每天0.6亿人收看，新时代CCTV-7农业节目该怎么做？
导读
党的十九大提出实施乡村振兴战略，“三农”新闻宣传因此被赋予了更为重要的历史使命。
4月19日，中央广播电视总台正式揭牌成立，在媒体融合大潮中迈出坚实一步。当天，作为“三农”领域的权威媒体机构，CCTV-7农业节目创新研讨会在中国农业电影电视中心举办。
中国电视艺术家协会名誉主席赵化勇、国家广播电视总局宣传司司长高长力、中国农业电影电视中心党委书记、主任赵泽琨，中国农业电影电视中心总编辑傅雪柳，中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇，央视研究股份有限公司总经理徐立军，兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振等领导和专家学者，在内容、形式、融媒体发展等方面为农业节目提出了很多建议，为农业节目创新注入了新动能。
先亮出CCTV-7农业节目2017年的成绩单：
全国覆盖率98.2%，覆盖观众规模12.94亿人，全国覆盖人口连续三年蝉联全国上星频道首位；
CCTV-7的观众规模庞大，每天超过0.6亿人收看；
CCTV-7农业节目占全国农业节目总播出量的50.3%，是全国农业节目的“领头雁”；
构建15个微信号，主动推送文章8039篇，累计阅读数达到4229万人次，热门账号平均每篇文章万次以上；
2017年，CCTV-7互联网传播影响力综合指数有63天排名在前五以内，在中央级电视媒体中稳居前十；
2017年CCTV-7农业节目13档重点节目在CNTV（PC端和移动端）的相关视频总播放时长达1127.8万小时，累计视频点击量6054.3万次。
01
乡村振兴新时代
要增加播出时长 建立专业频道
与会专家学者一致呼吁，应结合乡村振兴大战略，拓宽节目资源，加大宣传力度，建立专业频道。
赵化勇提出了农业宣传要进一步加大力度的建议，“目前农业节目播出时间不够多，导致对产业报道不够深入，如果有可能的话，我会呼吁增加节目量，建立专业频道。”
徐立军认为，CCTV-7农业节目应该是最现实主义的频道，因为农业、农村、农民就是中国最大的现实。“为什么目前没有深度调查？没有更多新闻节目聚焦‘三农’？加大对‘三农’的硬新闻报道应该是农业节目努力的方向。”
“全国对农电视节目在减少，栏目在减少，时长在减少，这与习近平总书记提出的乡村振兴战略极不相称。”大家都呼吁，要进一步加强农业节目的建设。
02
泛娱乐化下
农业节目还是要专业有用
CCTV-7农业节目经过20多年的发展，不仅形成了鲜明的节目特色，也打造了对农宣传的专业化平台。
CCTV-7农业节目共有13个栏目，构建起类别多样的电视栏目集群，比如《聚焦三农》栏目等。
赵泽琨指出：“专业有用是农业节目的一贯特点，在泛娱乐化的形式下，农业节目为什么成为一股清流，一枝独秀在增长，体现在我们的专业化、差异化。”
“专业的内容需要生动的表达，”赵化勇认为，“把中央报告像念报告一样念出去，肯定收视率不行。”他表示，农业节目既要按中央精神宣传出去，还要满足观众的需求。
高长力表示：“农影的节目特点是实在，应该坚持和发扬下去。并牢牢抓住乡村振兴和奋斗幸福观两个大主题。”
03
多媒体深度融合
短视频助力农业节目传播
傅雪柳指出，要加快媒体融合发展，全力向垂直服务领域开拓，着力打造媒体融合发展的标杆项目和拳头产品，探索一条具有农影特色的媒体融合发展之路。
“短视频和直播等传播方式可以运用到农业传播中来。”冷凇认为，要拿出资源和渠道，把现有节目迅速拆条，以期获得千万级浏览量。
“我们往往做的新媒体都是在做增量，而没有调动存量。虽然做了一些延伸，把我们节目切条放在互联网上，但是整个存量启动才叫媒体融合真正启动。”徐立军认为，要实现媒体融合，农影中心还要在存量资源和增量资源协调统一方面下功夫。
“我觉得农影中心将来在电商、农产品销售方面，最有条件来发展出新的平台，创造新的经济增长点。”高长力认为农影目前的融合传播还有很大空间。
04
深耕乡村
打造对农宣传品牌优势
“对农宣传的品牌化发展至关重要。”赵泽琨举例说，《乡约》栏目前后经过863次改版，最后才打造出了品牌效应和影响力。
在创新精神的引领下，CCTV-7电视专题节目《中国人的饭碗》曾获中国新闻奖，打造了《聚焦三农》《乡约》《科技苑》等优秀栏目。
还有“三农人物推介”等大型活动在社会上也产生了广泛影响，对农宣传的引导力、公信力和权威性不断增强，在取得良好的社会效益的同时，彰显了农业节目对农宣传的品牌优势。
“专业化道路，大众化传播，品牌化发展，融媒体推介”，赵泽琨用这四句话总结了CCTV-7农业节目22年的发展历程。
在新一轮的转型升级中，农业节目要做大做强，既要关注基层，还要关注高层；既要关注正面，更要关注舆论监督；既要注重宣传品牌，又要追求“小成本、正能量、大情怀”，更好地服务于乡村振兴战略。
注：文章中数据来自央视市场研究股份有限公司（CTR）和美兰德媒体传播策略咨询有限公司在CCTV-7农业节目创新研讨上发布的《数·说CCTV-7农业频道》和《CCTV-7农业军事频道平台传播价值与节目网络传播创新解析》。
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