风口 VS 伪命题，主流媒体怎么看“中视频”？
一边，各大长短视频平台纷纷向“中视频”靠拢。另一边，对中视频的质疑声不绝于耳。
主流媒体怎样看中视频？要不要入局？难点有哪些？
7月底，《传媒茶话会》对话资深媒体人、北青网董事长刘鹤，中青网副总编辑、青蜂侠创始人王海，我们视频副总经理彭远文。
媒体怎样看待中视频？
西瓜视频给中视频的定义是，区别于短视频和长视频而提出的新视频制作和传播模式，其突出特征是1—30分钟灵活时长，以横屏的方式展现更为丰富的视觉信息，以专业内容创作者为核心进行内容创作。
目前，对于中视频尚没有权威定义，上述中视频概念仅从时长、生产方式和传播方式三方面明确了其特点。
“如果说短视频是消息，那么中视频就是深度报道。”资深媒体人、北青网董事长刘鹤抛出观点，“短视频时长太短了没有观点，中视频将迎来发展机会。”
他认为，用户需求、生产要素、技术支撑三方面原因催生了中视频热潮。
一是用户需求，互联网围绕用户需求发展，用户需要什么、平台就生产什么。短视频过于碎片化，信息不够完整，用户更希望看到全面的信息，而不满足于仅看到场景、现象，他们还想了解片段背后的意义、观点。
二是生产要素，短视频更多的表现现象、场景，而讲述完整故事需要相对稳定的时长，对于媒体来说，中视频的时长更长有利于完整叙事、传播观点。
三是技术支撑，中视频对播放端口、网络环境的要求更高，5G等新技术的发展提供了基础设施。
最新发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.12（2021）》支持了刘鹤的观点：视频行业下半场，中视频成为新赛道。
一个数据印证了中视频的火爆。《中视频创作人职业发展报告》显示，近1年高频的视频消费中，消费中视频的用户达6.05亿，网民渗透率64%。
“不同视频呈现不同的需求，短视频不会被淘汰，对短视频的需求也不会降低。”我们视频副总经理彭远文的观点很鲜明，“随着近几年短视频的发展，慢慢的给中等长度的视频打下了基础，但很难讲能否成为风口。”
在中青网副总编辑、青蜂侠创始人王海看来，中视频是个伪命题，不是因为有了短视频、长视频就必然出现中视频概念。“分析短视频概念普及的背景，其本质并不在‘短’，而在素材以网民为主体用智能手机拍摄产生，经专业团队选择和加工后，在移动端传播，其素材生产过程不介入新闻事件进程。因此与其对应的概念，是以‘推拉摇移升降甩’方式生产的‘传统视频’。”
王海认为，短视频根据其承载的信息、传播的需要以及专业加工的能力，不仅可以传播场景、现象，也可以传播鲜明的观点和完整的故事。
要不要做中视频？
尽管部分媒体人不认同中视频的概念，但事实上，完整叙事、还原事件脉络，视频时长1—30分钟，媒体已经在生产这样的视频。
“某种程度上，中视频就是媒体人熟悉的视频栏目。”彭远文如是说。
在彭远文看来，相比呈现场景、瞬间的短视频，“栏目”更需要体量和内容深度，自然时长更长一些，因此各方面门槛都比生产几十秒的短视频高很多。
“当媒体有能力做影响力更大、含金量更高的产品时，自然就会往中视频发展。”彭远文如是说。
从传播角度来看，我们视频的多档栏目既有完整叙事的几分钟视频，也有拆条成几十秒的内容，以迎合用户对短视频的需求。先后推出《出圈》《世面》《紧急呼叫》等一批定位不同、时长不同的短视频栏目。
国际新闻栏目《世面》集中在1分钟以内。
热点新闻栏目《紧急呼叫》集中在3分钟左右。
定位人物访谈的《出圈》，短则几十秒，长则超过20分钟。
“视频时长的长短对媒体生产来说区别不大，根据信息传播需求，需长就长，需短则短，把场景、故事、观点表达完整了，把想表达的信息承载完了，视频就可以结束。”王海对《传媒茶话会》表示，青蜂侠并没有设置专门基于所谓“中视频”的栏目或产品线。
“就像传统媒体报道，一个事件可以做成消息，也可以做成通讯、特写、评论，消息可以长，也可以短，根据需求，该做成什么就做成什么。”王海介绍说，青蜂侠做了大量表达观点、叙述故事的短视频，一个十秒甚至更短的视频，只要注入思想，照样可以表达深刻和鲜明观点，照样可以冲击力极大、战斗力极强，照样可以催人泪下，发人深省。
据王海介绍，河南暴雨报道，青蜂侠的第一落点是即时信息，包括灾情直击、求助信息、救援现场等。
第二落点就是深度内容。7月20日暴雨最严重的那天，青蜂侠后方记者通宵加班，生产出20多条视频。次日，十余名记者随同各个救援队伍从各个方向朝灾区挺进。“我们重点聚焦河南暴雨中奋起救人的陌路英雄、平民英雄，并推出《同“州”共济》系列作品，按照人物通讯的标准采制，视频叙事完整、信息量丰富。”
布局中视频难在哪儿？
“栏目的生产成本比几十秒短视频高非常多。比如《紧急呼叫》，几乎集我们视频新闻生产团队所有人力做出的一档栏目。”彭远文告诉《传媒茶话会》，《出圈》更是培养了两三年才基本成型，不仅是栏目找定位的过程难，团队骨干也花了很长时间培养。
《出圈丨专访高考623分外卖小哥王威：我不是励志典型 我是反面教材》
“《出圈》经常1个月才出一期节目。单是约访就很难，约10个，能成一两个就不错。”彭远文坦陈，对于做栏目（中视频）来讲，对角度、深度、采访能力、剪辑叙事都提出了非常高的要求。
这种现象并不是孤例。
中视频的特点是信息密集度足够高、表达的主题足够垂直，媒体不仅在生产端临选题难、制作难的问题，在人财物等方面也面临考验。
总结上述三位访谈对象的观点，媒体入局中视频主要考验四方面：
一是准入门槛。中视频的进入门槛相比短视频高出许多，媒体作为互联网生态中的内容生产者，将面临MCN、视频生产机构的竞争。
二是人才支撑。中视频需要媒体在选题策划和生产制作方面相应加强。中视频整体拉高了视频主题含金量、信息密集度、制作水平，而市场上这方面人才相对匮乏，媒体可能面临无人可用的难题。
三是资金投入。中视频在人财物上的投入，不是简单的在短视频基础上成倍投入就能实现的，并且难以靠视频播放、点击量收回投资。
四是变现模式。短视频经过多年发展在商业化方面仍然没有突破，主要依靠广告、直播带货、流量分成等老方法变现。而中视频在投入方面数倍于短视频，变现模式没有突破，将很艰难。
“作为传统媒体从简单的短视频开始，再做中等长度的，再做长的，这是比较自然的发展过程，并不是说它是一个风口要去做，或者说平台鼓吹就要去做。”彭远文认为，这些视频形态过往一直都存在的，只能说是媒体要想明白自己能不能做，想要做什么的问题。
“媒体应该意识到这是一次洗牌，是发展机会。”刘鹤认为，媒体作为内容生产者要跟着平台走，跟着用户需求，观察行业发展，迅速跟上。
你认为媒体需要做中视频吗？
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