两个儿子都为他工作，但大儿子Hirohisa追逐功名利禄。由于他在日本有MBA的学位，Hirohisa在1994年成为了公司的CEO。他着手让Takara成为现代的行销机器，制定了五步计划来彻底分析潜在的新产品。他培养雇员们研究市场，团结协作。他从不尝试那些危险的想法，而是瞄准了更多可预知的半途而废的事。 他的那些计划听起来是蛮有道理的，实际上Takara在起初确实也得到了相当的提高。但是一道障碍横在了人们面前－他们几乎没有什么想法来支持新产品的上市。人们嘲笑公司所执行的计划，奚落所谓的传奇设想，在成田机场的制作车间，人们不情愿地在机场的旅馆里度过周末，在那里他们从"什么是买卖？"讨论到"用中国人的什么性格特征来描述你的个性呢？"人们觉得无聊、没有激情、没有挑战性，Takara的一些精英就这样被别的竞争者挖走了，Okude也离开了。"直到我们百分之百地确定某个想法可以带给我们利润，我们才可以对这个计划投资"Hirohisa坚持这样说。 因为背叛和缺乏新产品带来的利润，Hirohisa开始听天由命，又请回了他的父亲作为公司的CEO。这个时候，老Satoh启用了他的二儿子Keita，但他认为，Keita却还是个木讷的孩子。（"当父亲从美国引进'生活的游戏'的时候，"Keita告诉我，"我的哥哥想知道游戏规则，但我却想去玩。"）事实上，在1996年，Keita率领小队人马，仅仅和一个伙伴（另一个Takara公司的难民），成立了自己的一家小的玩具公司，被他称为"美梦成真"（Dreams Come True）。由于成功交易了Hello Kitty的一些产品，他那年赢利1400万，但他还是以顾问的身份来帮助父亲。他所做的第一件事就是访问了Takara的产品制研组，并问了每个人同样的问题："你真正－真正－想要的是什么？"
神奇的香蕉
至少有一个人接受了挑战。看到移动电话的市场急需，产品部的经理Masahiko Kajita注意到还没有人在手机的外观上做什么事。他利用鲭鱼还有高跟鞋的形象做了几个电话模型，但当他站在拥挤的十字路口，并拿着它们假装给别人打电话的时候，他手中的一只香蕉却吸引了更多的眼球和欢笑。 在日本，Kajita立即成了名人，原因之一是他发明了那个受人爱戴的香蕉，还有就是他那染成金色的头发。在"创业帝国"附近的旅馆里，当我见到他的时候，他正介绍着如何预计把狗语翻译器推向韩国市场，并向一个日本记者扮演一只德国小狗。他看上去很是轻松自在，但是他告诉我，之所以染了头发，是要让他自己能够倍感压力。"如果我显得突出，我就不得不努力。"然后他解释为什么日本的狗儿与韩国的狗儿说同样的语言。 在日本，一个玩具卖出了十万份就已经是破了记录的了。但这个香蕉电话，还有它的一些副产品居然卖出了十五万份。由于这个产品的成功，二儿子Keita召告天下他将以自己的喜好做为赌注，尽管他所做的全部看起来只是在忙碌的街角上的傻笑。长期以来，人们都认为Takara已经度过了自己的青春年华，如果Keita的挑战真的成功了，将会发生什么呢！ 在2000年，Keita成为Takara的CEO并收购了他原来的公司。他劝说Okude等一些骨干重回Takara，并且制定了一个"生活文化"的理念来开辟成人市场。在2003年这个计划占据了Takara总产品的20%。这样的生产线，按照Kajita所说，是"百分之二十的实用性，百分之八十的娱乐性。"换句话说，这就是他完美的香蕉理念。 他们设计了一个叫做"一醉方休"（Let's Beer Great）的自动化家庭啤酒龙头。还设计了华丽的浴室，浴缸上绘有美丽的图画，有狮子头可以喷出泉水。 Kajita要去接受《Playboy》日本版的记者的采访，所以我乘坐地铁去了Okasan Securities，在那我见到了Masashi Morita，一个日本玩具工业的分析家。他告诉我他非常喜欢研究Takara，并且在研究中他可以发现更多的东西。"那只香蕉真是值得我深思"他说。一度他曾经建议Takara在手机外壳装上电脑键盘，可是却被拒绝了，唯一的原因是那将会花去很多的钱。 我告诉Morita我将在最近几天去访问Keita Satoh。他拿出一张Takara和它的两大竞争对手Bandai和Tomi的财政图表，并告诉我他们的销售情况最近都有所下滑。对照来看，Takara的销售额在一年中增长了25%。"不同点是，"他说，"Takara敢冒风险，而这正是由于Keita。"他拿一个叫做Beyblade的玩具举了一个例子，竞争者们打倒对方就要遵循螺旋上升的规律。在2000年，Beyblade投入市场，但销售情况却日趋衰落。当Keita走到孩子中间，问他们什么样的东西他们才最喜欢，Beyblade终于得到答案。 于是他投资将近3个亿来制作Beyblade的电视卡通形象。在日本，一个产品导向的卡通形象导致了销售额的成倍增长。Beyblade的销售立刻跳跃了10个点，仅在去年一年中就收入130亿。如果你没听说过这些，那就等到圣诞节看看。
梦之旅
我在CQ汽车发动机的制作部见到了这个神话玩具帝国的二儿子，之所以制作CQ是因为"我经常梦想驾驶一辆和我小时候玩过的玩具一样的汽车，而且我认为别人也许也会这么想的。"他是一个普通的45岁的日本男人，但他的脸上却洋溢着孩子的气息。做为一个如此负有灵感和创造力的成功人士，他看上去却有些害羞和谦逊。 聊了一会儿，Keita让我试着驾驶他的Qi电动汽车。这项新的设计，花去了129万日元，销售成绩也相当不错。这个可爱的车子，当你出现任何违规驾驶的时候，就会有东西跳出来抱住你，以给你一个停车的警示。我们一起"玩"得很愉快，并且最后合影留念。 回到样品陈列室里，Keita告诉我他刚从Mizuho银行接到电话，那是他们的主要贷方之一，"他们是银行家，所以他们害怕我搞风险性的计划，"他说，"坦白地讲，如果不花那么多的钱来搞这些疯狂计划，一切都会变得很容易。而现在我们做了就不能让它失败，否则我们就会一败涂地。我的员工身处此地，我不想让他们觉得危险，我也不想让他们觉得碌碌无为，我想让我们脱颖而出，名扬四海。" Keita的梦想是建立一个"生活即是娱乐"的公司，为所有年龄阶段的人制作玩具。他刚刚收购了一个生产家庭用具的工厂，计划让Takara制作有趣又敏感的电冰箱、微波炉等等。当他问我是否认为在美国应该开辟一个市场时，我说我一直在忙于Bed Bath & Beyond (BBBY)的事，忙过之后我会来考虑他的建议。 "Bed Bath和什么？"Keita问到，并找来同事写下来。我把后面的话翻译成日语，然后他说："是的，'康庄大道'，那就是我们想要去的地方。" 是啊，这是个人人向往的地方，我相信Takara正在走向这条路，因为它敢于在精灵古怪的想法上下赌注。Keita认为公司所有的成功都要源于那只香蕉。无论多么成功，Takara还和开始一样，还在做市场调查，还仍然在培训它的员工，经常听业界人士的演讲。唯一改变的是它的出发点。要知道，Keita赌注的不是某个水果，某种水母，或是什么汽车，而是一个非常简单问题的答案－这个问题是他的哥哥从来没有烦过自己和员工的。"你真正－真正－想要的是什么？"
TOMY
日本玩具品牌 多美玩具贸易（上海）有限公司隶属于有80年历史的玩具品牌商日本TOMY Company, Ltd. 公司本着“制造优质玩具，活跃世界市场”的经营理念，对所进口的TOMY品牌系列产品，进行合理多家公司的管理、包装、促销，以活跃中国的玩具市场。多美集团公司拥有25家子公司，分布于日本、东南亚、中国等地，产品日本设计，在亚洲生产，销往世界各地。在世界玩具市场上具有显著的市场占有率。 TOMY股份有限公司是由三阳玩具于1953年创业的玩具公司。现在的TAKARA TOMY（2006年3月1日与同业的TAKARA合并而成立）为其前身。另外，关于其子公司于TOMY继承的铁道模型（N scale、HO sacle）商标“TOMIX”的TOMYTEC也有纪录。该公司的主力商品有Tomica、Pla-rail、ZOIDS等等。 该公司名称“TOMY”是源自于当时主要出口国美国也通用的创业者的姓氏“富山”而来。该公司以制造商为起点，与从批发商起家的同业万代相比在物流方面虽然处于劣势，但在技术层面上则拥有较多的长处。在业界之中，身为制造批发商（指不拥有本身的工厂，将成品制造承包给其他制造公司
1924年 富山荣市郎于西巢鸭开创富山玩具制作所。
1925年 搬至本所区太平町。
1927年 搬至向岛区寺岛町。设立合资公司富山工场。
1933年 于富山工场设置玩具研究部。
1941年 于葛饰区立石设立太阳木工场。
1945年 废除寺岛的工场于立石的工场统合运作装置。
1949年 富山工场恢复运作。
1951年 大型的摩擦玩具“B29”大受欢迎。
1952年 将富山工场改名为合资公司的三阳玩具制作所。
1953年 将三阳玩具制作所改组并设立三阳工业有限股份公司。
1957年 设置树脂玩具设计部门。
1959年 独立营业部门并设立富山商事股份有限公司。铁路模型“プラレール”的起源“プラスチック汽车?レールセット”发售。
1963年 由三阳工业股份有限公司更名为TOMY-工业股份有限公司，而富山商事股份有限公司则更名为TOMY-股份有限公司。
1964年 成立大阪办事处。
1965年 在玩具小镇开始了壬生办公处的作业。
1966年 设立TOMY-住宅中心。
1967年 皇太子殿下至壬生办公处视察。
1968年 公司本部发生火灾。
1969年 于东京都葛饰区立石新建公司本部。
1970年 于香港成立了以制造为主的子公司TOMY(HONG KONG)LTD。同年发售压铸小汽车Tomica。
1972年 成立TOMY-新加坡。
1973年 于美国成立TOMY-集团。
1974年 富山荣市郎及富山允就分别就任为董事会董事长及董事会总经理并成立消费者中心。
1975年 发售黑胡须危机一发。以及小型模拟游戏口袋伴侣（此游戏发售至1984年为止）
1976年 发行“TOMIX”品牌的铁道模型
1977年 在东京都葛饰区立石新建总公司
1980年 在开发本部设置研究无障碍玩具的研究室，开始开发无障碍玩具
1981年 TOMY在加拿大设立
1982年 在英国设立子公司TOMY UK LTD.开始发售16位元电脑“ぴゅ太”（PYU U TAI）
1983年 东京迪斯尼乐园作为官方广告主参加。发售“zoido”。 1985年 在法国成立子公司TOMY FRANCE SARL
1986年 Tomyxu流通服务有限公司成立。koreko公司出售Tomy股份有限公司和位于加拿大的Tomy。
1987年 在泰国成立子公司TOMY (THAILAND)LTD. 1988年 在东京都葛饰区立石设立子公司“ユージン”（YUJIN）
1989年 从koreko买回北美销售权。吸收合并销售子公司的旧股份有限公司汤米（富山商事股份有限公司），变更商号为股份有限公司Tomy。
1990年 枥木县下都贺郡壬生町成立汤米兴产股份有限公司，Tomy转化股份有限公司。
1991年 新加坡工厂停止生产
1994年 在东京都葛饰区立石设立U-mate股份有限公司、TCC股份有限公司、Tomnic股份有限公司
1995年 取得玩具批发商P&P全部股份。在东京葛饰区四木设立子公司Tomy-interacitive。开设TD2studio。
1996年 在东京葛饰区四木设立Engineering service(TSE)。在栃木线下都贺郡壬生町设立TOMYTEC股份有限公司。在千叶县流山市野野下设立U-ACE。在东京葛饰区四木设立TOMY-Systems design。
1997年 在日本证券业协会将股票登录。在东京都葛饰区设立Play
1998年 在美国设立Tomy
1999年 东征2部上市。在美国成立Tomy Yujin Corporation。与美国的的玩具制造商Hasbro合作。
2000年 东征一部上市。
2001年 铁道模型品牌“TOMIX”制造贩卖，子公司TOMYTEC转移管理（发售之后延续TOMY）。TES·TOMNIC·TCC合并。设立TOMY Development Ceter。设立Heartland。
2003年 设立GolwTeeInternational、TOMYgeneral Service、TOMYLINK股份有限公司。
2004年 在英国设立TOMY YUJIN EUROPE LTD.子公司。在中国设立TOMY(SHENZHEN)LTD、TOMY(SHANGHAI)LTD.子公司。设立OMNICAL股份有限公司。
2006年 3月1日和TAKARA合并，商标变更为“TAKARATOMY”。英文标记依然是TOMY。
一系列值得注意的产品包括：
Armatron
Atollo - 建筑玩具
Beyblade - 金属顶级格斗游戏
Blip（游戏） - 机械Pong型手持游戏
布莱斯
Boggle Flash
Choro-Q - 微型玩具车
恰恰特快车
罗盘
弩和弹射器
决斗大师交易卡游戏
Flip Flap - 太阳能发电厂
菲比
Gashapon - 自动售货机
吉他摇滚明星
i-SOBOT [7]
积木
珍妮
家庭教师杀手重生！Flame Rumble - 基于任天堂DS的漫画/动漫的一系列格斗游戏
王国之心交易卡游戏
拉梅兹
特别版
金属战斗Beyblade - 格斗游戏
金属战斗Beyblade Zero-G - 格斗游戏
Omnibot - 玩具机器人系列
Plarail - 塑料电动火车套装系统（日本以外称为“Tomica World”）
弹出海盗
漂亮的节奏
PriPara - Pretty Rhythm系列的继承者
Q-steer - 基于Choro-Q的微型无线电遥控车
魔力桥
螺旋式争夺战
Starriors
开关16
托马斯和朋友 - Plarail，Capsule Plarail，Tomica和Tomix主题，以及学前产品
雷鸟
Tomica - 压铸玩具
Tomix-- Takara Tomy的子公司Tomytec的模型铁路品牌
Tomy Tutor - 家用电脑
Tomytronic - 3D掌机游戏系列
Tron - 基于迪士尼电影的动作人物和车辆
Z-Knights - 人形机器人的可构造模型系列，以1991年至1993年的骑士风格为主。
ZOIDS
动物乌托邦
水上游戏[8]
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