新闻事件传播，文字无价
视频，无疑是近两年风头最盛的媒介类型，这波风口强到传统媒体也频频将“视频优先”挂在嘴边，短视频、直播几乎成为媒体标配。
进入2021年，对视频的关注和讨论更加激烈。有观点认为，媒体行业已经进入视频化表达阶段，时代正向视频化表达的方向发展。但在近期一系列热点新闻事件中，当事人最先用文字的方式发声，这其中有什么玄机？
1月26日，《传媒茶话会》对话中国社科院大学新闻传播学院常务副院长漆亚林、重庆工商大学文学与新闻学院院长王仕勇。
微博回归
2021年刚开年，“瓜”吃得有点撑。
从明星代孕到明星私下生子，最近两个引爆全网的超级热点引起了《传媒茶话会》关注。
巧合的是，事情起因最终都追溯到当事人在微博账号上发布的文字内容。
以郑爽张恒事件为例，复盘该事件的传播过程：
#
1月18日
娱乐明星郑爽前男友张恒在微博发长文，代孕一事被曝光，事件一出引爆微博。
#
1月19日
红星新闻、新华每日电讯等主流媒体，直男财经、璐透社等自媒体，通过对微博图文信息、历史视频资料等进行二次加工生产，在抖音上以短视频的形式跟进、评论该事件。
#
1月20日
国家广播电视总局主管刊物《广电时评》在微信公众号上发文称：“我们不会为丑闻劣迹者提供发声露脸的机会和平台。”文章推送后迅速冲上微博热搜榜。
#
央视新闻、中央政法委、中国电视艺术家协会等媒体、机构的官方微博相继发声，给郑爽事件定调。相关话题均冲上微博热搜榜。
#
1月22日
新华网官方抖音帐号发布内容“中视协评郑爽代孕弃养”；同日，中视频平台西瓜视频上，认证为优质娱乐领域创作者的“吐槽阿西巴”发布题为“郑爽国外‘代孕’成功后反悔，石锤录音听的让人‘毛骨悚然’”的视频，截至发稿已达471万次播放，远超同类内容。
#
新华社、人民日报、新京报等主流媒体的新闻客户端进一步对代孕相关产业链、地下交易、法律法规等话题进行深度报道。
截至发稿前，微博话题#广电时评称不会给郑爽发声露脸机会#的累计阅读次数超27亿次、讨论次数超26.5万。
新榜监测数据显示，1月18日—1月20日期间，郑爽事件至少诞生了199篇10万+微信推文。
“郑爽事件是典型的交叉、复合型、原子式传播。”中国社科院大学新闻传播学院常务副院长漆亚林判断。
郑爽事件发端于微博，通过微信等社交媒体、抖音等视频平台进一步发酵，在这期间主流媒体及时跟进、引导舆论，最终形成全网热点。“在该事件传播过程中，主流媒体选择微博作为主阵地进行议程设置，通过及时对事件追踪、评判、输出观点来引导舆论走向，从而达到对网络用户，尤其是年轻用户进行正面影响的目的。”
“某种程度上说，这恰恰是微博价值的回归。”在重庆工商大学文学与新闻学院院长王仕勇看来，微博作为信息分享交流的广场式社交平台，相比微信等熟人社交平台具备更强的公共属性。“明星、媒体选择在微博上首先发声，声量更大、传播范围更广，破圈能力更强，触达更多圈层的可能性越大。”
文字彰显新闻底色
除了郑爽、华晨宇等娱乐明星的热点事件，在山东栖霞矿难、昆明劫持人质、通化物资供应等社会热点事件中，主流媒体也将微博作为发声的重要渠道。
而《传媒茶话会》更关注的是为什么选择文字发声？
1. 在新闻事件中，不管是在时效性还是内容上，文字和图片依然是非常重要的表达形式，更容易引发观点交流。
《传媒茶话会》观察原创微博的信源发现，其他平台转发、编辑微博内容的比例很高，且信源多为新华社、人民日报、央视新闻等权威媒体，推动了郑爽事件在其他平台上进一步发酵、扩散。
在王仕勇看来，“需要对某些事件、现象进行解释、解读、剖析的时候，图文是更好的表达方式，因为图文是经过逻辑思考后的谨慎表达，所传播的信息更确切、深度”。
复盘郑爽事件的信息传播路径印证了这一观点，传播链条始于图文、扩散于视频、最终回归图文。
《传媒茶话会》也观察到，针对郑爽事件和华晨宇事件，大量专业人士发表长文分析，多元化的观点在微博上交流和碰撞，最终激发起有关代孕和未婚生子的社会大讨论，远远超出了普通娱乐事件的内容范畴。
不久前，《上海观察》专栏作家、媒体评论员曹林在微信公众号上发文《能好好用为文字表达的就别生产视频垃圾》，文中抛出观点：文字是新闻与评论最清晰、有效、直接的方式，与新闻和评论所需要的“简单、清楚、直接抵达”是最贴合的。
2. 公共事件发声和报道需要纯粹性和专业性，视频不是万能的表达方式。
再如1月22日发生的“昆明劫持人质”事件，云南广播电视台一名刚刚领到记者证的女记者对稳定嫌犯情绪、解救人质起到很大作用，此事最先在微博发酵，“澎湃新闻”一条短视频首曝劫持事件，随后中国妇女报迅速跟进，图文报道“危难之际，这位女记者勇敢地站出来了！”引发更大范围的传播。
此后，新京报进一步跟进该事件，以图文形式做深度报道，聚焦当事女记者的回应和还原现场细节。分别于1月23日、24日在腾讯新闻客户端、新京报客户端推送文章《昆明蓝衣女记者正接受心理辅导：我现在很好,谢谢关心》。
一个值得玩味的细节是，事件发生初期不少用户将跪地警察误认为是被劫持男孩的父亲，更有不少用户误将女记者认为是谈判专家。
“碎片化的短视频能呈现的信息量有限，在没有更多事件背景的情况下容易出现谣言、偏颇观点，很多事件频频出现反转，因为信息开始传播时就是局部、不完整的。”漆亚林说长视频的故事性更完整，对事件的还原、维度、完整性更好，但往往需要更高的内容生产门槛和信息沉淀。
具体来说，内容媒介的选择与传播者、具体事件、传播目的息息相关，体现事件的在场性、直观性短视频更好，文字表达则更准确、专业、迅速。
当然，图文与视频并不是对立关系，融媒体时代生产融合媒体产品是大势所趋。如今手机作为内容生产工具已经将视频的生产门槛降到很低，UGC生产的短视频，与PGC生产的长视频都是公共事件中不可或缺的构成。
3. 社交媒体依然是热点发布、观点讨论第一平台，是包括明星、社会新闻当事人在内的首选发声平台。
澎湃新闻一项关于微博热搜榜单的调查显示，2020年全年，微博共产生10万条热搜，其中有1.6万条进过热搜榜前十。令人意外的是，这些热搜中近四成来自社会热点事件。相比之下，纯明星类回头虽然是热搜榜常客，但其数量还不到总数的一成。
一组数据更有代表性：2020年，擅长发掘社会热点的传统媒体@环球时报，贡献的微博热搜数高达3018次。而综艺娱乐博主@星闻揭秘有2924篇内容成为热搜话题。
转折正是发生在2020年，新冠肺炎疫情的暴发，给微博热搜榜带来了直接变化。
2020年1月以来，新冠肺炎疫情一直是微博热搜的关注焦点。仅2020年1月24日—1月27日热搜榜上出现的相关话题搜索量总和超过5亿次，是2020年最高的几天。
此后，随着国内疫情逐渐减缓，即便用户对新冠肺炎疫情的搜索度不如春节时那么高，过去一年微博热搜TOP50榜单中仍不断有相关热搜。在10万条热搜中，有超过1万条与新冠肺炎疫情直接有关，在社会议题中占比特别高，其中不少热搜话题来自央视新闻、新华视点、人民日报等传统主流媒体。
在漆亚林看来，从本质上讲明星与媒体发声的初衷是一致的，明星辟谣澄清、做商业宣传，是利用微博的开放、公共属性，以达到更广泛传播信息、获得粉丝关注的目的；主流媒体通过微博平台发声，对公共事件、新闻热点等进行二次，乃至N次传播，包括报道事实，表达观点，或者辟谣纠偏，引导舆论等扩散行为，其实质也是充分利用微博作为公共平台和话语空间，来增强主流媒体的传播力和引导力，践行媒体的社会责任和文化使命。
微博作为社交媒体的开放式广场特性，不同用户群体之间（普通用户、明星、kol、政府机构、媒体）已形成的有机跨圈层互动，往往会推动信息的裂变式传播。
人民日报官方微博评论区成为通化网友集体发声地方
“迥异之处在于，专业媒体和明星作为不同的两类传播主体，传播目的大相径庭：前者引导舆论，彰显公共价值；后者呈现事实，表达个人诉求或传递个人情绪，有的还有商业动机。”漆亚林如是说。
诚然，转型期的中国突发事件频发，依托微博渗透性强、影响力大等特点，微博日益成为媒体、政府机构应对突发事件舆情、实现信息公开、提供公共服务的优选渠道。
如今，主流媒体已经在微博上形成话语体系，已有3.7万个认证媒体账号入驻微博。截至目前，央视新闻、人民日报、新华视点在微博上的粉丝数分别是1.17亿、1.25亿、1.01亿用户，影响力并不逊于杨幂（1.1亿粉丝）、谢娜（1亿粉丝）等顶流明星。
媒体发布的信息通过微博的分享与互动机制，具备“病毒式”传播的特点，可引发强大的“蝴蝶效应”。某种程度上，蓝V认证的媒体法人微博内容，已经作为权威信源，成为其他平台二次生产、传播的内容池。
“主流媒体用微博发声是媒体践行深度融合的好现象，让事实真相快速占领传播空间。”在漆亚林看来，将传统话语空间与社交媒体话语空间打通，通过微博等社交平台的传播力生产机制传播事实、观点，阻止谣言和负面舆情发酵，营造清朗的网络空间，维护社会的良性秩序是主流媒体承担国家治理体系和治理能力现代化使命的重要体现。
微博作为平台媒体，也需要更好地践行社会责任，坚持科技向善、科技向上，履行好把关责任，比如对事实的甄别责任、信息传播中对事件治理的主体责任。
用户、公众则要增强对事实的判定、甄别能力，提高自身媒介素养。
社交媒体作为典型的公共资源，媒体不仅要加强使用，更要擅用。三方协同共建清朗的网络空间。
本文图片来自微博截图
近期热门文章
版权声明：以上内容为传媒茶话会原创作品，版权归传媒茶话会所有，严禁未经许可的转载、复制或镜像等传播行为。否则将依法追究相关行为主体的法律责任。版权合作请致电：【010—64893755】
本文经「原本」原创认证，作者传媒茶话会，点击“阅读原文”或访问yuanben.io查询【1RBKU5PA】获取授权