新时代，网络视听作品的国际传播工作面临哪些机遇与挑战？做好国际传播，专家有哪些建议？ 6月3日下午，《传媒茶话会》作为中国网络视听大会的深度合作媒体，对话中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇，中广联合会微视频短片委员会副秘书长、智屏时代创始人熊智辉，清华大学新闻与传播学院博士（全球传播方向）毛伟，中国网络视听节目服务协会特聘专家、中国传媒大学副教授周逵。随着互联网快速发展，媒体格局发生变革，网络视听以其丰富的内容资源、便捷的传播方式、个性化的视觉体验吸引了大量用户，成为信息传播和内容消费的主要渠道。
同时，近些年，随着国剧的崛起、国漫的发展和综艺的进阶，中国的文化内容越来越被世界所追捧。如今，不论长视频和短视频，都将承担更多国际传播，文化推广的责任。党的十八大以来，党中央一直高度重视加强国际传播能力建设，习近平总书记多次强调提升国际传播能力，讲好中国故事，既要“造船出海”，也要“借船出海”。在此背景下，一些媒体或进行内容整合联动造船出海，或进行多渠道协同借船出海，深入运用民间资源，多元化建设传播主体，挖掘新媒体潜力。例如，江苏广播电视总台联合香港电讯盈科打造全媒体海外频道“紫金国际台”，汇集江苏广电的热门电视节目和国内优质的影视内容，在马来西亚、新加坡和泰国都已进入当地主流付费电视平台，付费用户达数百万，影响力遍布东南亚地区。有的提供服务，帮助内容出海。如，智屏时代作为网络视听出海的公共服务平台，重点为合作伙伴解决网络视听出海存在的语言、文化、技术、运营经验等障碍，通过市场化的机制使内容出海实现社会效益与经济效益共赢。
但当下，在国际传播过程中，却存在内容缺乏精准性、贴近性不够、宣传味儿浓、传播主体单一、国际化进程缓慢，海外发声渠道少、议题设置能力弱等问题。“就目前情况看，我们跟国际大平台的差距还是很大。网络视听平台的国际影响力、覆盖率还没达到Netflix、YouTube全球覆盖的量级，影响力仅限于中国和周边的一些国家、地区，没有深入影响到欧美国家。”中国网络视听节目服务协会特聘专家、中国传媒大学副教授周逵告诉《传媒茶话会》当前国际传播的问题所在。除了影响力受限的传播困境，当前国际舆论形势下，国际传播也面临着新挑战与新机遇。
“一方面，美国为首的西方国家将全方位地利用国际传播对中国、俄罗斯、伊朗等进行打压。另一方面，新冠肺炎疫情下的中国之治与西方之乱，使得中国模式、中国话语的分量和地位在国际传播中显著提升。海外受众对中国不仅需要基础信息，对中国的发展经验更是有很大的信息诉求，这也给我们开展主动式的国际传播创造了机遇。”清华大学新闻与传播学院博士毛伟告诉《传媒茶话会》，当前挑战与机遇并存，机遇大于挑战。一方面要加强国际传播体系建设。在加强国际传播体系建设时，需注意以下问题。周逵认为，在全球传播的时代，应统一看待全球市场，从内容产品的设计之初就要有全球性、世界性的内容设定、模式设计，而不是先海内生产一个内容产品再让它出海，这是传统的进出口贸易思维，单一地分割海外、海内会限制想象力和思维，不利于文化传播。毛伟表示，在中美博弈的大背景下，中国企业出海遇到问题不要过于焦虑，要尽量弱化官方属性，在规则范围内用好各种传播平台，内部提升国际化水平。中广联合会微视频短片委员会副秘书长、智屏时代创始人熊智辉也认可这种观点，他建议做好国际传播要充分调动全社会的力量，通过民间交流传递形象亲和力，彰显文化感召力。中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇谈道，媒体融合时代，我们经历了从传统的宣教语态，到民生语态，再到揭秘语态的一个过程。过去讲究宏大叙事，今天则需要用绣花针的精神来挖掘细节。对于传播而言，既需要新闻联播的义正辞严、权威公信，也需要网络短视频中的提炼浓缩、细节放大和情感共振做补充。同时，讲好中国故事，要塑造人格化和圈层化的IP，要注意用好中国符号、画面语言讲故事、用纪实方法讲真实的故事 。除了以上三点，专家们建议要加快助推优秀网络视听作品出海创作与运营。具体表现在创作上，首先题材要具有东方特色，刻意揣摩海外的喜好反而会让内容失去差异化。其次，要注意视听语言跟审美国际化。传媒的全球化把审美线的国别差异缩小了，只有过了这个门槛才可以迎合年轻观众的需求。最后，注意跨文化的话题度，引起全球年轻观众的共鸣。在运营上，相关专家建议，第一，应加强与国际相关机构合作，提升中国电影节、电视节的国际知名度，并做好相关优秀网络视听作品的全球宣发推广，助力中国电影、电视等IP在海外的广泛传播。第二，做好文化策划。例如开展中文文化月活动、明星拜年活动等，增强用户互动体验和黏性。值得一提的是，有专家提出要按照市场化的规律和商业化的模式去开展内容出海。把市场带来的挑战转化和激发内部所有员工的激情核动力，把内容当伙伴，把粉丝当客户，通过技术和运营能力提升内容的价值，并从市场获得回报。 版权声明：以上内容为传媒茶话会原创作品，版权归传媒茶话会所有， 严禁未经许可的转载、复制或镜像等传播行为。否则将依法追究相关行为主体的法律责任。版权合作请致电：【010-64893755】
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