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“甜野男孩”丁真与藏族说唱组合ANU上演藏语说唱；央视“段子手”朱广权与快手达人同台表演平衡术；全满贯舞蹈家李响与快手舞蹈达人跨舞种共舞。
这种晚会画风“不香吗”？
2月4日农历小年夜，由快手与央视新闻联合打造的“过招”牛人之夜晚会在央视新闻快手号直播。晚会在央视新闻快手直播间观看总数达到6300万+。
这场晚会背后蕴藏着哪些“玄机”？从融屏互动到联合生产内容，主流媒体+头部网络平台的合作日渐深化，对推进媒体融合有哪些意义？
带着这样的问题，2月5日，《传媒茶话会》对话中国广播电视社会组织联合会微视频短片委员会秘书长张腾之、浙江广电新蓝传媒布噜文化总经理沈维林、山东广播电视台数据舆情中心主任谭鲁民、中国传媒大学电视学院教授付晓光。
自2017年国家广播电视总局发布“限娱令”，反对追星炒星要求以来，星素融合（明星+素人）已成为国内综艺的标配。“过招”牛人之夜晚会，星素融合、混搭，融合歌曲、朗诵、杂技多种文艺形式于一体，为观众呈现一场多元素融合的欢乐盛宴：当红歌手宝石GEM与快手人气主播“绝世的陈逗逗”、麦小兜、快手达人冯永胜—冯氏双钩书法等组成多元混搭演唱开场歌曲；“甜野男孩”丁真与藏族说唱组合ANU联合演唱一首藏族风韵歌曲《FLY》别具韵味。“一个半小时多时长的晚会，看完后整体感觉节奏紧凑、短小精悍、朝气蓬勃，非常符合年轻人的审美。”中国传媒大学电视学院教授付晓给出了这样的评价。他也谈道，这场高质量的文艺晚会，让受众获得了艺术上的享受，同时，评论、送礼物、领红包这些充满互动性、沉浸式的功能，让用户也成为节目的一部分，增强了用户参与感、获得感。山东广播电视台数据舆情中心主任谭鲁民认为，晚会采用主持人+明星+草根达人的阵容，发挥各自优势，实现破圈互补、强强联合，内容制作与呈现模式非常新颖。让主流的春晚舞台融合平民化、互动化元素，可以更好地实现主流与草根的共振融合。张腾之告诉《传媒茶话会》，整场晚会“欢乐、青春、美好、阳光”。晚会主题、结构编排、舞台美术、联欢互动无不洋溢着欢乐活泼、喜庆过年的气氛；晚会请来的明星、快手草根达人，无论表演、唱歌、朗诵，彰显出青春的活力；星素联袂，同台过招，演绎爆款歌曲，国家媒体与短视频超强平台的无缝合作，以抢红包、看达人直播的方式，展示人民追求生活的美好；盲童欣蕊、弹吉他的MIUMIU、朴实的丁真，体现出每一个平凡人，个体再小，也充满能量，给人温暖，散发阳光。快手与央视新闻合作，打造才艺展示舞台，不仅帮助明星与素人“破次元壁”交流，它更为素人们提供了广阔的舞台，为他们的人生、梦想加油，让他们发出自己的光和热，实现梦想。“‘牛人过招’的舞台上，让我们看到‘牛人’就在身边，草根达人不仅在快手上被亿万人看见，还在央视这样的国家权威媒体上被亿万人看见。”张腾之认为，这是权威媒体在宣扬正能量、传递真善美、彰显中国精神，传递向上向善的价值观，对草根达人也是一种鼓舞和激励。
快手科技副总裁余敬中曾说，“快手把70%的流量都给了普通人的视频”。“下沉”“普惠”“让普通人被看见”的价值观，快手不仅让很多平凡个体能被理解、尊重，也改变了他们的生活。2020年12月，丁真入驻了快手并开启了直播首秀，一个半小时涨粉100多万，两小时的直播吸引来348万网友在线观看，不仅为个人带来了流量，更为家乡理塘的旅游业贡献了力量。2020年9月，“工地诗人”李小刚，凭借一首《再别康桥》刷屏网络，并得到央视主播海霞的点赞，并被邀请进央视，与海霞一起“切磋”朗诵。不到半年时间，李小刚快手号涨粉50万，如今粉丝88万。2月11日农历大年三十李小刚将再度走进中央广播电视总台春节特别节目《中国声音中国年》朗诵诗歌，向亿万观众讲述“工地朗诵”背后的故事。习近平总书记在2021年元旦新年贺词里说，“平凡铸就伟大，英雄来自人民，每个人都了不起”。“过招”牛人之夜晚会，为创作者提供一个展示自我，追逐放大梦想的舞台。“通过此次晚会，网红、达人增加了曝光机会，增强个人IP的传播力、影响力。”浙江广电新蓝传媒布噜文化总经理沈维林认为，这将更好地为网红、达人赋能，实现粉丝增长、商业变现。付晓光也谈道，央视和快手打造的“过招·牛人之夜”晚会，邀请藏族少年丁真、盲童欣蕊、农民平衡术达人笨笨坤与明星同台展示才艺，这本身就是对他们的认可。通过此次晚会，在央视和快手的双重“加持”下，他们的声量被放大，人生故事为更多人知道，未来也充满更多可能。正如朱迅和快手达人尘客将军在晚会最后的朗诵中讲道，“我们是这个世界万万千千的尘埃，也是这个世界奇迹般的存在。向着光追逐光，让自己发光。我们，正站在这个最好的世界中最好的舞台”。舞台托举梦想，最好的舞台，让每一个人平凡的个体被看见、发光。自媒体融合上升为国家战略以来，尤其是在新时代加快、深化推进媒体融合的政策驱动下，如何全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，这是摆在所有传统主流媒体面前的必答考卷。从开通“主播说联播”进军短视频，再到主播直播带货，作为中国最权威的新闻平台，央视新闻表现出在移动互联时代积极拥抱变化、锐意进取的姿态，背后也反映出总台进军主战场的探索与雄心。此次央视与快手的合作，将传统主流媒体与网络平台的合作推向新高度——从简单的你出资源、品牌，我出技术、平台，到真正实现资源的融合、转化，共同生产优质内容。谈到央视新闻与快手联手打造优秀节目，沈维林认为，作为大屏的央视，去拥抱小屏快手，这是拓展内容生产、传播的边界尝试，更是延伸传统主流媒体的影响力，赢得年轻受众的努力。对于快手而言，借助央视的权威性和内容生产优势，可以更好地拥抱主旋律、传播正能量。付晓光讲道，央视与快手联合打造“牛人之夜”晚会，从表面看是明星与达人的同台融合，背后实际上是主流价值与网络文化的融合，构建网上网下同心圆。谭鲁民表达了相似的看法，“央视是让普通人看见，快手是让普通人被看见，这台晚会，实现了看与被看的统一。快手用户看到一个年轻态的央视新闻，草根达人被主流媒体肯定、传播，这是一种双赢”。大小屏联动，联合生产优质内容，近几年，广电媒体与快手的互动合作更加频繁。今年，10家省级卫视宣布与快手达成春晚合作，“快手上看春晚”将成为一种新风尚；2020年，快手已与多家省级广电媒体合作，助推广电MCN迭代升级；2020年，快手联合湖南经视打造自制节目《看见快生活》。由此可见，小屏于大屏而言不是对立替代，而是交融共鉴，各有其优势和存在意义。谭鲁民认为，大小屏二者是互补的关系，是内容生态多元化建设的两个重要维度，小屏弥补大屏的交互性，大屏填补小屏的体验感，甚至在商业化方面，大小屏在“声势”和“声量”上都是可以互补的，两者相互助益。在牛人之夜晚会上，大屏借助小屏凝聚人气、调动张力、刺激奖励、引导大众狂欢，小屏依靠大屏获得群体认同、精神愉悦。彼此协同，实现共赢。张腾之建议，广电媒体还可以与互联网平台开展多种节目样态的合作策划、执行运营，包括重大主题报道、重大活动，热点话题、社会舆情，基于公共事件危机处理的共同发起，综艺、纪录、影视剧的合作，品牌宣推，公益慈善行动等。但他也提醒广电媒体，在合作过程中，广电媒体与互联网平台出发使命不同，应注意“不忘初心，以我为主”，互联网平台能给广电媒体发展以启发、助力，但绝对代替不了广电媒体。说到底，加速向媒体融合纵深发展，进军抢占互联网主阵地，凤凰涅槃，做强自己，这是广电媒体下一步亟须思考并起而行之的问题。
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