北平戏园的广告
齐如山（1875-1962），戏曲理论家。早年留学欧洲，曾涉猎外国戏剧。1912年在北京经常为梅兰芳的表演及剧本提出修改意见，民国五年以后的二十多年间，与李释戡等为梅兰芳编排新剧，齐为梅编创的时装、古装戏及改编的传统戏有二十余出。梅的几次出国演出，齐都协助策划，并随同出访日本与美国。1931年与梅兰芳、余叔岩等人组成北平国剧学会，并建立国剧传习所，从事戏曲教育。编辑出版了《戏剧丛刊》、《国剧画报》，搜集了许多珍贵戏曲史料，1962年病逝于台湾，著作被编纂为《齐如山全集》。
有清一代，北平戏园演戏，永远不出广告，只戏园门口，有两块牌上书，本园某班准演“吉祥新戏”。有的加些广告，也就是在前门两边门洞中，贴一张半张梅红纸的戏报；上边所书，与戏园子门口一样，有时不写吉祥新戏，而写“财源辐辏”、“黄金万两”、“招财进宝”等等吉利字样，所以常闹笑话。
三庆园旧照
有初到北平之乡下人，看见报子上写着准演“招财进宝”，以为很新鲜，及至到园中一看，满不是那么回事。且恒有质问戏园中：“你贴的准演‘招财进宝’，为什么不演？”经人劝解，方能了事。因为各戏班对于所演何戏，都不预先发表，所以给讨饭的造了许多机会。
彼时北平前门外，有许多讨饭的人，手持一个布掸子，立在前门桥头，见有人出城往南走，他便追随，给你报告戏目，先说广和楼，因此园离前门桥最近。他说：“您听广和楼罢？今天某班某脚，演什么戏。”说得很详细。如果你已走过广和楼，他紧接着就说：“您听中和园罢？”再往前进大栅栏，他就又报告别的戏园，说得也相当清楚，他是从后台探听来的，当然不能说是靠得住，但也有几分对的。
前门大街旧影
这样情形行了多少年，到了光绪庚子（1900年），义和拳把前门外的戏园子整数烧毁，只剩下广和楼一家，稍微平靖，各班无处演戏，都设法找有戏楼之会馆，或有戏楼之饭庄，如“汾阳馆”、 “平介馆”等。在彼时是常演戏之所，而这种地方，在从前没有演过戏，谁也不知道，于是不能不出广告。再者，承平时候，某班都有什么脚色，大多数人也都知道，戏报子上一写某班，大家就知道都有某人。庚子后之班，都是现凑，所以也非把人名写出不可，这是北平戏园有戏报广告之所由来也。
后来北平慢慢的有了新闻纸，各戏园才有登报的办法。民国以后，染了上海的风气，多讲出广告，于是才引起了脚色争广告字大小之风。然最初只有龚云甫，而亦只争倒第二，后来女脚也极注意此事，像谭鑫培、梅兰芳他们，就永远没有争过。
荀慧生、尚小云合影
再者，脚色争得尚差，捧脚之人，争得最利害。尚小云与荀慧生同搭一班，报上登尚的事，则荀党反对；登荀之事，尚党则反对。后来报中二人并称，但称荀尚，则尚党不干；如称尚荀，则荀党不干。彼时报中编辑，为侯疑始，跟两党说合，上句称荀尚，下句称尚荀。但尚党要求先称尚荀，荀党当然也是如此。两党之人我都是熟人，真是好玩。
（《戏界小掌故》）
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