TVB直播帶貨，首播報捷
電視廣播（00511、TVB）夥拍淘寶首場直播帶貨銷售額2350萬人民幣（約2650萬港元），反應遠超於市場預期，刺激股價狂飆85%創三年高位。TVB直播帶貨報捷，連帶本地影視板塊亦獲資金追捧，邵氏兄弟（00953）炒高逾3倍。分析師直言，雖然TVB在直播市場或有優勢，但首秀成績能否延續仍屬未知之數，因此不建議散戶一窩蜂高位追入。
TVB附屬公司上海翡翠東方傳播（TVBC）與淘寶合作，通過「TVB識貨」賬號開展電商直播，首場直播節目，由TVB旗下藝員陳敏之及陳豪負責，6小時累計觀看人數超過320萬，累計觀看人次逾485萬。其中，最高在線人數達3萬人，一度穩居淘寶直播間實時排行榜第二位。
藝人陳豪陳敏之打頭陣
除了利用淘寶直播，TVB表示，日前旗下「鄰住買」（Neigbuy）舉行直播節目，吸引117個商戶參與，其間銷售額達650萬港元，觀看人數近8.8萬人，逾2.3萬人下單，訂單量接近3.5萬張。
凱基亞洲投資策略部主管溫傑表示，TVB積極轉攻電商直播，在淘寶直播首秀報捷，隨即惹來市場憧憬。「第一場成功，不能代表未來場次的直播也成功。」溫傑認為，雖然TVB品牌在大灣區有一定優勢，而且旗下藝員具知名度，但不代表藝員能成功銷售產品。
溫傑提醒，TVB已連升6個交易日，累積升2.6倍，純以投資角度則不會推介吸納。不過他續說，倘若以投機心態，TVB每手100股，現價入場費約1340元，小注投機一、兩手，風險可控。
帶挈影視股 邵氏炒高逾3倍
TVB股價昨日早段狂飆逾一倍至14.36元高位，收報13.4元，升幅收窄至85%。資金亦追捧相關股份，TVB非執行董事黎瑞剛為主要股東的邵氏兄弟，以全日最高0.51元收市，炒高逾3倍，是昨日升幅最大港股。
從事戲院營運的英皇文化產業（00491）亦最多進賬近1.3倍，午市前高見0.1元，收報0.085元，升幅仍有93%。至於有線寬頻（01097）高見0.07元，收市升19%至0.062元，鳳凰衛視（02008）升近12%，收報0.385元。
探索改革｜黎瑞剛：打造獨特電商運營模式
電視廣播（00511、TVB）近年積極進行改革，董事局非執行董事黎瑞剛曾經表示，電商道路不是一個平台電商，不是靠SKU（存貨單位）量來取勝，而是通過選品、供應鏈管理、平台互動等，形成獨特的電商運營模式。
黎瑞剛表示，早年與TVB董事局主席許濤商量，認為必須要對TVB進行一些「大手術」，除了在綜藝、廣告等業務部門的一系列調整，TVB在電商業務有其長足的進步。
他指出，雖然早就開始社交平台Big Big Channel，但證明並不成功且已關閉，但收購士多（Ztore）及鄰住買（Neigbuy）母公司後，令電商業務發展迅猛。
「我們還在不斷的摸索TVB的電商發展邏輯。」黎瑞剛直言，TVB走的電商道路不是一個平台電商，是要通過專業選品、供應鏈管理，以及電商平台和內容平台之間的互動，形成獨特的電商運營模式。他相信，TVB完全有可能在疫情後對香港零售業態的復甦貢獻獨特的力量。
黎瑞剛透露，TVB對電商業務有很大期待，甚至希望電商業務能夠協助打破收入的「天花板」，未來貢獻更多的利潤。他續說，TVB的電商模式或許會走平台模式，現階段最重要控制成本和產出效率，其中會在爆品篩選和自有品牌開發方面下功夫，利用內容流量優勢，先走穩第一步。
TVB旗下「鄰住買」日前舉行直播節目，吸引117個商戶參與。（網絡圖片）
部署反擊｜HKTVmall擴直播功能 下月推70頻道
電視廣播（00511、TVB）早前宣布與淘寶合作直播帶貨後，股價連升多日，HKTVmall部署擴大直播購物頻道反擊。香港科技探索（01137）表示，為了進一步加強社交電子商貿的發展，旗下HKTVmall將加強發展直播購物頻道「HKTVLive」的直播系統功能，將於今年4月中旬試播，首階段支援70條直播頻道，預計於5月正式推出，並逐步擴展至100條頻道。
HKTVmall表示，將全力支援線上及實體零售商戶於HKTVmall手機應用程式製作直播節目，歡迎任何擁有實體店的商戶、零售商及本地或國際品牌擁有者參與。不論大中小型企業，都可享只需3%的佣金，透過製作直播節目，隨意把實體店的營業時間拓展至每星期7日，每日24小時，以即時與觀眾之間的互動，直接接觸逾150萬潛在客戶。
為了重點推廣直播購物頻道，吸引更多商戶及品牌參與。HKTVmall表示，在計劃推行首年，商戶以低至1000元登記費用即可成為HKTVmall直播購物頻道商戶，另享有極低佣金率只需3%，佣金以成功訂單計算。
編輯：Bella
審校：蘇萊
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