在ChinaJoy，电竞赛事成各大厂商“品宣”争夺点

在今年的ChinaJoy现场，举办电竞赛事活动成为了各大厂商招揽用户的主要手段。

在今年7月30日至8月2日，第十九届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心如期举办。

ChinaJoy官方表示，因为去年受到疫情的大幅影响，今年ChinaJoy展会的规模得到了恢复。根据公布的数据，本届ChinaJoy共使用上海新国际博览中心12.5个展馆，展出面积达15.6万平米。其中，BTOC展商共计300余家，展馆面积达14万平米。BTOB展商共计200余家，展馆面积达1.6万平米。其中外资参展企业超过100家，约占30%。

但这次ChinaJoy不管是对于主办方发，还是参展厂商和参展观众，都不轻松。陀螺电竞作为本届ChinaJoy应邀媒体，对此可以说深有体会。

在出发前夕，先是因为上海恶劣天气的影响，导致各地飞往上海的航班取消。随后因为国内部分地区疫情有抬头的趋势，更是让本届ChinaJoy的举办加大了难度。

ChinaJoy举办期间，同样也遭遇了恶劣天气

在活动开始的前一天，ChinaJoy官方紧急发布了一则通知，表示为了确保展会顺利举办，所有进入展会的人都必须持有在上海地区完成的7日内核酸证明。同时健康码呈黄、红色，行程码14天内包含中高风险地区人都无法入场。但由于上海地区疫情的动态变化，7日核酸阴性证明后来被改为了48小时内。

也正是因为疫情、天气等多方面因素的影响，导致不少参展观众只能遗憾退票。相较于对比疫情前的ChinaJoy展会，今年的ChinaJoy已不复往年人山人海的盛况，但本届能顺利举办，已实属不易。

在参展人数骤减的ChinaJoy现场，陀螺电竞观察到一个现象。在今年的ChinaJoy中，游戏新品发布和游戏试玩不再是各大厂商的主要卖点。从ChinaJoy的N馆到E馆，随处可见有展台正在举行不同类型的电竞赛事，以往介绍游戏的展示形式改为了赛事解说正在解说电竞比赛的声音。

电竞作为近年来最热门、发展最为迅速的产业之一，成为ChinaJoy的常客并不足以为奇。早在2007年，电子竞技赛事就已经成为了ChinaJoy的一大亮点，甚至是现阶段呈现爆发式增长的移动电竞赛事，也早在2008年就于ChinaJoy进行了亮相。

但其中值得关注的是，在ChinaJoy这个数字娱乐领域的平台中，不管是游戏公司、还是硬件厂商和手机厂商等不同领域的企业，都已经将电竞作为主要营销、宣发手段。这样的趋势不免为电竞行业带来了新的思考。

不同领域的厂商在通过电竞这个方式向外传达信息时，都在表达什么，电竞的哪种特性促进了这种趋势的发展。

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各大厂商、品牌通过电竞赛事表达了什么

根据ChinaJoy主办方给出的数据，今年共有26家参展的厂商开办了赛事活动。在举办赛事活动的展台中，有12家为游戏、电竞公司，其他14家均为其他行业的公司，其中硬件厂商和手机厂商居多。

粗略统计在为期四天的展会中，预计开办电竞赛事活动高达196场。这些赛事活动囊括了战队表演赛、主播表演赛、玩家挑战赛、水友赛等多种类型的赛事。但因为疫情的影响，不少赛事活动后面选择了取消。

位于ChinaJoy N3展位的暴雪展区，吸引用户的不仅是新品《暗黑破坏神：不朽》，还有暴雪呈现的《炉石传说》、《守望先锋》、《星际争霸》等一系列电竞赛事。各大游戏KOL与现场玩家临时组成的队伍带来的比赛，成了全场呼声最高的活动项目。

在看腾讯的展区，更是带来了包括《和平精英》、《英雄联盟端游》、《英雄联盟手游》、《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线》、《QQ飞车手游》、《FIFA Online4》、《火影忍者手游》、《欢乐斗地主》在内的多个电竞赛事。

除了腾讯、暴雪这些深度布局电竞的厂商之外，包括咪咕游戏、索尼、西山居等游戏厂商也开始举办旗下游戏的电竞赛事在ChinaJoy进行展示。

但ChinaJoy的电竞氛围远远不止于此，不同行业不同领域的品牌都希望通过电竞这种方式和现场的年轻人建立联系。在这些品牌中，不仅有英特尔、AMD、小米、努比亚这些硬件、手机厂商，还有像京东这类电商平台，都将电竞赛事作为了主要展示形式。

从表面来看，无论是游戏厂商还是各大品牌，通过举办电竞赛事的方式无非是用当前最火热、潮流的形式聚集年轻人，将新游戏、新内容、新产品传递到玩家层面，打通或者巩固和玩家群体之间的联系，以此推动品牌进一步的发展。

但电竞在其中起到的作用仅仅如此吗？深入来看或许并没有这么简单。

首先从游戏厂商的角度来看，以往的游戏展，玩家对于各大厂商的新品期待才是游戏展的主旨，游戏厂商需要不断推出新产品来满足用户的体验需求，从而保证和用户之间的联系。

但对于游戏厂商来说，一款游戏是有寿命的，想要保证有热度就需要源源不断推出更多游戏新品。而电子竞技的出现打破了这种现象，《英雄联盟》就是其中一个很好的例子。在拳头游戏过往的十年，仅仅通过《英雄联盟》这一款游戏就奠定了其在游戏行业以及电竞行业龙头企业的地位。

基于游戏的竞技性，打造出一个成功的电竞项目，无论是在游戏生命力的延续，还是在商业化探索以文化打造上，显然更具备实现的可能。

一款游戏的营收，往往是围绕游戏内容展开，而通过构建电竞赛事，将为游戏厂商实现更多元的营收模式，这一点主要体现在门票、赞助、媒体版权、虚拟商品等多个层面。

除此之外，电竞在商业化模式上也更具拓展性。经过多年的发展，电竞已经从一种游戏营销手段，逐渐进化、发展成为一个独立的、有着巨大潜力的新兴产业。现在，电竞展现出的辐射能力和带动价值，正在与更多的行业结合开拓出新的商业模式。

从这几个方面来看游戏厂商举办电竞赛事活动，不仅是为了找到和年轻人建立联系的方式，还有延长游戏生命力、减轻开发压力、打造更多元商业模式等多方面的思考。未来，或许会有更多游戏厂商会选择围绕电竞来开发游戏，以电竞为驱动力构建一个品牌的全新生态。

而对于硬件厂商和手机品牌而言，旗下产品的性能是最重要的卖点，在对硬件设备性能需求如此之高的电竞领域，通过举办电竞赛事活动的方式自然就成为了各大品牌向用户展示产品的最佳载体。

这也就能理解，为什么在本届chinajoy展会中，包括英特尔、BOE（京东方）、AMD、小米等硬件、手机品牌在内的厂商，都在通过开办电竞赛事的方式向外展示自身品牌产品的性能。

我们不妨拿传统体育的运动品牌举例，一双球鞋对篮球运动员的重要性不言而喻，NIKE、Adidas、安踏、李宁等运动品牌正是通过这种垂直需求深入布局到传统体育产业，让自身品牌成为这一领域的头部企业。

对一个产业的相关品牌来说，产品的规模和影响力是一个是否值得深入布局的关键因素。而在电竞拥有数亿基础的情境下，包括硬件设备厂商以及手机品牌，自然要针对这一垂直需求进行布局。

京东方执行副总裁、显示事业首席执行官高文宝就谈到，近年来随着游戏玩家规模不断增长，中国已成为全球最大的电竞市场之一，拥有巨大的发展潜力。这对显示行业来说，发展电竞显示将成为下一个重要增长点。

如果说设备厂商布局电竞是垂直领域的需求，那么对于京东这类跨行业的品牌来说就是在用独特的方式在年轻用户中树立品牌形象。一方面，将电商和电竞用户打通，在电竞巨大的流量露出下实现品牌的规模提升。另一方面，布局电竞行业更多的是在为未来投资，围绕电竞形成的产业链或将具备更大的市场发展空间，借力于电竞的发展，可以探索出品牌未来拓张的思路。

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电竞如何成为了各大品牌对外宣发的主要手段

腾讯电竞联合企鹅智库发布的《2021中国电竞运动行业发展报告》（以下简称为“报告”）中提到，中国已经成长为全球最大的电竞市场，2021年中国电竞用户预计达到4.25亿，电竞用户数量、电竞赛事营收均是占据全球首位。

随着电竞产业市场规模的不断扩大以及大众认可度的不断提高，电竞已经突破了自身的边界，逐渐成为年轻群体中的社区文化。电竞行业坐拥亿级用户基数，首先在传播能力上，就为各大品牌提供了受众保障。

在产业规模方面，报告中提到在2021年全球电竞赛事营收规模将达到10.84亿美元，而中国凭借3.6亿美元的收入成为全球赛事收入最高的电竞市场。可以说，中国是全球范围内极具电竞商业价值的市场。

而在电竞用户构成上，年轻群体作为核心用户贡献了主要收入。报告中提到，66%的年轻电竞用户会因为电竞联名款，而提升购买商品的意愿。越来越多领域的品牌正在跨界电竞为品牌文化注入电竞精神，以情感触达的方式刺激销售转化。

这对于想打通和年轻人沟通渠道的各大品牌来说，电竞产品庞大的用户规模和消费能力，举办电竞赛事自然就成为聚集年轻消费者的重要方式。

另外，相较于单纯的游戏体验，电竞不仅能满足游戏需求还具备独特的社交属性，尤其是移动赛事规模不断扩大和手游玩家不断激增的当下，电竞不仅是作为娱乐产业供用户体验，还承担了维持用户社交的重要功能。

报告中的数据显示，66.6%的手游玩家会和朋友一起组队或联机玩游戏，43.8%的玩家平均每天和朋友一起玩的时间超过30分钟。游戏提供了超越时空限制的社交场景， “组团开黑”逐渐成为一种新的社交形式。

随着全民电竞概念的落实，用户已经不再停留于观看紧张刺激比赛的阶段。年轻电竞用户在享受游戏的过程中更具有社交属性，这也为电竞产业连接更多行业和场景提供了可能性。这对于希望搭上电竞这趟快车的品牌来说，通过电竞的方式不仅可以让用户了解认识到品牌，或许还可以激活新的商业模式。

现在谈起电竞的特性，已经不再是“紧张刺激的赛事体验”这么单一。在电竞正在成为“超级数字场景”这个大背景下，我们看到了电竞产业的开放和创新不再聚焦于行业本身能带来的价值，而是开始横跨包括体育、娱乐、文化、旅游、酒店、餐饮、家居等多个领域，通过近乎包容万象的形式在拓展和连接，为更多不同领域的合作品牌赋能，通过电竞线上、年轻化的优势，为合作品牌带来破圈的可能。

对硬件厂商、手机品牌、游戏开发公司等不同领域的企业来说，除了面向自己已经打通的渠道之外，他们也在寻求更多破圈的方向。而电竞作为可以连接不用领域的重要载体。他们可以借助电竞赛事这种方式，触达到不同圈层的用户。

上述中也提到，电竞在持续的技术革新和内容体验不断迭代下，不再局限于线上和虚拟，而是开始连接更多不同领域的产业，带来在用户体验、技术升级、商业价值等多个方面的可能。

站在电竞的角度来看，越来越多的品牌通过电竞这个窗口向外发声的同时，也在为电竞带来更多元的电竞赛事体验。这是一个双向赋能的过程。

在本届ChinaJoy的腾讯、暴雪、虎牙等展区，用户不仅能体验到火爆的电竞赛事，还能提前体验到像LOL手游这类未曾面世的电竞项目。而赛事上的创新远不止于此，在英特尔的展区中，就呈现了一个别开生面的电竞赛事——VR电子竞技国际大赛。

英特尔通过5G+VR的方式，迭代了此前还要背包的VR电竞比赛，玩家只需佩戴VR眼镜即可身临其境的体验到VR电竞。而其中强大的计算技能，则保证了游戏清晰度和流畅度。

另外在5G+VR边缘计算解决方案的加持下，VR电竞的同场作战距离也得到了扩大。玩家只要带着VR眼镜，即使距离十几公里也可以通过5G网络流畅的体验到VR电竞。同时VR电竞还同时还增添了创新性的AI辅助裁判，实时的对玩家进行积分统计、射击判断、动作监控等。

这样的场景，不免让人想到了电影《头号玩家》，玩家带上VR电竞即可体验虚拟世界。这样全新的结合方式，不仅展示了当前VR技术的最新玩法，也让不同领域的用户通过这种方式了解到了电子竞技。

对于电竞产业来说，想要迈入下一轮的产业爆发阶段，不断更新迭代数字技术和内容体验方式是其中的重要方式。而本届chinajoy所展现的“电竞+”融合创新，正在将这种想象推向可能。

结语：

从电竞连接更多行业和场景助力不同行业完成破圈，再到电竞和不同领域展开深度融合推进内容体验升级和衍生出更多商业价值，我们可以看到电竞正在依托自身特性，不断拓宽技术、消费、文化、营销等多个维度的边界。同时，电竞也在其中不断丰富自身的竞技属性，尝试实现全生态的突破与增长。

可以预测的是，电竞在为不同行业担任向外宣发的重任时，也将从中进行汲取能量融合创新出更多价值。未来，电竞充满了无限可能。

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