收录于话题
#融合
,44个
点击下方名片，关注我们↓↓
3月21日，《我怎么这么好看》音乐视频火了！
这首由四川日报·川观新闻联合四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出的音乐视频，以三星堆最新出土文物为创作背景，将传统文化与流行音乐巧妙结合，让万千网友听完为之上头。
这与一个月前，河南广播电视台春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》的火爆颇有异曲同工之妙。
文物+电音，文物+舞蹈……包裹着传统文化的融媒内容相继出圈，成为2021年开年以来风靡全网的文化现象，传统文化与当代表达的融合，这种成功模式一再被印证。
两大爆款的破圈传播密码是什么？
3月22日，《传媒茶话会》对话四川日报报业集团编委、川观新闻首席内容官钟莉，河南广播电视台2021春晚总导演陈雷。
歌词融合文物、火锅、方言，曲子欢快、动感，这样的音乐视频，让人听完很难不上头。
四川日报报业集团编委、川观新闻首席内容官钟莉谈道，三星堆的遥远神秘，本身就很吸引人，这是整个产品的基础。此次三星堆新出土文物的惊艳世界，对其进行报道是川观新闻职责，这也为《我怎么这么好看》音乐视频的创作提供了源头活水。长期以来，川观新闻一直注重原创，在原创内容生产上花了很大力气。2017年，四川日报·川观新闻的音乐视频作品《有一个地方妙不可言》，对生态环保的创新宣传方式，得到人民日报一版点赞。《生僻字》（四川版）也在四川传唱一时。“此次三星堆的报道，我们就想到让文物‘活’起来，组建乐队，开口‘唱歌’，把严肃的文博内容‘掰开揉碎’，融入上口的歌词与‘上头’的旋律中。”在获得《我怎么这么好看》原唱大张伟和版权方同意的情况下，川观新闻对《我怎么这么好看》这首歌，进行了除作曲以外的改编、再创作。视频组根据歌词和前期创意准备，分头制作动画和实景部分；策划师改歌词，用了两天时间改编并定版歌词；唱歌组反复试唱、修改，直到调整出最上口的版本；一周内策划师几乎一直坐在剪辑师的背后，随时同步想法、修改。提前策划、专业队伍、分工明确，保证了音乐视频的创作质量。《我怎么这么好看》一出场就深得受众喜爱，引得转发、点赞热潮。截至发稿，《我怎么这么好看》全网曝光量已超5亿，音乐视频被新华社、人民日报、总台、共青团中央等数百家媒体、机构官方微博、微信转载。如果说《我这么这么好看》是用流行歌曲演绎国宝文物，《唐宫夜宴》就是用现代电视文艺创作手法包装传统舞蹈。“《唐宫夜宴》火了之前我都不知道‘破圈’这个词。”时隔1个半月，河南广播电视台2021年春晚总导演陈雷复盘这台具有鲜明河南文化烙印的春节晚会，有四点令他感触最深。
“用户对传统文化超乎预期的热忱；找到电视内容与艺术表现手法的最佳融合；打造《唐宫夜宴》IP、话题热度持续增强；融媒内容搭建起与用户超强互动的桥梁。”
从大年初一登上河南卫视春晚舞台，到大年初三，《唐宫夜宴》仅在抖音上的播放量就达4亿多。《唐宫夜宴》同名话题在2月12日一度冲到微博热搜榜第二位，截至2月17日晚24时，河南春晚的相关话题阅读、视频观看量超27亿次。精品的内容加上专业的编排手法，是《唐宫夜宴》飞出中原大地的一双翅膀。据陈雷介绍，《唐宫夜宴》是第十二届中国舞蹈荷花奖中的参赛作品，本身就是舞蹈精品。把《唐宫夜宴》搬上春晚，河南广播电视台也下了大力气。一是，以电视文艺的标准进行二次创作，包括对画面、视觉进行全方位包装。二是，融合艺术表现手法，融入大量传统文化，加上年轻人喜欢的元素，形成用户自发的强烈“安利”和艺术讨论。年轻人已成为移动互联网时代信息消费的主力。传统主流媒体传播活动的破圈，其实质就是打破官媒严肃、不接地气的刻板印象，以更加新颖活泼的形式，打破次元壁垒，吸引更多年轻一代，赢得年轻用户。3D、AR、弹幕……出圈的文化内容无一不是“炫酷”“新潮”的。电音、说唱、动漫……赢得年轻用户喜欢的破圈产品，无一不是先从新颖的表现形式和年轻态表达风格上打动他们。
首先，从表达形式上看。《我怎么这么好看》以音乐视频为载体，将传统文化与流行音乐相结合。《唐宫夜宴》则采用了AR（增强现实）技术，融合虚拟场景和现实舞台，打造现代舞台剧，通过现代技术演绎传统文化。钟莉讲道，音乐视频是接受度和传播度都高的流行形式，尤其深受年轻人的喜爱。基于以往的成功经验，此次三星堆的报道，四川日报·川观新闻也很自然想到要用音乐视频的表达形式。陈雷谈道，《唐宫夜宴》的诉求很简单，就是让国宝活起来。舞者俏皮灵动的舞姿、国宝国潮的融入、虚实相接的舞台科技，拉近了当代观众与历史的距离，让传统文化焕发出新的活力。
其次，从年轻态表达风格上来看。《我怎么这么好看》不走宏大叙事、说教风格，而是突出细节、讲故事。《唐宫夜宴》则用动感、时尚感、国潮凤的舞台风格，紧贴年轻人的审美。“凸眼 大耳”的是纵目面具，“铜轮 五分”的是太阳形器，然后不断重复“挖挖挖、挖挖挖”。《我怎么这么好看》的歌词不讲硬干货，而从文物细节入手，将三星堆文物的特点、亮点再“提亮”并进行艺术化“放大”。钟莉认为，这样“洗脑式”的歌词，让受众在观看过程中对以三星堆为代表的中华文明有了更深的了解。三星堆新出土文物，充满严肃性，具有厚重历史感，“嫁接”上看似格调不搭的曲调，产生了奇妙反应，反差越大，戏剧性越强。“好酷！”“大型蹦迪现场”“以为是哪家二次元又出动画了”“不像是党媒做出来的”，在音乐视频下面的评论区，网友给出了这样的评论。“我们认为要赢得年轻人的心，主流媒体的人文报道也要选择更年轻化的表达方式和视觉语言。”正如钟莉所说，《我怎么这么好看》音乐视频缩短了媒体与网友的距离，也拉近了严肃的文博报道与年轻人的距离。陈雷并不讳言，河南广播电视台牛年春晚划时，就是奔着吸引年轻观众去的，不仅融入“国宝、国风、国潮”三个元素，以国宝带动国风、国风引流国潮。还考虑到与年轻人喜欢的动感、时尚感、浓烈艺术色彩相结合。《唐宫夜宴》这支舞蹈，以及此后围绕“唐宫小姐姐”的各种碎片化内容构成的融媒体产品，表达方式新颖、传播渠道年轻化，已经超出纯粹视听节目的范畴，破圈效果进一步扩大。移动互联网时代是信息泛滥的时代，也是注意力稀缺的时代。融媒体产品要想赢得年轻受众的喜好与分享，必须出场就惊艳，能够瞬间吸引眼球。这就要求作品必须好看、好听、好玩，易于传播。通过《我怎么这么好看》《唐宫夜宴》两部作品，钟莉和陈雷也分享了年轻态融媒体产品的创作密码。《我怎么这么好看》用国宝三星堆文物为基础元素，以深受年轻人喜欢的大张伟曲风为载体，巧妙地将古典美与现代美相结合，“带节奏”、喜感、活泼的表达方式瞬间击中年轻人。
钟莉认为，年轻人是识货的，主流媒体要想赢得年轻受众，必须要注重原创，适配流行的语境，融入娱乐元素，打造流行的爆款产品。一是，创作团队要喜欢、热爱创作。“你喜欢它，你会费尽心思把它做得很好看，做成你心目中它‘好看耐看’的样子。”二是，以当下流行的玩法为创意点。除了音乐视频，四川日报·川观新闻还策划上线了三星堆金面具P图大赛、会读心术的摇钱H5游戏，引发网民广泛参与和分享。正如陈雷所说，《唐宫夜宴》这支舞蹈单独看有其韵味，但放在整场春晚语境里又有不一样的味道，“我们最朴素的想法就是让文化活起来，把节目做生动，并且，无意间找到了传统文化与社会主义价值观的最佳结合方式”。这种结合方式就是突破文化综艺在知识和专业上的壁垒，由单向灌输式输出改为多角度互动式传播，将传统文化包裹于娱乐化表达之中。复盘《唐宫夜宴》和春晚的出圈经验，陈雷称关键在于把握住了这个时代文化节目的内核——“用历史包裹文化、用文化解读中国梦。”具体来说，一是立足传统文化；二是了解用户心理、喜好、需求，触达用户的共情点；三是了解市场，洞察时代需求；四是高站位、接地气，用讲故事的方法加工内容；五是具备创新精神，心怀热爱、脚踏实地创新。
近期热门文章
本文经「原本」原创认证，作者传媒茶话会，点击“阅读原文”或访问yuanben.io查询【69115WJH】获取授权