优秀又努力，天猫和这300多个全球大牌做了一件了不起的事

一直以来，巧克力因为它顺滑的口感和别具一格的美味征服着世界各国的吃货。作为流传久远的经典零食，品牌厂商们也绞尽脑汁推出各种新品，来留住消费者的胃。

2017年，知名食品品牌玛氏就在天猫上推出了辣味巧克力，而且，这个味道可不是人家脑袋一拍就出来的。

2017年，玛氏就和天猫新品创新中心达成了合作，天猫新品创新中心利用大数据建立新品研发的全局仿真系统，帮助品牌分析消费者行为和市场上既有产品的特性、目标人群及价格区间，精准把握消费趋势和市场空白。

2017年，玛氏就和天猫新品创新中心达成了合作，天猫新品创新中心利用大数据建立新品研发的全局仿真系统，帮助品牌分析消费者行为和市场上既有产品的特性、目标人群及价格区间，精准把握消费趋势和市场空白。

不仅仅是玛氏，仅仅在2017年，全球就有20万品牌在天猫总共发布了1200万种新品。

千呼万唤始出来，1月17日，涵盖全球300顶级品牌的37家集团与天猫共建的神秘部门浮出水面——天猫新品创新中心。

在1月17日举行的天猫新品创新中心战略发布会上宣布，该中心已经与全球37家顶级集团战略性签约，这其中就包括玛氏、宝洁、美泰、三星、雅诗兰黛、全棉时代等全球一线品牌，而各方共创的以天猫大数据研发新品的模式正在展现出开拓性的价值。

天猫新品创新中心与各品牌一道，基于阿里大数据和小样本调研，在6大调研模型、4大人群发展趋势洞察模型和品类市场趋势预测模型的加持下，品牌孵化新品的关键痛点被逐一攻破，品牌的新品孵化周期平均从18个月降低到了9个月，同时销售效果实现倍增。

天猫新品创新中心会为品牌提供专业定制化的解决方案。如果说玛氏辣味巧克力的案例，是独辟蹊径为品牌锦上添花。那么作为一个雪中送碳的案例，修丽可可以说在天猫通过定制化获得了重生。

作为欧莱雅的高端品牌，修丽可在国外一直主打医美方向，定位高消费的熟龄女士。但是，修丽可在2016年9月入驻天猫后，却在年轻群体居多的中国市场遭遇了严重的水土不服，甚至一度迷失了方向。

而其后，正是通过天猫新品创新中心的调研帮助，修丽可及时调整策略，主推年轻群体祛痘、保湿系列，付费推广ROI环比提升71%。

在天猫这个全球最核心的新品发布平台上，全球品牌收获了可持续发展的关键动力。

拥有芭比娃娃等品牌的美泰集团是首批和天猫新品创新中心合作的集团之一。“跟传统的市场调研相比，天猫新品创新中心能模拟消费者真实的购物场景，采用的大数据直接基于消费者最真实的购买行为。”美泰集团中国区高级总监Frida Zhang表示，“这能帮助美泰和天猫行业的数据对比，充分预估未来新品的潜力。”

联合利华北亚市场负责人Vincent说，他们新推的一款沐浴乳，原本是面向18-25岁的少女用户的。但天猫大数据告诉他们，还有一种人群叫作“中年少女”，于是迅速调整产品定位和市场策略，甚至把代言人也从少女喜欢的00后小鲜肉，换成了中年少女喜爱的99年的吴磊。

“跟天猫新品创新中心合作就是和阿里的整个新零售生态合作。”玛氏中国跨品类创新中心负责人杜欣盛在战略发布会上说。

对各大品牌来讲，新品定制化一直是企业的最大痛点，但是，天猫新品创新中心却能提供很多可能性。

而阿里完善的生态系统能够追溯消费者消费行为的变化，通过数据可视化赋能品牌，这样一来，天猫就不再仅仅只是一个卖货平台，而是成为了能够真正赋能商家的合作伙伴。

去年3月福布斯全球最具价值品牌100强数据中，有近八成的消费品牌已入驻天猫开展销售。而天猫新品创新中心的揭秘显示，大品牌用自己的选择证明了天猫已经成为全球品牌转型升级的主阵地，成为了品牌新品上市、消费者关注的首选和领先平台。

怪不得有人说，世界上只有两种品牌，一种已经入驻天猫，另一种正在来天猫的路上。在天猫强大商业力量的赋能下，这些来了天猫的品牌，也在不断和天猫共同探索更好的路。

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