公众号阅读量持续5年下降，“古典媒体”还有戏吗？
公众号打开率低，微信单篇内容平均阅读数连续5年持续走低（数据来自新榜《2019中国微信500强年报》），“谁来挽救我的流量？”
短视频、直播风口的到来，很多自媒体、传统媒体都纷纷转型做短视频和直播，专注于做图文的媒体成了“古典媒体”。
不做短视频、直播，“古典媒体”还有没有“戏”？
8月下旬，《传媒茶话会》对话“牛弹琴”创始人和新京报“政事儿”主编马俊茂。
“政事儿”微信公众号于2015年6月上线，定位“小细节解码大时政”，截至目前，10万＋文章1200篇，每天发布一次。全网各平台粉丝量接近2000万，“政事儿”每天在各平台产生的图文阅读量200万+。
Q1
您认为“古典媒体”这个概念诞生的背景是什么？“牛弹琴”“政事儿”算“古典媒体”吗？
“牛弹琴”创始人：
现在的新概念让人眼花缭乱，但又新奇得让人哭笑不得。我总觉得，这更暴露出新媒体时代大家普遍存在的一种焦虑感，都想快马加鞭更上层楼，都生怕一步落后步步落后，最后被这个时代抛弃了。从另一个侧面，也展现了我国移动互联网的活力。每一年，都有大量新东西新概念出来，都有大批人员勇猛而上。
“牛弹琴”算不算“古典媒体”？我倒是真希望是。古典是什么？一种公认的正统和典范，经历了岁月的洗礼，留下了永恒的印记。但坦率地说，“牛弹琴”就是口水文章，想到哪儿写到哪儿，还真够不上格。确实，我们视频做得少。为什么很少？更多是时间精力的缘故。文字可以随手写就，视频需要更多时间和精力。
马俊茂：
冠以“媒体”两字，就要生产内容，但我觉得内容不分古典与现代，只有表达方式、载体和输出方式的不同。随着信息技术以“日”为单位的急速发展，表达方式也在不断迭代更新，这是一个正常更替现象，再过N年，回看现在的表达方式，可能又被称为“古典”。不管概念如何层出不穷，信息技术如何变化，只要有“媒体”属性，内容是核心，留住人的、打动人的、有价值的，永远是“媒体”传递出来的信息，而不是形式和概念。
“政事儿”从选题到采访和写作，都要按照报纸的标准操作，要有严格的信源，要三审三校才能发布，但在表达上稍微灵活一些，在标题上更多元化一些。如果非要概念化，“政事儿”2020年之前算典型的“古典媒体”，纯图文，进入2020年后，不再“古典”。2019年年底开始，“政事儿”将图文信息视频化，开设了抖音和快手账号。
Q2
一些新媒体创作者从单纯图文内容转向做短视频、直播，您如何看待这种现象？短视频、直播是否代表着内容创作转型的方向？
“牛弹琴”创始人：
时代潮流，不进则退。流量在哪里，受众在哪里，我们就应该到哪里。这不是简单追求流量，这是必须追随趋势，然后才能做到真正引领。
我总觉得，宣传宣传，既要宣，更要能传，如果没有有效的传播，就不是真正地宣传。不然，你自认为再好的作品，没有阅读量，没有受众关心关注，那有什么影响力呢？不就真成了“白头宫女在，闲坐说玄宗”。
但短视频、直播是不是就是方向？我觉得这是值得商榷的问题。对某些自媒体来说，这是一个全新的天地。说不定他原来图文很一般，但在短视频、直播就爆发了。就比如李子柒或李佳琦，你让他们去写文图，未必是他（她）最擅长的，但做短视频和直播，他们却是大家望尘莫及的。一将功成万骨枯！我们看到了一些人的成功，以为自己肯定能行，但更要看到，以为自己很行的，往往首先成了炮灰。我们要认准方向，持续精准发力。
马俊茂：
网速的提升、5G的逐渐普及，为读者观看视频扫清了“路障”。在技术推动下，读者观看短视频和在线直播已成为大趋势，趋势倒逼自媒体、传统媒体为读者生产相应的视频化内容。
但每个时代，在表达上，总要有一些需要沉静下来、直达内心的内容，这体现的是慢功夫。文字有文字之美，有价值的图文一定会有流量。如果都赶时髦追潮流挣快钱，全是“快餐式内容”，长期下去，也会营养不良。
转是大趋势，但肯定会有一小部分有价值的媒体自选在“古典时代”。
Q3
您认为，在短视频、直播风口下，是否一定要做短视频、直播？纯粹做图文内容的“古典媒体”有没有未来？
“牛弹琴”创始人：
在风口，有些猪确实能飞起来。但更要看到，很多猪就是这样被忽悠摔死的。如果你确定，你能全方位发展，视频直播不在话下，那你就是通才，通才那就可以通吃的；但如果你只是某个方面特别出色，那你是专才，那就别好高骛远，做点专业有特色的，这个时代，从来不亏待有专才的人。
“古典媒体”，有没有未来？三百六十行，行行出状元。现在的信息，确实是无处不在、无所不及、无人不用，传播的生态，传播的格局，都发生了剧变，我们当然要有所变化。事实上，图文只是一种最简单的形式。但别忘了，现在是新媒体时代，融媒体传播，一个好的新媒体作品，不仅仅有图，有文，有时还必须有视频、有图表，还要讲一点排版美学，有点格调，多点幽默，和大家打成一片，这本身就是一个融合的产物。
马俊茂：
“古典媒体”当然有未来，但留存下来的一定是高质量的“古典媒体”。高质量主要表现在专业性和穿透力上，在某一个领域具有较强的专业辨识度，或政论、或财经、或科技、或文学等等。有未来的“古典媒体”，一定是用心做、投入做的，很大一部分会被淘汰掉，或者选择自我淘汰，或者选择“进化”。
Q4
如今，做新媒体比以前更难了吗？比如，阅读数据没有以前高、粉丝增长也在放缓、选题枯竭或焦虑，“牛弹琴”“政事儿”有没有转型做短视频、直播的计划？
“牛弹琴”创始人：
说难，都难。刚开始做新媒体时，难不难？你能说不难？现在，似乎红利期过去了，难不难？你能说你一马平川？坦率地说，有时候也压力山大，也想过不做了，自己轻松轻松。市场就在那，需要好的内容。我们不用更准确的事实、让更正能量的内容来赢得市场，那自然就有其他内容来占领市场。
至于阅读数据，对“牛弹琴”来说，倒一直是增长的，有时还是增长很快的。至于转型，其实一直在转型。从记者到编辑，是转型；驻外记者到互联网写作，更是大转型。写作内容在转，表达方式也在转，但有一点可以肯定的，我总是相信，内容为王。时代在进步，互联网在迭变，平台肯定会发生变化，但有好的内容，永远就不怕竞争。
“牛弹琴”一些微信文章，有10万+的，有时也有100万+、几百万+。这其实也是在鼓励我，真正优质的内容，有时受限于平台，传播力有限；但如果一直产生优质的内容，它总有穿透力，最终会带来影响力。这就需要努力、需要坚持、需要耐心，也需要韧性，以及一点点的运气。
马俊茂：
总体而言，是更难了，有更多的渠道和阅读形式分流了读者，涨粉缓慢也是现实。但阅读量本质上还是取决于内容，好内容任何时候都是爆款。选题上的焦虑更多集中在自媒体身上，机构媒体随着新闻走，选题不是问题，焦虑的是抵达不了读者。
2019年年底开始，“政事儿”开设了抖音和快手账号，目前在大时政领域的短视频新闻中，表现算比较突出，半年多，两个平台加起来粉丝接近千万。但因为素材受限、技术受限、人员受限，还是处于“初级阶段”。
本文图片由花瓣美素提供
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