买了10000本书后，我发现了编辑们其实是“uc震惊部戏精”的秘密！
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当代互联网有一个奇怪现象：
你花在手机上的时间越多
越可能觉得自己像个文盲
跟心仪对象聊天，吹不出文艺有趣彩虹屁
看到稍带点文化的段子接不上梗
哪怕是发生了令人气愤的社会新闻
也不能完整表达自己的观点
只好当个“金句复读机”
更可怕的是，随着语言水平的退步
思维能力也随之下降，不着四六的论调频出
一篇文章超过600字高呼“太长不看”
一条微博超过140字却成了“有深度”
虽然有像“字媒体”这种公众号开机有益
但老是刷着手机，不仅对眼睛不好
也很难如看实体书那般
能静下心来培养“阅读思考”的习惯
无论是降低门槛，想让好内容滋养大家身心
不再“三日不读书，面目可憎”
还是噱头满满，令垃圾文字长期霸榜
只图自己赚个盆盈钵盈
图书编辑们也是费尽心机
从尼格买提愁成了徐峥
今天文字君就来扒一扒
图书营销中的那些骚操作
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倘若把“卖书”视为一场战争
“起书名”绝对是战前动员会
起得好，九生一死；起不好，九死一生
特别在卷帙浩繁，“读者是爸爸”的今天
一个字儿平庸不吸睛
连当村头厕所卫生纸的资格都没
筛爆点关键词是常规操作
官场黑道、未解之谜、人类身体......
专找那些抓眼抓心抓耳挠腮的
隐私猎奇型词汇
最为经典的案例
是毕淑敏的某本小说
因其描写心理学博士与乳腺癌治疗小组的故事
最初起名《癌症小组》
名字虽然贴切，但中规中矩
比白开水还平淡无奇，毫无阅读欲
同样的符合内容
名字如果换成《拯救乳房》
不但境界升华到心系人类命运
还狠狠戳中全国女性的痛点
顺带引发一波男性好奇
让购买率直线上升
/《拯救乳房》的不同版封面/
进阶一点的技巧，是贩卖焦虑
甭管是你生怕被同龄人抛弃
还是对脑容量过于自信，想偷懒走捷径
编辑们都可以起10w+种书名
让你自动掉入
“生有崖，知无崖，以有崖求无崖”的怪圈
“出生前，海淀胎儿必背的5000个英文单词”
“最强西二旗程序员指南：1天彻底掌握Java”
“朋友圈旅行家一生一定要旅行的233个国家”
“英语高手明白这150个单词就够了”......
/30岁前图书系列/
要是你不按照类似“生命秘传偏方”
来高效捏造自己的灵魂
比伊顿精英还超前体验百味人生
那么生而为人，你不感到抱歉吗？
对于家国情怀浓厚的中国人来说
制造宏大叙事也是一项传统编辑艺能
从书名开始，为成家立业后
仍有精力心系宇宙安全的中年大哥大叔
提供各种视角看点
知名度最高的当属《中国可以说不》系列
中国为什么说不，中国九次说不
中国还是能说不，中国怎么不能说不
中国不仅仅说不，中国何以说不......
穷尽“主谓宾定状补”的语法组合
反复强调，咱中国得有自己的态度
/后来还有《中国不高兴系列》/
假如想吸引女性读者
绝对要动用鸡汤细腻风这一“偷心级武器”
只要把握住“有内味”原则
任它言情小说，亦或大家经典
都得给我走上
“乖~你若安好，便是幸福又初见”之路
《一指流沙，我们都握不住的那段年华》
《风弹琵琶，凋零了半城烟沙》
《此去经年，谁许我一纸繁华》......
编辑们通过“脑洞风暴”
硬是把沈从文、鲁迅、胡适等人
从一代民国文坛巨擘
改造成晋江柔情暖男
/的确降低了很多门槛/
要是实在不知道咋整
那就剑走偏锋，深度钻研迷惑另类型书名
做到鬼里鬼气，刻奇怪诞，令人费解
如此才能凸显书籍的独特性
用野味吸引看腻了主旋律的读者
被《你以为你以为的就是你以为的吗》绕晕？
看不懂《最孤独的冰箱和有故事的远方》？
陷入了《她和他和他和他和他》的混乱关系？
为《所有年轻人都将在黎明前死去》担忧？
对《麻雀要革命》而深感恐惧？
别慌，先好好安慰下自己
《你这辈子就是吃了太严肃的亏》吧！
总之，即便严肃的出版社编辑们
没有接受过“UC震惊部”的残酷戏精训练
也得人人必会“吓尿式书名标题”
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仅仅“做好书名”还不够
“战略级武器”腰封也得重视起来
尽管它起源自欧洲，但这并不妨碍亚洲书商
将这封面的1/4空间发扬光大
给读者“吨吨吨”地狂灌迷魂汤
最终达成“稀里糊涂买书”的目标
最常见的套路是名人推荐
余秋雨、梁文道、罗振宇、郭敬明、罗永浩
假使提起“书腰”，不能第一时间想到
这几位“腰封小王子”
高考之后，你绝对不曾买过任何书籍
/“腰封小王子”也可谓是“无冕之作者”/
好比“嫁衣做多了，自己就嫁不出去”
在读书名人因登场腰封太频繁
导致可信度变得泡沫化以后
出版社又试图“以量取胜”
1个名人不够看，我给你来足100个人名
数量越多，显得越厉害
古今中外，三教九流
但凡有点名的人，都会被书商
集体按在书腰上无情联袂推荐
若堆砌名人还无法满足“销量の野望”
那编辑们则不得不冒着违反《广告法》的风险
誓将“噱头推荐语”进行到底
以《红楼梦》为例
它既可以“极品类”绝赞好书
“中国人读了200年的旷世杰作
也是还要再读到地球灭亡的生活百科全书”
“中华文明No.1非虚构虚构文学
带你走进权钱交易的背后，揭秘豪富家族的惊人黑幕”
“《红楼梦》公版前，乾隆帝急不可待抢先阅读
惊呼「这本书我必须禁掉！」”
还能是“文青类”明媚哀嚎
“莎翁悲剧爱情再现！
纯情房东力拒家庭大战，遭遇欢喜冤家
俏丽房客丧父寄人篱下，演绎旷世畸恋”
“张爱玲倾情推荐！1784年华语文坛最美收获
最富争议的高贵恋爱模板，文青人手一册”
“中国版《Gone with wind》
相关影视剧将由湖南卫视筹拍”
以及“数据类”无情统计
“豆瓣评分9.6！24万网友严选之作
历经过百年百版迭代，销量破亿！”
“国内多家权威媒体推荐！曹雪芹48年生命
增删5次，484人的家族级史诗绝唱！”
所有强大阵容的隆重推荐
用力过猛的喧宾夺主宣传
都只为让你从万书丛中路过时
能够停下来仔细多瞅一眼
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别看当代编辑图书营销闹得欢
古代书商做起广告来也不遑多让
自明清以来，随着印刷术发展成熟
图书业也空前繁荣
各路书商你方唱罢我登场
明里暗里在卖书上较量比拼
抛开与现代类似的名流推荐不谈
当时有很多图书广告
都诉诸着最本质需求
——没有错别字，没内容错误
为了让你买的安心，看的放心
他们遍历古籍，精校对比
可劲儿显摆自己多么“匠人精神”
又或者强调插图之精美
辛苦请来名家圣手作绘
不为别的，只求让你花一份钱
得到想象力与视觉的双重享受
最神仙的乃是促进智力发育
不吃深海鱼油，不喝九个核桃
只要看了我家的书
保你怡神益智、头脑聪慧
还有蹭热度系列
放眼望去，一堆书名句式
向爆款标齐的批量书
企图靠浑水摸鱼，沾点巨额利益
也活生生把“阅读”这件事
变为考眼力的“大家来找茬”
看到《西游记》《东游记》大受欢迎
三台馆的余象斗
便顺势写了《南游记》《北游记》
见着《红楼梦》家喻户晓，未完待续
于是又有一波清朝文人跟风
编了《红楼续梦》《后红楼梦》
《红楼圆梦》《续红楼梦》《红楼补梦》等
随着时代车轮的滚动
蹭热度又上升了新台阶
把握热度的爽点神髓
不再执着于像素级原作拷贝
你是“金庸”著，我是“金庸新”著；
你写《谁动了我的奶酪》
我写《谁动了传统媒体的奶酪》；
你出《好妈妈胜过好老师》
我出《好爸爸胜过好妈妈》；
你卖《耶路撒冷三千年》
我卖《埃及四千年》；
你聊《明朝的那些事儿》
我聊《南北朝的那些事儿》......
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到如今，科技的变化发展
让图书营销不再局限于
标题、书腰那一亩三分地
更有了花样繁多的玩法
比如视频直播卖书
以及手机打字送书
是的！你真的没有看错！
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当歌曲变成了热评段子...对不起，我先笑为敬！
男扮女装、互扇耳光…年会还可以这么玩？