干货总结：今日头条过去成绩及未来战略

未来将10亿投入悟空问答，400亿流量支持微头条

作者 | 赵仲尧

11月22日,今日头条旗下头条号、微头条、悟空问答、图虫网四大产品联合召开2017年度今日头条创作者大会。

今日头条创始人、CEO张一鸣

今日头条创始人、CEO张一鸣公布了今日头条及旗下平台的最新进展：1、头条号平台，头条号总数超过120万，平均每天发布50万条内容，已成为第一智能内容平台；2、今日头条及旗下平台，短视频产品日均总播放量过100亿。

以下是大会内容的重点总结：

一、短视频：全球布局，日均总播放量过百亿

截至2017年10月，今日头条加上西瓜视频的日均视频播放量达到30亿，相比2016年9月的10亿，增长170%，增速超过今日头条客户端的日活用户增长。

在短视频赛道上布局上，今日头条两年来动作频繁：

2016年9月，今日头条推出了音乐短视频产品“抖音”，目前日均播放量达到10亿；

2016年9月，上线海外短视频产品Topbuzz Video；

2016年12月，小视频和直播产品“火山小视频”上线，目前日均播放量达到20亿；

2017年2月，全资收购了美国短视频应用 Flipagram；

2017年6月，今日头条旗下的独立短视频APP“头条视频”升级为“西瓜视频”；

2017年8月，上线海外版产品Tik Tok；

2017年11月，完成了对音乐短视频产品musical.ly的收购。

目前，在今日头条以及旗下的火山小视频、抖音短视频、musical.ly、topbuzz video等平台上，日均总播放量已超过100亿，包括OGC、PGC以及UGC在内的短视频发布量超过2000万条。

二、“千人百万粉“计划：从智能推荐走向智能社交

张一鸣认为，社交媒体将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的”智能社交”时代。这是社交媒体的2.0时代，即通过智能推荐更有效率地获取粉丝。张一鸣宣布，未来1年内，今日头条计划在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。

张一鸣强调，基于算法，今日头条可以为更多创作者，更快更好地获取、沉淀粉丝。虽然已经有平台把粉丝做得很好，但今日头条的粉丝红利期刚刚刚开始。

而在智能社交推荐模式下，内容的变现方式也会发生变化。目前所有内容创作者都通过“流量—粉丝—付费用户”这个漏斗一层一层筛选、定位自己最忠实的那部分粉丝。

在内容变现的这个漏斗中，每个环节都依附着几种变现方式：基于流量，有广告分成和平台补贴两种方式。基于粉丝，有商业植入、电商导购两种形式。有了大量粉丝，就进入到了用户这个阶段。粉丝变成了作者的客户，出现了电商、直播打赏、内容付费等几种形式。

头条此前在流量和粉丝的变现环节都有一些尝试，例如头条广告分成、千人万元签约、商品功能等。

张一鸣表示，虽然从流量到粉丝到付费用户的数量越来越少，但付费用户才是内容变现环节中最有价值的部分。因此，今日头条接下来也会在内容付费领域进行尝试。

今日头条高级副总裁赵添

三、内容领域：10亿投入悟空问答，400亿流量支持微头条

大会上，今日头条高级副总裁赵添回顾了过去一年平台对创作者的扶持情况，还介绍了未来今日头条在内容领域的计划。赵添表示，智能分发和粉丝分发是今日头条未来发展的双引擎。今日头条将重点发力“微头条”和“悟空问答”两个产品。

未来一年，今日头条计划拿出400亿流量，扶持优质微头条用户，此外，悟空问答将投入10亿元签约补贴答主。

首先是悟空问答。2018年，悟空问答计划投入10亿元，用以签约至少5000名各专业领域的回答贡献者，以及通过问题赞助、回答红包等方式刺激普通用户在悟空问答社区贡献他们的知识和想法，帮助悟空问答成为一个实现用信息连接人与人的超级社区。

其次是微头条。微头条正是基于粉丝分发的一款社交媒体产品。未来一年，今日头条计划每天拿出1亿多流量，全年差不多400亿，使优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底，帮助用户快速度过启动阶段，积累第一批粉丝。

赵添表示，微头条和悟空问答对于头条号创作者有着十分重要的意义，头条号作者可以通过短内容和问答内容快速获取更多粉丝，更高频次地触达粉丝、与粉丝更直接地互动，从而提升帐号的粉丝价值。

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