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FBEC2021 | EDG母公司超竞集团新文创事业部总经理黄恂恂:EDG夺冠背后的电竞新文创产业发展

陀螺电竞 2022-05-06

2021未来商业生态链接大会暨第六届金陀螺奖颁奖典礼(简称“FBEC2021”)于2021年12月10日在深圳市大中华喜来登酒店盛大召开,本次大会由广东省游戏产业协会、广东省虚拟现实产业技术创新联盟、深圳市科学技术协会、深圳市互联网文化市场协会指导,陀螺科技主办,以“迎风破局 · 守正创新”为主题,聚焦游戏、电竞、XR、元宇宙等互联网前沿领域,探讨行业热门话题。岁末年关,聚锦鹏城,我们与无数互联网从业者同舟,共同探讨未来商业生态链接的创新和变革!


FBEC2021“下个十年·2021全球游戏及数字文创峰会”邀请到EDG母公司超竞集团新文创事业部总经理黄恂恂带来主题为“EDG夺冠背后的电竞新文创产业发展”。黄恂恂认为,电竞游戏将会成为Z世代相伴一生的东西,而作为未来的流量主体,超竞要为他们创造出更好的内容产品,为他们做好服务。



以下为演讲实录:


大家好,先感谢一下刚才发言的唐总为我们提前科普了“Z世代”。我们超竞集团的英文名是SUPERGEN,就是Super Generation。集团成立之初就是服务于Z世代人群,可能之前大家不一定特别了解,但是EDG俱乐部经过了本次S赛夺冠后,大部分人都对它有了一定的认识。我今天演讲的话题就是从EDG的维度去阐述我们在新文创和“Z世代”人群的布局。


今年EDG热度到底有多出圈,可以看一些数据。从四强赛到决赛,微博相关热搜207个,微博话题阅读量超过60亿。抖音EDG话题热度超过93.8亿次播放。B站决赛观看人气超3.5亿,其他直播平台的观赛数据也都创造了历史新高。夺冠当天百度指数近400万。当晚包括央视在内的各个媒体也都发布了祝福及认可。



今年的夺冠并不是中国战队的第一个S赛冠军,为何能格外得出圈?第一是夺冠含金量高,四强中有三支夺得过世界冠军的韩国队伍,这也是LPL队伍第一次战胜韩国队伍拿到S赛冠军。第二点,全球疫情影响下,线上的电竞赛事更加受到关注。第三点,EDG多年的运营沉淀,使其拥有了独特的“破圈”能力。


EDG自2013年建队以来,取得了不少优异的成绩,包括2015年全球MSI冠军,这是LPL队伍的第一个官方世界冠军,近几年也拿到了6个常规赛冠军和多个杯赛冠军。当然成绩有好也有坏,经历过夺冠带来的喜悦,也经历过失利带来的痛苦。这些年我们不停在思考,除了成绩之外,如何运营好俱乐部,减少成绩本身带来的影响。


2017年尝试通过打造Clearlove7,厂长的个人品牌刷新,精神领袖打造。到2019年EDG提出了“骑士精神”。我们希望将IP具象到可视化的符号之上。将其变成可以传播,电竞粉丝一眼就懂的东西。比如决赛当天打到了11月7日,星期天,在7时能打败EDG的只有EDG自己。同时我们也将骑士精神融入到线上及线下素材,全面触达到用户群体。包括每次的赛前海报、现场应援物等,应援口号不再是“加油”而是“EDG冲冲冲”。比赛结束后的谢幕礼由鞠躬改为骑士礼。今年英雄联盟夏季赛冠军奖杯叫银龙杯,粉丝自发称呼选手们为“银龙骑士”。“银龙重铸之日,骑士归来之时”,也成为了夏季赛总决赛现场的解说名言。项目成绩必定有起有伏,但追随者崇尚的往往是电竞带来的精神。



另外我们也加强了自身的内容运营。自制了三档IP节目,是我们推广品牌维护粉丝粘性的抓手。让粉丝能更好的了解选手的日常,知道成绩背后的付出。同时也为不少粉丝提供了二创内容的素材。这些内容在B站,抖音,微博都取得了不错的播放量和关注度。


除了自己品牌的打造。跨界联名也是我们扩大品牌影响力的方式,此前与李宁联名上架的产品7分钟即售罄。最近与泡泡马特合作的EDGmolly,上线即有超过350万人的预约抢购。近期也会有超过10个各行各业的知名品牌会与EDG进行合作,敬请期待。


除了以上提到的之外,我们也尝试了漫画这样的内容形式,推出了穿越漫画《未来重启》,讲述电竞俱乐部老板穿越回俱乐部建立之初的故事,该漫画在腾讯动漫有32亿次人气,评论互动超过6.8万条。还推出了以打野选手为原型的《野区老祖》,腾讯动漫人气度在35亿次,5.8万条讨论。通过漫画形式将IP渗透更多不同圈层的Z时代人群。


依靠超竞集团自身的优势,不仅在线上进行俱乐部运营,同时也在较早期就布局了线下运营。我们参考了传统体育俱乐部运营,打造属于自己的物理空间。提供观赛、休闲、互动的场地,让粉丝更好的体验电竞带来的乐趣,延长电竞文化的生命周期。


目前我们拥有电竞园区1.0的上海静安珠江创意中心,早期是多支战队的基地,香蕉计划,都在此地。也被戏称为宇宙电竞中心,正在建造的虹桥国际新文创电竞中心,未来将会成为超竞总部以及上海电竞之都的名片,上海普陀长风ESP主场,目前是王者荣耀KPL的比赛地,同时也是EDGM的主场。


目前开放的KPL主场ESP,是中国首个电竞文化体验中心。除了观赛,我们对地产业态也进行了差异化赋能,在这里你能玩到王者荣耀首个官方剧本杀。你能尝试室内划水,室内滑雪。还能逛到GOOD SMILE COMPANY中国首家官方实体店等等。


一个行业能蓬勃发展,人才是很重要的因素。我们联合腾讯电竞、高等教育出版社出版了国内首套专业电竞系列教材。落地了教育板块。我们也健全二期职业化结构框架,保障电竞从业者生命周期及价值。超竞教育近年来在职业培训、校企合作领域以及校区运营方面做出优异成绩,为电竞行业输送专业人才,也为电竞选手退役后提供继续教育、再就业等机会。


为了让电竞人才价值得到更全面的发展,我们还创立了叁月半品牌,构建了一个泛电竞闭环生态,包括经纪、直播、游戏发行、内容与IP运营。该闭环生态一方面为俱乐部退役选手、电竞赛事解说,主持提供了可持续发展的机会,一方面也是我们在电竞+领域探索的变现模式之一。让电竞和更多的商业机会结合。


最后我们在虚拟领域也投入尝试。之后会与国内顶级的制作团队共同开发电竞虚拟偶像。作为互联网发展的必然产物,电竞可谓是未来数字体育的雏形,并呈现不可逆的高速发展趋势,当智能设备、可穿戴设备等逐渐加入到竞赛当中,电竞产业未来拥有巨大的发展空间。


电竞发展到今天,逐步地规范化、专业化,也拥有了越来越大的社会影响力,未来也希望能和更多致力于电竞行业发展的伙伴们携手同行,一同创造属于超级一代的大事业。


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