燒煙花=燒錢？賬不能這麽算
以煙火表演吸引遊客，並不是一條「屎橋」，全世界都有成功案例。
香港特區政府於2月28日公布新一份財政預算案，提出將每月在維港舉辦煙火表演。
有市民致電電台提出每月放煙火太為密集，放得多了，就沒有新鮮感了。
陳茂波回應稱，每月放煙火可以方便市民及旅客計劃行程，讓他們有更多地方玩或住多一晚，也可以讓商戶計劃生意推出特別產品。至於是否太密或沒有驚喜，就要視乎如何做，有無豐富內容，會留待旅發局「度好橋」。
他亦強調，煙火表演的目的是讓旅客來港可以「多嘢玩多嘢睇、留多幾日」，同時放煙火的成本較放煙花低許多，每次煙火成本約100萬元，旅發局會考慮物色贊助。
煙火與煙花，一字之差，其實有好大分別。
煙花通常由一種稱為「煙花彈」的裝置發射而出，而煙火是一種放在地面上的燃放物。兩者形式和效果略有不同。煙花在空中爆炸並產生花朵狀圖案和色彩，而煙火則在地面上產生火焰和火花效果。
其實，以煙火表演吸引遊客，並不是一條「屎橋」，許多旅遊城市或國家都依靠看似「燒錢」的煙火表演打造出了獨一無二的遊覽體驗，令全世界遊客都念念不忘。
花火大會：日本夏季旅遊的招牌
花火大會是日本夏季旅遊招牌，給日本帶來龐大經濟效益。
以2023年8月的長良川花火大會為例，據當地市場研究機構統計，參觀人數約45萬人；除當地居民外，過夜旅客有28萬人，佔總人數60%以上。涉及所有遊客交通費、餐飲費、紀念品費在內的旅遊消費金額計算，該煙火大會經濟效益約為30億日圓。
而2023年7月底舉行的第46屆隅田川花火大會，吸引約103萬名觀眾參與。計入其他非直接收入，一場隅田川花火大會給日本帶來合共157.68億日圓的經濟連鎖反應。但大會行政支出只有約4670萬日圓，投資回報率高達337倍。
迪士尼：世界上最大的煙花耗費者
迪士尼樂園每天晚上都會上演煙花秀，其中新年期間還會安排特別新年煙花秀。
據了解，迪士尼每場煙花秀花費在41000美元到55000美元之間。曾有報道稱，迪士尼是世界上最大的煙花耗費者，每年的煙花表演花費5000萬美元。但是對於這筆投資，迪士尼認為這是一個明智的選擇，因為這不僅僅是一項活動，還是迪士尼商業戰略中的重要構成。
前迪士尼高管、佛羅里達大學羅森酒店管理學院退休教授鄧肯·迪克森曾表示，「整個煙花秀是遊客一整天遊歷中的高潮，就像是最後的晚安曲的親吻。」
為了讓遊客儘可能在樂園內停留更長的時間，產生更多二次消費，只有夜晚才能觀賞的煙花秀是一個絕佳且自然的理由。迪士尼的二次消費盈利超6成的傲人數據，足以證實這一戰略的正確性。
泰國跨年煙花秀：無法用「值不值」衡量
2022—2023年的泰國曼谷中央世界購物中心跨年煙花秀，總共投入2億泰銖，其中煙花表演1億泰銖。
主辦方暹羅天地曾接受採訪稱，沒有具體計算過投入產出比，因為也無法計算。每年的跨年活動，主辦方都會聯合湄南河沿岸的商家進行推廣宣傳，凡是在這些景點、商場、酒店、餐廳消費的顧客，都將成為暹羅天地潛在消費者。一場盛大的煙花表演帶動整個大商圈的消費，不僅可以進行推廣，還能幫助其他商家吸引顧客，最終帶動整體經濟增長。
此外，這場活動還通過泰國媒體和其他世界知名媒體進行直播報道，讓全世界看到美麗的湄南河，相信一定會令很多人產生赴泰國旅遊的願望。而這些，都是無法用「值不值」來衡量的。
香港旅遊發展局總幹事程鼎一也在昨天的闡述預算案記者會「爆料」表示，去年經驗顯示，遊客非常歡迎煙火表演，業界也認為可提升晚間氛圍。
由此可見，煙火表演對一個城市的文旅產業來說，是一項並不能單純以「投入—產出」來計算是否「賠錢」的活動，煙火表演是一個城市的「吆喝」與「招牌」，能給旅客一個當地的好印象，給旅客一個過夜的理由。
特區政府：煙火表演只是引子
香港旅遊促進會總幹事崔定邦認為，維港的魅力在世界都知名，香港完全有能力將每月的煙火表演發展成「港版煙花大會」。但若是想發展成長期產業，最後肯定是要轉變為一個商業行為，前期由政府付費完全沒有問題。特區政府目前首要目的，還是考慮短期吸引旅客來港，刺激消費。而能否發展成為長期特色活動，可能還要看今年的效益。
在昨天的闡述預算案記者會上，文化體育及旅遊局局長楊潤雄提到，特區政府並非期望單靠平均每月舉行一次煙火或無人機表演，便可吸引大量遊客專程來港，而是以整個配套看，香港有很多景點，煙火表演以維港作背景，必定有吸引力，令遊客「有逗留多一晚的想法，或者留晚一點、吃完晚飯，欣賞完表演才離開的吸引力，亦令他們在香港的旅遊體驗更豐富，在香港玩得更開心。」
香港旅發局期望由今年第二季起，可因應5月的五一黃金周和長洲太平清醮、6月的端午節等、7至8月的暑假舉行煙火和無人機表演。
你想來香港看煙火表演嗎？留言告訴我們你的想法。
綜合：大公文匯網、生活創富網、聯合早報、環球旅訊、央廣網、大公報A3、香港文匯報A1
記者：劉碩源、劉明
報紙編輯：呂俊明、郝原
網絡編輯：常伯勞
相關版面
往期推薦