2021年春节档：卖点与变数

2020-01-26

2021年1月15日，张震、张钧甯主演的口碑悬疑片《缉魂》上映，这是2021年春节档之前，最后一部“卖相不错”的内地院线片，但其首日票房不足2000万。

而且，当日全国院线整体票房也未超过8000万。

这诚然是因为，对于内地观众而言，此片概念过于超前，画面色调又过于阴暗，但更重要的，小范围内疫情反扑，使观众再度对影院这一典型密闭空间产生忌惮。

《缉魂》剧照

而这，使备受期待的2021春节档，前景不再明朗。

目前，已官宣定档2021春节假期并颇具卖相的电影，共有7部：

陈思诚导演《唐人街探案3》（刘昊然、王宝强）、路阳导演《刺杀小说家》（雷佳音、杨幂）、李蔚然导演《侍神令》（陈坤、周迅）、贾玲导演《你好，李焕英》（贾玲、沈腾）、饶晓志导演《人潮汹涌》（刘德华、肖央）、丁亮导演《熊出没·狂野大陆》（动画）、赵霁导演《新神榜·哪吒重生》（动画）。

这7部电影，各自的口碑和票房前景如何？

01

《唐人街探案3》真的非春节档不可？

如果春节影院正常或部分开放，而已定档影片不再改期，有一件事可以100%确定：大年初一内地院线票房冠军必是《唐人街探案3》。

2015年元旦档，《唐人街探案》第一部最终票房超8.23亿，2018年春节档，《唐人街探案2》最终票房33.97亿，这种跳跃式增长证明，由陈思诚一手打造的“唐探IP”，已在内地积累出相当了得的观众缘。

从创作角度而言，陈思诚团队由第一部严格的“本格推理”，转向第二部的“推理为辅、喜剧为主”，足见这一IP已在“智商干货”和“喜剧风格”之间，找到一个极为成熟的平衡点。

陈思诚将第三部的故事发生地搬到东野圭吾、绫辻行人、三津田信三等推理领军人所在的亚洲第一本格大国日本，并请到本格推理大师、对2000年《少年包青天》具有重要启发意义的岛田庄司指导剧本创作，因此，《唐人街探案3》很可能是系列前两部的集大成之作。

《唐人街探案3》在娱乐片层面的演员阵容及前期宣传阵势上，堪称前所未有。

除了“固定CP”王宝强、刘昊然，以及在第一、二部具有重要戏份的张子枫、肖央、妻夫木聪等，更增加了长泽雅美、染谷将太、铃木保奈美、浅野忠信、三浦友和等日本影星，以及泰国功夫巨星托尼·贾。此外，在2020同名网剧中对全球侦探排行榜Crimaster榜首名侦探Q的身份多有指涉的邱泽、张钧甯，也将在这一部中亮相。

在电影前期宣传上，陈思诚手笔也不一般，直接拍了一部12集网剧为《唐人街探案3》造势，这部网剧除了探案，更重要的，带观众复习一个近年国内类型片的最大谜题：

Q是谁？

带着这一疑问，《唐人街探案3》的豆瓣想看人数达到约27.89万人（春节档第二名《刺杀小说家》仅约5.9万人），猫眼想看人数约392.17万人（第二名《你好，李焕英》约79.53万人），这一数据，已刷新中国影史纪录。

而在去年春节之前，《唐人街探案3》便创造了华语电影预售最快破两亿纪录，回到2021，灯塔电影实验室春节档影片首日排片调研结果则显示，超过72%的排片人员预计《唐人街探案3》的排片将超过30%。

所以，无论哪个层面而言，在累积观众观影欲望上形成绝对现象级数据的《唐人街探案3》，都将是2021春节档票房头号种子选手。

陈思诚忍住了徐峥《囧妈》的线上买断模式，以及让《八佰》豪取30.9亿票房的暑期档、助《我和我的家乡》录得28.2亿票房的国庆档（恰好这两部影片是2020内地年度票房榜冠亚军），并且不顾《夺冠》《紧急救援》《姜子牙》等 “同期”的另择档期，暌违一年，仍旧剑指春节档，不是没有理由。

尽管网友“呼吁”陈思诚学好莱坞大片走流媒体模式，但《唐人街探案3》依旧坚定让自己去匹配春节这一中国电影院线最大档期的票房体量，不得不说，是自信，也是勇气。

02

第二梯队电影靠什么“逆袭”？

曾有观众说，“从《上海堡垒》开始，顶流没演技就不吃香了。用心演戏，用心编剧，这才是我们希望在电影院看到的”（@BiStone），的确，票房和口碑，正在内地观众审美（包括艺术审美和思想审美）水准不断提升的当下，形成愈发紧密的正向关系。

最近就有一个明显的例子：皮克斯动画《心灵奇旅》内地公映初期，票房可谓相当惨淡，但随着口碑发酵，豆瓣评分基本定格于8.9，影片票房也数度逆涨，如今已近3亿。

《心灵奇旅》剧照

由此可见，流量、明星、演员、导演、IP、题材等，都不再能粗暴决定一部电影的票房走向，唯独电影的综合品质，越来越对票房具有决定性作用。因此，包括《唐人街探案3》在内的7部春节档影片，其最终票房成绩很大程度将由影片品质决定。

就各部电影目前释出的物料而言，每一部电影的品质，只能等正式公映时揭晓。

《刺杀小说家》雷佳音、杨幂、董子健、于和伟、佟丽娅这样的演员阵容，放在如今的国产片序列中，只能算中规中矩，但其导演路阳前两部影片《绣春刀》《绣春刀Ⅱ：修罗战场》堪称新千年以来，最具品质的武侠片系列之一，因此路阳在武侠奇幻类型上的导演功力毋庸置疑。

这部影片的另一个重要看点，是原著故事。

《刺杀小说家》原著作者，是东北文学新浪潮领军人之一双雪涛。

双雪涛同已经离世的导演胡波（《大象席地而坐》）“同宗同源”，都出道于世界华文电影小说奖，其作品风格在纯文学的艺术思想性和类型文学的奇诡悬疑之间肆意游走，天生便是影视改编的好苗子（其代表作《平原上的摩西》更将在2021年影、剧双出）。

因此可以预见，《刺杀小说家》将是一部在故事、场景、内涵上获得较好平衡的影片，票房前景相当可期。

“阴阳师”题材影片《侍神令》应是7部中前期宣传最卖力的作品之一。影片目前已释出“现世之约”、“生死与共”、“侍神集结”等多版预告，并搭载抖音、微博等多个平台，从剧情、置景、表演、特效等多个层面，逐一在混迹于互联网的观众心中埋下“观影的火种”。

据悉，影片使用IMAX全画幅摄影机拍摄，共拥有超过2000个特效镜头，并使用视效实时合成技术，主演陈坤本人也盛赞其“超出想象”，再加上陈坤、周迅这两位绝对的“电影脸”坐镇，影片可谓看点十足。

但导演李蔚然的过往电影作品（如2010《决战刹马镇》），口碑都较为平庸，且《侍神令》中的妖怪造型走的仍是《捉妖记》路线（因为是同一家公司制作），相对而言缺乏新鲜感，这些，或会成为《侍神令》的“票房阻碍”，但在演员顶级的基础上，只要故事出彩，这种奇幻题材仍会受众广泛。

《你好，李焕英》只要能成功打破“演员→导演”电影质量易于扑街的“跨界魔咒”，几乎可以肯定，这将是2021春节档最大的票房黑马。

但这个魔咒并不容易被打破，更何况，贾玲还是小品演员。从小品到电影，从演员到导演，贾玲需要在这部《你好，李焕英》中一步跨出的，其实是两道屏障，任何一道屏障，都有“隔行如隔山”的危险。

喜剧，尤其是穿越喜剧，目前在内地影市是最好卖的类型之一，而贾玲本人的人设和沈腾的助力，也是两张“观众缘”上的“王牌”，所以，这只要是一部真正的“电影导演之作”，卖座就已是预料之中。

近8亿票房国片《无名之辈》导演饶晓志新作《人潮汹涌》，尽管由刘德华、肖央主演，但其市场曲线依旧只能延续《无名之辈》的“老路”，即依靠口碑逆袭，即使“交换人生”这一影片故事是内地观众会“吃”的类型，但这部影片的“国民度”远不如《唐人街探案3》和《你好，李焕英》。

2021春节档的两部动画，《熊出没·狂野大陆》基本会延续前几年《熊出没》的票房走势，因为这是唯一一部专供给儿童观众的影片，其品质、受众几乎已经定型，不会出现太大变化；

《新神榜·哪吒重生》是近年“封神宇宙”票房红利的延续品，目前这一势头日渐猛烈的动画电影浪潮正处于波峰状态（晦涩如《姜子牙》也能以16亿票房位列2020中国电影票房榜第三名），尚未疲软，因此，只要并非“山寨之作”，这部动画也能取得理想的票房成绩。

03

2021春节档是否会生变数？

目前看来，《唐人街探案3》领航，其余6部影片依次逐浪，是即将到来的春节档最可能的市场格局，但这种格局并不稳定，仍有变数。

其中最大的变数，即疫情影响。

2020年《唐人街探案3》《夺冠》《紧急救援》《囧妈》《姜子牙》《急先锋》《熊出没·狂野大陆》所形成的春节档格局，其实不比今年弱，而且当时影市已准备到预售阶段，岂料突如其来的疫情，瞬间扑灭整个春节档甚至2020上半年的内地影市。

如今，国内疫情在经历夏秋两季的相对稳定后，在北方部分地区呈现散点爆发的态势，如果这股态势未被及时遏止，今年的春节档依旧会遭遇强烈震荡，相信所有春节档影片片方目前都悬着一颗极其紧张的心，尤其是延期一年、且“网上播映”呼声越来越高的《唐人街探案3》。

另一个变数，即新片定档。

之前诸多猜测表示，乌尔善导演战争奇幻巨制《封神三部曲》（第一部）可能定档2021年春节，但目前距离春节已不足1月，这种可能基本消弭，因为如此“类史诗”体量的电影，必然会提早超过1月时间定档，以留出足够时间宣传、造势、营销。

然而，并不排除其它具有竞争力的中级成本影片临时杀进春节档，并在某种程度改变2021春节档格局。

《封神三部曲》剧照

无论观众，还是业内，应都对2021这一特殊的春节档抱持了复杂的心情，其市场表现最终如何，不妨拭目以待。

（全文完）

本文作者

县豪，新媒体从业者，曾获深焦华语影评大赛奖、晨星科幻文学奖最佳剧本奖。

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