移动互联网的飞速发展使传统媒体的生存与发展面临严峻考验，而在面对层出不穷的各类新媒体产品时，传统媒体人又往往对其是否能实现有效传播力心存疑虑。
本文通过对甘肃日报社媒体融合实践的调查发现，借由新闻采集方式、制作方式和传播方式的变革衍生出的新媒体产品，通过精细化生产与传播，能够有效提升媒体的传播力和影响力。从而也证明，因势而变、深度融合，是对新闻本身的尊重。
主流媒体的融合发展关系到党的舆论主导权和话语权，也关系到媒体的生存与发展。2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。甘肃日报社在加快媒体融合发展的道路上坚守主流媒体社会责任，全力推进传播手段创新，打造了载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，成为甘肃省媒体融合发展的“领跑者”。2018年10月28日，在省委宣传部的指导下，甘肃日报社以所属媒体的优势采编资源为依托，组建成立了甘肃新媒体集团，“新甘肃”客户端同时上线，并借助全媒体指挥中心，重塑采编流程，全力开启“主力军转战主战场”机制改革，由此掀开了媒体深度融合的新篇章。
从1999年开始，甘肃日报就以新闻网站为依托，相继开通了各类新媒体平台。在此次推进媒体深度融合的进程中，再次引进新技术，重建新平台，尝试新机制，在新媒体产品建设方面主要实施了以下两大策略——1.以新甘肃客户端为主阵地，通过平台建设推动移动优先“新甘肃”客户端是甘肃新媒体集团主打的移动端新闻传播信息平台，自上线以来，已迅速成长为甘肃省最大的综合性移动新闻党报客户端。在内容规划上，通过吸纳全国省级党报客户端优势，以“新闻+党建+政务+服务”为宗旨，构建了集新闻发布、媒体聚合、政务服务多种功能于一体的移动端新闻平台。客户端拥有的海量空间，为其目标用户——全省各级党政机关、社会团体、高等院校及主流媒体的官方发布做好了前期准备。同时，报社通过新平台建设，调度指挥能力和新闻原创能力也得到了锻炼与发展，为党媒在全媒体转型道路上的探索与创新奠定了基础。2.以“主力军转战主战场”为重点，通过流程再造推动深度融合甘肃日报社启动“主力军转主战场”媒体融合机制改革，先后制定出台了《甘肃日报社媒体融合机制改革方案》《甘肃日报社媒体融合采编绩效考核办法》《甘肃日报社媒体融合采编流程》《甘肃日报社媒体融合采前会和编前会制度》《甘肃日报社融媒体指挥中心职责规范》《“新甘肃”客户端编辑规范》《子报网站领办“新甘肃”客户端频道栏目管理办法》等七项改革制度，并于2019年1月起全面推行。这一系列制度为实现党报采编资源无障碍转入移动新媒体平台，党报采编队伍主动融入新媒体主战场的目标提供保障。由于机制的正向引领，采编人员转场的主动性在不断增强，在新媒体平台多发稿和制作适合不同新媒体平台新闻作品的积极性也在持续提升，推动了传统媒体和新媒体的互通互融。
“顶层设计”的科学化，必然会推动产品建设不断出新出彩。在新的工作流程和考核机制的引领下，甘肃日报及旗下子报的优质采编资源越来越多地向新媒体倾斜，新甘肃客户端既秉承了党报的权威性，也迸发出新媒体的强大活力。目前，新媒体平台每天发布的稿件数量相当于在传统媒体的5倍以上，仅2019年上半年就策划推出近千个融媒体产品，原创新闻生产能力、聚合能力、传播能力全面提升。通过实施移动优先，新媒体平台不仅能够实现信息即时发布，新闻容量也较传统媒体有了显著提升。新甘肃共有栏目近160个，且涵盖了图文、音视频、直播、县融媒等多种表现形式。为了在重大新闻发生后新媒体平台都能做出迅速反应，新媒体编辑实行每天18-20个小时的轮班工作制，新闻的更新速度得到了保证。今年4月5日，为迎接四川凉山火灾牺牲的四位甘肃籍烈士回乡，甘肃日报社以新媒体思维快速反应、提前策划，迅速安排13名记者分四路赶赴前方进行图文和短视频现场直播，40余名编辑、审核、制作等人员在后方及时配合。从4月5日12时至4月6日20时，共发布图片、文字、短视频等直播报道200余条，直播浏览量达54.6万人次，微博话题的阅读量达到1200多万次。在各类重大事件、重要策划的报道中，新甘肃客户端推出的新闻产品在数量、效率和丰富度等方面表现俱佳，在省内首屈一指，已成长为甘肃省最权威、最具影响力的新型主流媒体。在新媒体发展中，编辑记者与设计人员相互配合，践行“四力”，强化用户思维，挖掘新闻亮点，厚植精品意识，不断加强新媒体稿件的创意策划，全力推动融媒体产品创新，推出了大量短视频、H5、图解、VR、AR、手绘、海报等融媒体产品，先后策划完成全国两会、省两会、庆祝改革开放40周年、庆祝新中国成立70周年、迎接陇籍烈士回乡直播报道、公祭伏羲大典、兰洽会、扫黑除恶、脱贫攻坚、兰州地铁开通、“一会一节”等重大宣传任务。2019年全国两会期间，新媒体团队制作的H5融媒体策划产品《习近平参加甘肃代表团审议》《总书记来到甘肃团》等作品，成为2019全国两会主题宣传中的亮点产品。今年6月22日，甘肃天水举行公祭伏羲大典，按照传统纸媒的惯例，重大活动类报道的规划通常是消息、通讯、特写、评论和摄影专版，但此次报道以新媒体思维开启联动报道方式，甘肃日报社的新老记者联合作战，在公祭伏羲大典仪式的4个多小时里，新甘肃客户端共发布图片180多张，视频29条，各类文字直播、快讯122条，还有海报、长图、H5、AR等各类新媒体产品。密集的报道，充分还原并且延展了大典活动，对天水文化、旅游、经济、社会发展等各方面取得的成就给予了充分的展示。大典进行的时间段，新甘肃和新媒体集团旗下各平台都进入了“天水时空”，编辑记者的朋友圈进入了“大典时刻”，用户切实体验了新媒体在稿件效率、质量、形式等方面的优势。另外，用新媒体的报道方式对新闻信息本身进行精细化分解，创新性地提升了新闻的价值与影响力，这对于参与其中的新闻工作者而言，是件非常“过瘾”的事。随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量“短视频”传播逐渐获得各大平台和受众的青睐。甘肃新媒体集团成立以来便在原创视频和直播队伍建设上施以重力，历练出一支集采、编、录、播为一身的“全媒体”采编团队，新媒体团队已经开始用各类短视频产品为新闻宣传工作添光增色。在今年全国两会期间，甘肃新媒体集团视频团队制作的原创视频节目《小鹿看全国两会》，以短视频形式呈现，通过搭建虚拟演播室，让传统新闻播报摆脱空间束缚，通过强烈的视觉感观冲击，做到北京—兰州两地报道无缝对接，形式颇为新颖。今年6月5日，国务院新闻办公室举行甘肃专场新闻发布会。新甘肃客户端除了进行全场图文直播外，还制作发布了多条短视频，并在商业平台上发布，其中《甘肃省委书记“歌”诵陇原》这一条，最高播放量为135万次。记者编辑们转变观念，把最闪亮的新闻找出来加以包装，进行推送，取得了1>N的效果。这样的理念和方法，对应了新媒体平台的传播特点，它来自于新媒体的思维，也来自于从传统媒体积蓄的认识能力，从这个意义上来说，新媒体产品的展现，是时间上的“碎片化”，并非内容上的“浅显化”。
推动传统媒体融合发展，旨在坚守舆论阵地，放大主流的声音。一本书、一幕剧、一首歌、一堂课，都需要在统一格调的前提下，齐心协力、珠联璧合，才能奏响精彩乐章。新闻作品无论以哪种形式呈现，都应该在牢牢把握政治导向的前提下，与党的宗旨、家国情怀、民族意志同心同向，使媒体融合底色鲜明，找准角度，高效、丰富地提供各类新闻产品。传统媒体的优势是内容与思想，全媒体时代依然是内容为王的时代。在新闻形态层出不穷的今天，新媒体产品不仅是为了博取眼球，更重要的是要传播思想。因此，新媒体一方面要持续增强内容提供能力，并以内容的生产整合为基础，敢发声、多发声、巧发声，做到权威发布、精准表达、明辨是非、扶正祛邪，在多元中做主导。同时，还要不断加强传播手段和方式的创新，针对不同的平台进行精细化分解，推出更多有思想、有深度、有温度、有“粘”度的新闻内容，实现传播效果的最大化和最优化。技术是融合发展的重要推动力，推动媒体深度融合，必须以先进技术为支撑，用最新的技术优化采编流程、提升创作能力、丰富新闻形态、拓宽传播领域。同时，还应当借助云平台、移动直播、无人机采集和全景拍摄等技术，获取充足的信息和创新型素材，从而进一步丰富新闻的表现力，展现新闻的现场感，增强新闻的贴近性，拓展新闻的深厚度。传统媒体的媒体融合工作从根本上来说是用户关系的重构。因此，需要媒体人从更新理念，拥有创新思维与创新手段起步，一方面从新闻运作模式、生产方式、操作手法等多方面进行根本性革新，另一方面从产品内容、表现形式和生产流程上进行系统性变革。在此基础上，还需要通过重构媒体运行架构，创新组织形式，推动组织机构一体化、传播体系一体化，实现人员、管理、运营的深度融合，进而建立稳定发展的新格局，为传统媒体新闻传播力的持续增强奠定坚实基础。基金项目：兰州大学科研培育项目“传统媒体‘两微’平台新闻话语转变的叙事学研究”(编号：830003016) 作者单位：石萍 兰州大学新闻与传播学院；李晓君 甘肃日报社高级编辑
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