龚宇和李彦宏，两个男人的情义

3月29日，爱奇艺正式在美国纳斯达克交易所上市。敲钟仪式上，今年将满50岁的龚宇和李彦宏并排而站。

爱奇艺计划募资22.5亿美元，最高融资可达到27亿美元。这是继阿里巴巴上市之后，中国互联网公司在美国资本市场创造的最高IPO融资记录。

爱奇艺IPO发行价定在18美元/ADS，融资金额达22.5亿美元，远超此前计划募集的15亿美元。

今日美股开盘全线高开，爱奇艺开盘价为18.20美元，较发行价上涨1.1%。不过，随后跌破发行价，跌幅一度超10%，最终收跌13.61%。

百度CEO李彦宏及夫人马东敏也出现在了敲钟现场。

在过去的八年里，李彦宏和龚宇联手缔造了爱奇艺。

几经挪腾百度终于All in AI，专注于以自动驾驶和语音交互为代表的人工智能领域布局和落地。

作为AI商业化落地的重要成果，也是百度大内容生态的重要组成部分，爱奇艺终于上市。

这是百度系第二家上市公司，之前是去哪儿。

但与去哪儿不同的是，爱奇艺是狼厂亲手养大的孩子，无论是血缘关系还是亲情关系上，都要远超去哪儿。

背后还有这两个男人之间的惺惺相惜。

1

1968年的北京到处充斥着躁动和不安。

龚宇就在这一年出生在北京往西大约400公里，山西省阳泉市。

同样是1968年，李彦宏出生在当地一个普通家庭。

似乎是命运的注定，1987年这两个人有了那么一点点微弱的交集。

龚宇在这一年考入清华大学，

而李彦宏以阳泉市第一名的成绩考上了北京大学图书情报专业（在今天被称为信息管理）。

清华大学和北京大学，如今只相隔一条中关村北大街，以“隔壁”互称。

龚宇曾经说过，他在本科期间就有坚定的要创业的想法，但要先读完博士，再找机会创业。

李彦宏也是在本科期间将目标锁定在去美国读计算机系，自大三开始准备托福和GRE考试，过着教室、图书馆和宿舍三点一线的生活。

大学本科毕业之后，龚宇被保送北京医科大学，却不甘过“一眼望到头的日子”于是就决定放弃保送，自己去报考了清华大学，一路的绿灯，于是有了“三清博士”的头衔。

他一直留在清华，直到拿下自动控制理论及应用专业博士学位。

李彦宏则远赴美国纽约，进入了布法罗纽约州立大学计算机系深造，一偿夙愿。

2

龚宇确确实实是一个理工男，喜欢一切按部就班，并且尊重知识。

他的名片上，“博士”在前，其次才是“爱奇艺创始人”和“首席执行官”。

1996年拿到博士学位之后，龚宇开始工作，并在1999年开始创业——

创立大型综合门户网站焦点网，任总裁兼首席执行官。

彼时，张朝阳的搜狐网上线刚一年左右。

有关第一次创业经历，龚宇曾接受采访时表示，

“几乎白手起家，那时就是想做点事情，有激情。不过那时候拿VC很难，那是绝对的VC主导，VC可以非常强势地选择项目。当时资金少，项目不成熟、质量比较低，风险大。所以VC可以强势要求被投资者很多事情。当时的VC主要是海外和港台回来的，不懂国情，本土创业者跟他们打交道比较难。”

而年轻也意味着在无论在管理运营和市场盈利预期等方面也是摸着石头过河。

“那时自己心态可能也比较年轻，只考虑到产品，没有考虑到市场，对于创业发展规律也没有特别清楚，希望自己做的事情离钱更近。”

2000年互联网泡沫破灭引起的资本寒冬中，焦点网也坚持不下去了，员工的工资都发不出了。

5月份开始陆续裁员，从一百多人减少到四十多人。

最困难的时候，龚宇的本田被偷了，他选择步行2小时去公司，因为还有一大堆账单要付。

那两小时，是步履沉重，心情更沉重。

2003年，焦点网终于盈利上千万，然而这并不足以度过漫长的寒冬。

最终龚宇选择以1600万美元的价格将它卖给清华校友张朝阳。

随后龚宇和焦点网的团队核心成员吃了散伙饭，

便奔赴搜狐当起职业经理人了，

从副总裁，后来再到高级副总裁，直至首席运营官，

最终成为仅次于张朝阳的二号人物。

3

说到搜狐，除了龚宇之外，最知名的当属李善友、韩坤和古永锵。

李善友

韩坤

古永锵

他们都是中国网络视频创业的元老级人物。

李善友2000年加盟的搜狐，2006年从搜狐离开创办了酷6网。

2010年酷6网提前实现独立上市。

当时和李善友一起创办酷6网的是韩坤，他离开搜狐前是ChinaRen的总编辑。

古永锵算是龚宇的前任领导。

1998年古永锵加盟搜狐，是帮助早期的搜狐度过资本寒冬并最终上市的重要人物。

2001年，古永锵成为搜狐首席运营官。

2004年底从搜狐离职并创办了优酷，后来发展成中国最大的网络视频平台。

而龚宇，日后成为了他们最大的对手。

4

就在龚宇创办焦点网的那一年年底，在华尔街和硅谷工作了五年的李彦宏，带着他在美国的技术专利回国了。

他在母校附近的北大资源宾馆租了两间房，连同一个财会人员、五个技术人员，以及合作伙伴徐勇共八个人创建百度公司。

在同一年开始创业，冥冥之中仿佛命中注定。

2005年8月5日，百度成功在美国纳斯达克交易所上市。

2009年，龚宇离开了搜狐。

他曾经说过，有两个九年对于他的人生来说非常重要。

第一个九年是学生时期，他在清华从本科、硕士到博士毕业，刚好是九年。

他说，“我人生中最重要的一段时间是在清华度过的，清华对我而言有很深的感情。”

第二个九年就是从焦点网到搜狐网，刚好九年。

搜狐帮助他确立了做事风格。

龚宇在搜狐的人缘很不错，每次年会他都会被敬酒的员工灌醉，下属对他的评价“是一个可以做朋友的老板。”

5

也是在龚宇离开搜狐那一年的12月，

在创业元老任旭阳的牵头下，百度创建了爱奇艺，

获得了Providence 5000万美金注资。

2010年，任旭阳找到龚宇向其推销“hulu模式”。

Hulu是一个美国视频网站，不做UGC内容，只做长视频和专业内容并免费给用户看，然后卖广告。

爱奇艺正式以“hulu模式”为基础建立起来的。

在任旭阳的重邀之下，龚宇正式出任当时爱奇艺的CEO，李彦宏是董事长，他们有了第一次交集，开始八年的互相支持和陪伴。

据任旭阳说，百度当时一心想做大视频业务，先后为爱奇艺的CEO职位圈定了100多位候选人。

最后之所以选定了龚宇，李彦宏认为他最符合“创业型公司CEO的标准。”

李彦宏曾提到过有三个条件：

“第一，人不能太笨；

第二，要有浓厚的兴趣，对这件事情要做出正确的判断，一定得对这件事情感兴趣，你感兴趣了，才会花时间，才会深入地进行思考；

第三，最重要的，就是要有丰富的信息源。”

其实这也是看人、识人的条件。这次爱奇艺上市，可能也是中国互联网领域第一个由北大毕业生和清华毕业生联手完成的IPO。毕竟当年住在隔壁，都熟悉。

理工男龚宇其实更加理性。

双子座上升处女座的他虽然热衷于追求完美，遇事纠结。

但在牵手百度和李彦宏这件事上，他丝毫没有犹豫，甚至认为这是天作之合。

“与其说百度找我，不如说我也在找百度。”

2010年前后正是中国创业大潮起来的时候，创投产业链开始成熟，有些基本常识，在很多投资人眼里是不容挑战的，比如创始人必须占大股、控股。

回头看，这种创投“契约模式”在当时并不主流，有他们的特性在里面。

而龚宇加盟爱奇艺之后，从股权关系上显然是非主流。

但正如龚宇所说，视频行业是个特殊的行业，不仅烧钱，还要烧资源。

从最近这两年的风口看，无论是新零售还是AI，几乎都成了巨头们的游戏。

李彦宏有资源、龚宇带兵打仗，只有他们在一起，才最合适。

6

龚宇确实没与辜负李彦宏的期待。

他本身就是一个工作狂。

在爱奇艺的前三年，他的下属经常在每天凌晨1、2点之后，还收得到他发的邮件。

爱奇艺CMO王湘君曾说：“我看不到他有私生活，绝大部分时间都在工作。只有周末一天当司机，送孩子上课。”

在优酷和土豆合并的情况下，爱奇艺度过了早期的困难。

2012年3月12日，优酷宣布以股票交换的形式和土豆合并，交易额达10.4亿美元。

视频行业当时的老大和老二合并之后即占据35.5%的市场份额，比第二名高出22.2%。

在这起合并之前，华兴资本董事长兼CEO包凡曾经力主优酷和爱奇艺的合并，一是因为优酷有优势，百度有资源；

二就是龚宇和古永锵此前在搜狐共事过。

如果两家能合并，视频行业的格局就定了。

在优酷和土豆合并之后，爱奇艺的压力很大。

虽然有百度的扶持，

但爱奇艺要面对的不仅仅是合并之后的优酷土豆，还有PPS、酷6、腾讯视频等。

有一天晚上在上海，因与优酷合并不成而略感沮丧的龚宇和包凡在喝酒，

席间包凡建议龚宇收购PPS，这样才能有希望和优酷土豆一较高下。

龚宇当时虽然喝多了，但想了想，也认为这是个好办法。

2013年5月，百度斥资3.7亿美元收购PPS，实现PPS与爱奇艺的合并。

通过融资和并购，加上百度流量的大力扶持，使得爱奇艺立即跃居视频网站用户规模最大、用户时长最高的网站；

2014年，百度还为爱奇艺找来了小米系资本，持续追加爱奇艺3亿美元投资；

如今，凭借在人工智能领域的深耕多年的领先技术，

百度为爱奇艺提供了智能语音、云服务、在线广告、互联网流量、数据和内容分析等层面的技术支持爱奇艺可实现私人定性内容分发，并可以实现终端设备语音视频播放等功能，这使得爱奇艺在竞争市场中具有优势。

7

或许也正是如此，李彦宏对爱奇艺，对龚宇，不仅宽容，且非常有耐心。

自爱奇艺创办之后，龚宇没有遇到过太大的挫折，但也不意味着没有面临很大的压力。

2012年第一季度百度财报披露在爱奇艺的股权投资上亏损已接近4500万美元。

实际上，每次百度发布财报，爱奇艺都属于亏损的一部分。

即使是在全面超越优酷土豆成为中国视频行业第一的2015年，爱奇艺出现了25.75亿元的亏损，作为最大单一股东的百度，自然承担了绝大部分。

但李彦宏丝毫不为所动，“虽然爱奇艺还没有取得盈利，我们的亏损要比竞争对手要少。”

在“老东家”百度的“放权”而又实打实的支持下，爱奇艺也没让人们失望：

《来自星星的你》《太阳的后裔》《奇葩说》《中国有嘻哈》《偶像练习生》《热血街舞团》……

龚宇在《中国有嘻哈》发布会上

高质量的内容使得爱奇艺几乎成为爆款的代名词；

而马薇薇、GAI、蔡徐坤、王炸四子……

一个又一个超级流量也使得爱奇艺成为名副其实的“偶像制造机”；

智能广告、AI剪辑、剧情化定制广告……

在提升用户体验的基础上，爱奇艺在广告营销新模式的探索上也让人耳目一新。

8

2016年是李彦宏和龚宇的本命年，百度因为“魏则西事件”遭遇信任危机，而以龚宇和李彦宏为代表的买方财团，对爱奇艺进行私有化失败。

当时的视频行业三足鼎立，分别是爱奇艺、优酷和腾讯视频，其中爱奇艺背靠百度，优酷则已被阿里巴巴收购，视频行业又成为了“BAT”的争夺。

当时在BAT中，百度因为深陷“医疗广告风波”，搜索和广告业务营收受到影响。

另外阿里巴巴和腾讯则加大对于视频内容的投入，令爱奇艺倍感压力。

本来计划在战略新兴板上市融资的爱奇艺，也因为战略新兴板的夭折不得不重新考虑其他的上市计划。

李彦宏和龚宇希望将爱奇艺进行私有化，以早日实现上市的目的。

但最终因为私有化价格过低遭遇百度股东，美国对冲基金Acacia Partners的反对而夭折。

2016年，爱奇艺的亏损扩大至超过超过30亿元。

9

再往后的故事，想必很多人都知道了。

爱奇艺先是在2017年完成了一笔超过15亿美元的融资，并在2018年3月29日成功登陆纳斯达克交易所。

在敲钟前，龚宇再一次谈及了他和李彦宏的关系。

在他看来，李彦宏首先是爱奇艺大股东的代表，他维护的是股东的利益。

其次龚宇将李彦宏看成是“可信赖的”事业伙伴，李彦宏的信任让爱奇艺和他走到今天。

很早之前谈及自己的“两个九年”的时候，龚宇将自己的第三个九年定格在了爱奇艺。从加入爱奇艺成立至今已经8年，纳斯达克的敲钟声，画上了过去八年的句号，第九年开始了。

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不管今后如何，龚宇和李彦宏总算熬到了上市，有了套现退出的机会。

如果套用区块链从业者最近老爱用的那句时髦的话就是——视频行业重要的不是什么时候上船，而是永远都不要下船。

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