寻“洋流”而非“潮流”｜青山美学沙龙长沙站回顾
新消费创业中的“国潮热”现象自2018年初起，至今仍未见“退潮”。“潮”代表时尚和流行，体现了新品牌追求的风向与定位。“国”则体现了文化自信，体现了新品牌对中华文化的重视。
9月25日青山美学沙龙在长沙成功举办。在这座街头巷尾满布国潮元素的城市，青山与众多创业者、品牌视觉设计师、媒体人就“国潮IP设计”展开思维碰撞。
现将「消费美学之国潮IP设计」的嘉宾分享内容整理如下：
张予（资深IP设计师）分享
当我们要设计一个新的IP时，首先要想到它与大众的关联度，有无情感共鸣，是否贴近大众的日常生活。好的IP是灵感的表象，所以当我们对品牌IP有创意灵感时，要及时记录与创作，存在脑海中的永远是灵感，不是落地的IP。
好的IP要有识别度，建议将IP的核心可识别元素放置在IP的头部或脸部，当我们与更多IP联名或做组合创作时，IP的核心元素更容易被露出和识别。核心元素越简约，与其他元素的适配性相对来说就越强。在制作IP的时候，要注意IP价值观的恒定传达。
任何一个IP都需要承载文化，都要有完整的视觉体系，才能更好的与其他形象做融合，也能更好的被应用到不同的材质和场景中。固定的IP形象可以考虑结合其他流行元素，进行形象的拓展与延伸，但无论如何延展，都要保持这个IP本身的性格特点和价值观。品牌IP也可以融入你的企业故事或者企业的精神和文化理念。正向的价值传导会让你的IP有更好的品牌联想，在中国的文化背景下也更易用。
IP创作可以是一个迭代的过程，加入自我感触或企业品牌的经历，逐渐丰富IP的价值观。IP不能自我欣赏，要有血有肉，要有内涵，要让大众更愿意去熟悉和了解记忆。IP是一个传播符号，只要能传播出去，它就是IP。微信聊天表情就是一个很好的IP形象的传播渠道。
IP的市场非常大，大众对于IP的早期认知是卡通形象或者是吉祥物，随着我国版权局的成立，大众的版权意识逐渐被唤起。企业要建立起品牌的版权意识，为自己的品牌提供保护，此外还能在与三方或更多的合作中收获更多，甚至是现金价值。
周剑红（青山资本投资总监）分享
投资是一件偏理性的事情，我认为投资是一门科学的艺术。日常生活中涉及到的衣食住行都在发生着一些很明显的趋势变化，这些趋势变化的潮流引领了投资机会。投资往往是在做前瞻性的预判，我们要评判与衡量那些潮流与趋势，是否可持续，是否有结构性变化。
繁杂信息很难理解时，可以尝试从它的定义出发去解读。个人理解国潮是潮流文化中的一个小分子。中国风的服饰鞋帽首饰，以及诸多产品上的中式元素花纹等，所有这些文化的外显，都可以理解为国潮。中国传媒大学经管学院的一位教授对国潮的定义是：“国潮”是以品牌为载体，既能满足年轻消费者个性的张扬及其对时尚的追求，又是对传统文化自然回归而产生的一种流行现象。
98-14年出生的近2.6亿的Z世代对国产品牌的接受度很高。10年前中国人检索品牌的时候，70%是国外的，而现在则变成了中国品牌，这就是一个趋势变化。“国潮”热展现的是人们对国家现在和未来发展的积极心理状态，是对民族文化的认同，更是文化自信的提升，更深层次理解国潮指的不仅是一个企业，崛起的不仅是中国的经济，而是中国的审美，代表着中国的文化越来越影响全球。
从一定程度上看，中国制造不缺少高质量的产品，不缺少创新，也不缺少具有竞争力的价格，缺少的是中国品牌的影响力和认知度。审美之于品牌的重要性，除了降低沟通成本，更强吸引力和更高转化外，更是同质化竞争的一个不好逾越的门槛，是更容易占领消费者心智的壁垒。
企业审美力的强化不是简单的产品包装，而是应该将信仰与尊重审美和大众喜好的心，融入到每一个与消费者沟通的触点。品牌IP的故事讲述与价值观塑造，实际上就是向消费者阐述你的世界观和对生活方式主张的过程。
国潮热是表象，如何保持“国潮”不退，如何让其对中国品牌发挥正向助推力，也许我们更应该透过现象寻本质。寻找那些在复杂市场变化中的恒定值，那些有持续和稳定影响力的“洋流”而非一时的“潮流”。
“新一代消费者需要更好的产品，同时也向品牌方提出了更高的审美要求。新消费品牌必须要重视审美，将审美提到企业的战略高度看待。只有在当今世界的消费格局中树立起中国美学理念，中国品牌才有根，才有走向世界、影响世界的可能。”
——青山资本创始人张野
青山资本
青山资本，中国一线天使投资机构，专注于消费、TMT领域。青山资本致力于做“美好生活的投资者”，与创业者一同创造有伟大愿景的优秀企业。
成立至今，青山资本已投资项目包括：转转、pidan、花点时间、bosie、每日黑巧、加点滋味、鲨鱼菲特、哇力机器人、cabana、驭势科技等，保持着极高的投资成功率，并获得业内多项荣誉。