9.44亿视听用户！媒体视频走向何方？
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9.44亿！2020年网络视听用户规模再创新高。
面对几近触顶的用户规模，下一阶段媒体视频业务往哪儿走？怎么走？
《传媒茶话会》作为第9届中国网络视听大会深度合作媒体，对话成都市广播电视台党委书记、台长曾义，四川广播电视台编委、《四川观察》总编辑岳学渊，央视网网络媒体事业群副总监罗川，中国人民大学新闻学院视听传播系主任高贵武。
根据业务配置视频产品
如今，长短视频、直播、MCN，已经成为媒体融合转型的重要抓手，视频不仅仅是新闻传播的重要形式，同时也是开拓经营的重要产品。
面对《传媒茶话会》“媒体视频下一阶段怎么布局”的提问，不同媒体负责人给出了不同角度的答案。
1.与产业头部机构合作
“内容可以赋能产业，相比只是到产业中采访、输出内容，我们更希望直接进入产业、与产业合作。”四川广播电视台编委、《四川观察》总编辑岳学渊告诉《传媒茶话会》。
《四川观察》短视频业务起步于2016年，先后经历了对技术模式、平台渠道、运营思路的摸索，在2020年爆发，掀起一股风靡全网的“四川观察现象”，如今已经形成聚集覆盖7550万用户的全媒体矩阵。下一步重点是与知识类、专业类等垂类的头部机构合作。
2.发力中长视频
随着用户的信息需求和表达意愿的不断增强，短视频与长视频的融合也成为了行业关注的新风向，头部平台也在长短融合、全面布局，更是作为主流媒体、专业内容生产机构的优势，广电媒体不约而同地在中长视频方面提前布局。
江苏省广播电视总台将重点发力中视频。碎片化的短视频在传播上有优势，但也有其局限性，江苏台作为主流媒体，优势就是对内容导向、传播基调的把握，更有对策划、脚本、细节、包装的优势，如果把生产纪录片、文献片的优势用在中视频上面将有更大的发展空间。
再如成都市广播电视台，其官方客户端“看度”早在2019年就喊出了“专注新闻直播”的口号，这两年在网络直播领域取得了长足进步。
成都市广播电视台党委书记、台长曾义向《传媒茶话会》介绍说，广电媒体不仅具有流媒体技术优势，还有专业主播、摄像、导播和专业出镜记者的人才优势，更有对现场新闻内容质量、导向的把控优势，能够给社会大众带来最直观、客观，也最正面的引导。
用新技术赋能视频创作
随着5G、VR、AR、MR等新技术的快速普及，人工智能、大数据等新型技术的创新迭代，用新技术赋能视频创作是视频业务发展的趋势，进一步提升视频的创作传播效率和互动体验，也不断丰富着视频的表现形式。
中国人民大学新闻学院视听传播系主任高贵武认为媒体应用技术的价值体现在两方面：“一方面技术大幅提高了传播效率，媒体能够以更丰富、更完整、更真切的方式将内容传达给用户。另一方面技术带来的沉浸式体验感，提高了用户接收内容的体验水平。”
比如央视网推出4K VR微纪录片《幸福坐标》、封面新闻利用3D实景建模还原三星堆遗址和宜宾杉木树煤矿事故，都是应用新技术的生动案例。
前者通过引入平行时空镜头、模拟穿越云层特效、眼球追踪字幕、AR特效标语等呈现技术，让视频整体氛围更“燃”。
后者用技术还原记者无法达到的新闻现场，以三维立体、煤矿剖面效果解释事故过程。
再如江苏台，紧跟技术前沿，通过产品测试把脉用户兴趣、通过热点分析生产爆款内容产品、通过用户画像实现精准传播与精准营销。媒体通过数据找到精准用户、服务用户，也就黏住了用户。有效利用先进技术成果，实现社会效益与经济效益相统一，主流媒体大有可为。
央视网网络媒体事业群副总监罗川向《传媒茶话会》表示：“主流媒体基于在新媒体探索上的既有成果，以及在以网络空间为主体的舆论场中发挥着日益重要的作用，决定了它对于视频的选题立意、表现手段和技术应用等方面的要求必然是高品质的输出。”
媒体视频发展的五个趋势
随着主流媒体与新媒体平台的融合程度不断加深，媒体视频在用户意识、新技术应用、分众化传播方面取得了一定成绩。媒体视频发展下一步的趋势是什么？
《传媒茶话会》总结几位对话嘉宾的观点整理如下：
走IP之路才能发展壮大。无论是媒体，还是平台生态中的头部账号、KOL、网红以及内容创作者，归根结底走IP之路才能发展壮大起来。
内容仍是核心竞争力。无论传播方式、表达形式怎么变，主流媒体用优质内容传递正能量，引导、凝聚、鼓舞受众的新闻理念不会变，内容仍然是视频的最核心竞争力。
经过新技术工具处理的信息更受用户关注，但真实公正永远是核心因素。
单一传播不能形成“现象级”热点，立体传播是必选方案。
视频内容新生态正在建立，短视频、直播成为传播主样式。
本文图片由花瓣美素提供
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