政协委员：加强优质内容打造，是短视频治理的重要抓手
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近年来，经过有关部门的整顿和治理，短视频的内容已经大为改观，但在“流量至上”的大背景下，短视频依然需要持续治理。
“短视频作为一种快速直观的网络传播形式，其数量在近年来呈井喷似增长。其传播形态和传播方式无可厚非，但也出现了越来越多的问题，最终还是要回归到优质内容生产这个基本点上。”2022全国“两会”期间，全国政协委员、中央广播电视总台导演王建国（夏蒙）从优质内容创作角度，对于短视频治理提出多个建议。
王建国的建议主要包括：加大对影响未成年人健康成长内容的整治清理力度；从源头上加大优质作品的供应量；严格限制未成年人观看短视频时间；推动纪录片与微纪录片生产；推动更多短视频内容向精品化方向发展。
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短视频内容海量，但优质内容太少
2021年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，中国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，其中短视频用户规模为8.88亿；截至2021年3月，短视频APP的人均单日使用时长为125分钟，较长视频高出27分钟，且差距呈增长趋势。王建国认为，短视频在给人带来更直观、更便捷传播效果的同时，也引发了一系列值得关切的社会问题和值得忧虑的文化现象。短视频内容信息覆盖范围广、信息源头多、内容规模庞大，为新媒体生态带来可视性、生动性的同时，也引出一系列令人堪忧的现象，如内容的低俗化、审美粗鄙化、知识碎片化、信息茧房化等等，短视频用户，尤其是青少年群体，过度沉迷短视频导致无法养成良好的阅读习惯。
“短视频归根结底是视频创作的一部分，虽然数量是海量的，但内容优质的短视频少之又少。很多传统媒体要么对短视频传播的重视不够，转型迟缓；要么意识到了短视频的重要性，但创作的短视频严肃刻板有余、活泼生动不足，为劣质内容的短视频留下了巨大的生存空间。”王建国表示。
对此，王建国提出五条建议：一是，推广普及媒介素养教育，提高全民使用、辨别媒介信息的能力，加大对影响未成年人健康成长内容的整治清理力度，对涉及到未成年人的视频作品从严把关；二是，在做好短视频内容审核工作的同时，建立科学的节目内容评价体系，扶持精品力作的生产，从源头上加大优质作品的供应量；三是，通过技术手段建立“防沉迷机制”，严格限制未成年人观看短视频时间；四是，推动纪录片与微纪录片生产，疏堵结合。推进PGC（专业生产内容）在短视频中所占比重，将知识性趣味性俱佳的纪录片、微纪录片不断置顶，通过有效的管理措施、将长短视频结合推送，增强专业视频内容的市场占比，压缩劣质内容的生存空间；五是，通过资金扶持、设立奖项等方式鼓励更为精良的具有纪录片品质的中视频生产，为推动更多短视频内容向精品化发展创造条件。
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微纪录片是下一个风口？
近十年来，王建国一直在纪录片拍摄的一线，王建国通过调研纪录片创作单位、创作人、各家网络长短视频平台发现，优质纪录片得到了平台越来越多的认可和青睐。由互联网平台驱动、面向互联网用户制作、在互联网平台播出这一形态逐渐成为纪录片的新业态。越来越多的短视频平台也开始尝试拍摄长视频。纪录片成为一些平台获取用户、沉淀IP、多元化经营的新角度。王建国认为，这对优质短视频创作提供了条件。王建国对财经E法表示，纪录片与短视频结合的呈现方式是微纪录片，片长为5-25分钟。当下是一个故事驱动的大时代，不管是文字图片，还是长短视频，任何一个媒介载体，最终还是要依靠内容创作来吸引受众，抓住受众的情感视点。从创作角度来看，微纪录片不同于传统长纪录片，要适应碎片化的传播特点和内容构成方式，同时对于讲故事能力提出更高要求，“微纪录片肯定是‘短、小、平’，但更要另辟蹊径讲好人的故事，讲好中国故事。”
财经E法梳理各平台公开发布的信息发现，近三年来，优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站等曾对纪录片进行过布局，作品数量近百部，抖音、快手等平台也正在加入竞争行列。腾讯视频的纪录片用户中，28岁以下用户占比达70%，以短视频为主要内容的B站，已带火多部纪录片作品，其81.7%的用户为“Z世代”。行业普遍认为，年轻群体是移动互联网主力军，他们对适合移动场景观看的纪录片需求正在逐步扩大。