扶贫不是一捐了之

2020年是决胜全面小康的攻坚之年，想要跟上扶贫节奏？也要找到贫困的“痛点”。扶贫从来不是一捐了之，而是要解决更深层次的贫困问题，后疫情时代扶贫更是要调动经济发展内驱力，通过新形式扶贫解决贫困地区长远发展难题。由腾讯公益慈善基金会与腾讯广告联合举办的“我是创益人”公益广告大赛始终不停对全新扶贫模式的探索，让公益不仅停留在物质的帮助，更加关注对受助者精神层面的扶助。借助腾讯广告独有的丰产品技术以及生态能力，让作品得以实现更加深入人心的方式呈现，让用户身临其境地体验受助者的真实处境，引发真正的行动与改变。

打造定制产品助农卖货

让更多人“抹上蜜”

延安拥有中国最大的洋槐蜜种植区，经过测算，延安可以通过蜂业打造上百亿的产业，帮助这里的农户脱贫致富，实现生态与经济的共赢。然而，蜂蜜市场良莠不齐，挤压了真蜜的销售空间，为了打开延安天然森林蜜的销路，将优质区域特产变成真金白银，“我是创益人”公益广告大赛平台与K+全媒体公益创意团队一同打造了《俺家的特产》，为革命老区铺设电商致富路。

《俺家的特产》截图

《俺家的特产》让养蜂户为自己代言，为自己带货。作品以一位非典型的“养蜂人”10后萌娃王泽宇为延安蜂蜜代言。从“跨年龄沟通”这一核心洞察出发，创意团队设计了“代沟鉴定”小游戏，让用户与萌娃对话潮流话题，判定自己是否年轻，以轻娱乐方式，激发大众参与热情，触达更广泛的人群。最后落点公益，真相是“蜂蜜代言人”王泽宇来自延安贫困养蜂家庭，为了推广蜂蜜学习“网络热梗”，他也颇费一番功夫。互动对话的形式，把团结、勤劳、勇敢的蜜蜂精神融入在纯真童言中，通过情感共鸣唤起善意，从而推广延安洋槐蜜，号召更多人购买蜂蜜，支持贫困养蜂户脱贫致富。

根据创意轻娱乐属性和社交互动的特点，作品借助大赛主办方腾讯广告的资源——腾讯视频自制节目《人间值得》、微信朋友圈等平台进行投放。为了进一步连接供需，让更多有蜂蜜购买需求的人看到延安好蜜，腾讯广告提供了匹配的资源支持，借垂直类KOL原创内容影响力种草，提升购买转化率。大赛更借助腾讯数据洞察能力，助力媒介策略，根据内容进行匹配，多渠道定向人群广告投放，作品微信朋友圈轻互动视频点击互动率达到10.24%，成功让更多人的生活“抹上蜜”。

以时长兑换时间

送乡村妈妈上大学

除了经济发展条件制约外，乡村的贫困还有更多深层次问题。乡村妈妈教育水平和思想认识的提高，对于孩子教育、家庭和谐，乡村振兴都有着辐射作用。从长远角度来看，乡村妈妈的教育项目正在预防更多贫困地区问题的产生。在贵州省黔东南州雷山县有一群30-45岁的乡村妈妈，年少时由于家庭的贫困和地域的限制，让她们本应在学校度过的童年时光被繁重的劳动占据。为了帮助这群在知识社会中被遗忘却又渴望成长的女性实现教育水平和思想意识的提高，进而促进地区长远发展，南方精英传媒有限公司携手友成企业家扶贫基金会，打造了「时光兑换机」公益作品，从阅读学习场景出发，以时间长度作为创意与公益间的连接点，开启公益创意。

活动作品以H5的形式展现，从乡村妈妈从学生时代开始的成长经历讲起，通过阅读连通时空，以时长兑换时间，用户可捐赠自己的阅读时长（或是捐款）来献爱心，助力乡村妈妈完成“香橙妈妈大学”课程。「时光兑换机」创意与阅读场景紧密关联，常规的传播平台难以有效发挥创意势能。为了适配创意内容，作品借助腾讯广告资源，联合QQ阅读平台共同助推公益，打造了阅读专属流量。通过QQ阅读平台曝光引流，闪频、悬浮窗、退弹窗多点位露出活动，引发关注。让活动参与者在享受阅读美好的同时，关注到更多乡村妈妈拥有同样强烈的对学习的渴望。作品通过QQ阅读APP中的集中投放，收获了4600万的爱心曝光。

《时光兑换机》H5截图

小程序里看综艺

成就“乡村科学家”

贫困不仅仅是物质条件的落后，更限制了发展的眼界，让受制于贫穷的人们，难以跟上时代的步伐。学校是山区孩子“开眼看世界”的唯一通路，教育是帮助贫困地区人们自己强大起来、走出落后泥潭的武器。教育扶贫不仅仅需要解决基础设施，更要深入素质培养。然而在中国的乡村小学，因为缺乏科学课堂所需的实验器材，科学课堂变成了老师念课本学生听的“想象课”，孩子们无法真正动手体会科学探究学习的快乐，渐渐也就对科学失去了兴趣。为了呵护乡村孩子们的科学探索学习梦想，提高孩子们科学认识世界，高效解决问题的能力，“我是创益人”公益广告大赛平台与华扬联众创意团队共同推出了作品《向往的科学》，希望通过科学素质教学，助力贫困地区科学发展。

作品抓住大众热爱看综艺真人秀来感受不同生活的洞察，在小程序内打造了乡村师生的真人秀微综艺，展现他们对科学的向往，让用户在观看中打破对乡村教育的固有认知。视频采用大量的第一视角镜头，并以竖屏方式呈现，增强用户的真实感，同时巧妙地加入“点击加速”“关闭手电”“触发梦想”的互动元素，让用户引导剧情发展，在改变剧情的同时更设置“捐款1元发弹幕”入口，触发用户轻松地参与公益，改变爱科学的乡村孩子们的命运，在轻娱乐的综艺中，为乡村儿童教育助力。

为了适配作品综艺形式特点，使创意效益最大化，作品借助腾讯广告资源，在综艺相关平台腾讯视频进行了集中投放，通过场景关联和互动，将用户和受助者紧密关联，吸引更多公益目光，作品平均点击互动率高达9.59%。

《向往的科学》作品海报以及小程序截图

今年是打赢脱贫攻坚战的收官年，举国上下都在为脱贫摘帽奋斗，由腾讯公益慈善基金会和腾讯广告联合举办的“我是创益人”一直以来关注扶贫话题，基于腾讯公益平台网罗各类扶贫项目，利用腾讯广告覆盖多个场景、多类人群、多重创新方式的资源能力，让看不见的公益项目为更多人所知，让公益深入人心，爱心持续传递同时，为不同的公益项目量身打造最适宜的传播方式，改变传统的悲情扶贫，讲好扶贫故事，不断探索公益新模式。

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