导 读
多年没有录真人秀节目，素颜出镜，穿梭于乡村的农家田舍，与村民拉家常，在这里，你能看到最朴实、接地气的汪涵；
化身乡村小店收银员，却不会用收银机，似潮水般涌入的顾客买东西无法结账，在这里，你能看到一个“算账困难户”的沈梦辰；
为了成为一名合格的跑腿小哥，“过五关斩六将”考取三轮车驾驶证，居然没有一把过，在这里，你能看到演员杨迪作为一名合格“打工人”的日常。
“小店三人组”来到“三色”秀美乡村，开启一段奇妙旅程，由湖南卫视打造的综艺节目《云上小店》将于10月29日起，每周五22点播出。
这档节目有哪些看点？《传媒茶话会》带你先睹为快！这里位于浏阳河支流源头，毓秀山川，如大自然刚柔并济的笔锋；这里有墨下桃源，画里小河，1.6万人生于斯，长于斯；这里还有6个农民画室，460名乡村画师，家家户户的房屋外壁上画满了壁画。但是，这个山水长廊，如水墨画的湖南乡村——浏阳市小河乡在实现乡村振兴的路上也遇到了挑战。乡村画师“生产基地”，但作品艺术价值不高，市场竞争力弱；汪涵、沈梦辰、杨迪“小店三人组”和其背后的优质内容制作团队湖南卫视的到来，将助力小河乡乡村振兴。
《云上的小店》预告片
9月21日，中秋节当天，湖南卫视主持人汪涵、导演陈震这天没有陪家人过中秋，而是在一家咖啡馆“密谋”一件大事。从下午4点半一直到晚上11点，汪涵和陈震一直在碰撞想法、找寻创作灵感，为做一档不一样的综艺节目绞尽脑汁——节目该以什么样的形式来呈现？节目的主旨到底是什么？“这两个问题我们一直在试图寻找答案。而乡村建设、乡村振兴，是涵哥（汪涵）近几年比较关注的话题。最终，我们确立了以乡村振兴为主题的综艺基调。”陈震告诉《传媒茶话会》。
在《云上的小店》总导演陈震和创作团队看来，综艺节目除了要遵循创作、传播规律外，还要善于从时代、社会、国家政策中找到价值依托和抓手，这样的节目不仅能好看，而且更有社会价值。2017年，党的十九大召开，会上习近平总书记提出乡村振兴战略，并提出“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕 ”20字方针。2021年，国家还专门成立国家乡村振兴局指导、谋划乡村振兴事业。作为主流媒体，《湖南卫视》不仅努力宣传好、报道好乡村振兴战略，而且结合自身定位，调动社会资源，发挥专业优势，通过《云上的小店》这样一档创新性强、主题思想正、社会价值高的节目来为乡村振兴贡献力量。正如在节目中汪涵和沈梦辰、杨迪在去开小店的路上聊到所说，“我们之所以要去开一个‘小店’，其目的就是为小河乡打开宣传渠道，让大家知道湖南浏阳还有这么风景优美、好玩的地方，让大家来旅游、消费，并通过云销售带动地方经济发展”。“《云上的小店》的到来，我们感觉很幸运，很高兴。”小河乡党委委员、副乡长刘婷远谈道，此前，也有一些媒体报道、关注过小河乡，但不系统、全面。湖南卫视的通过做一档节目入驻小河乡、在小河乡开店的方式可以真实、立体的记录小河乡，可以提升小河乡的知名度，全面展示小河乡村振兴的成果。用电视画面记录小河乡的青山绿水，借助湖南卫视的传播力把“美丽小河”呈现给全国观众；以乡村小店为“根据地”，帮助村民售卖特色农产品，提升“特色小河”的品牌形象；“小店三人组”与小河村民朝夕相处，一起生活、谈天说地，展示淳朴、厚重“人文小河”的魅力。在出发去小河乡开小店之前，“三人组”和创作团队立下了flag——云集一切向上的力量和资源，汇聚到小店来助力乡村振兴。由汪涵、沈梦辰、杨迪组成的“小店三人组”驱车前往小河乡不仅要开启一段体验青山绿色，人文诗画的旅程，更要经历一段“白手起家”，从0开始的“创业”旅程。同时，这也是一段沉浸式生活之旅，远离闹市，来到恬静的乡村，并以小店为窗口看到乡村振兴的新面貌。要在乡村开一家小店，他们不仅要自己搬货运东西，布置小店，还要招揽生意，让小店客似云来，生意兴隆。“三人组”也进行了分工——汪涵是“店长”，是小店的主理人，还要负责和小河乡村民打成一片，为小店揽客；沈梦辰是“收银员”，也是前台的“门面”，既要负责貌美如花，也要“收钱养家”；杨迪是“跑腿小哥”，也是“气氛组”，既要负责拉货、运东西，还要负责为乡民带来欢乐，活跃小店人气。三人分工明确，各自带着角色和使命在小河天地中，为了乡村振兴这一共同任务奋斗、拼搏。节目中，汪涵穿梭于农家小院与小店之间，慢慢地浏阳方言更地道了，成为小河乡的一员；
“算账困难户”沈梦辰，从不会用收银机结账，一度陷入让小店“宕机”的尴尬，一路升级打怪，并通过在线求助的方式，逐渐成为一名业务熟练的收银员；
为了当好“跑腿”，并发挥活跃气氛的作用，杨迪也是拼了，不仅克服第一次考试挂科的压力，顺利拿下“三轮车驾驶证”，成为小店技能达人，而且在小店“促销”活动中遭遇套圈“黄牛”时，追着村民跑，为节目增添了活力。
“小河乡有三种颜色——红色、绿色、谷色，分别代表了小河乡是红色革命老区、生态环境优美宜居地、充满收获的乡村产业丰富之地。”陈震谈道，我们选择这个地方，就是希望通过《云上的小店》这样一个沉浸式的实践体验节目，见证新农村的成长和乡村振兴，让大家感受到美丽乡村就在身边。“小店三人组”沉浸式地体验乡村生活，小河乡村民伴随着小店，沉浸式地见证小店的发展壮大，在辛勤劳动中实现乡村振兴，不仅为节目赋予了有趣、接地气的特征，也能让观众在沉浸中体验美好的乡村生活。2015年，中共中央政治局召开会议，审议通过了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》。《意见》指出，文艺作品要走出去、走下去，要深入生活、深入人民，在天地间捕捉生活中的美好，在实践中感受人民的可爱，打造有温度的优秀文艺作品。“《云上的小店》试图探索综艺新思路、新方向。”陈震讲道，一是，从关注明星、艺人，到关注更为普遍的普通人；二是，关注“被遗忘”的乡村土地，以及这片土地上的人和事，注重和人的交流。这两大特征也决定了《云上的小店》的创作风格与节目调性。一方面，《云上的小店》综艺在“选角”上不过多的堆砌明星、艺人，而且不对其进行过度包装，只选取三位综艺明星出镜，节目中其他人都是小河乡的村民，动态展现一幅幅田园诗歌、恬静自然的农家生活状态。这种“星素结合”的综艺创作方式新颖、活泼，融合平民化、互动化元素，能够实现明星与素人的共振融合，实现全民大联欢。
据小河乡副乡长刘婷远介绍，为了完成拍摄，小河乡举全乡之力，全民参与，做好节目服务保障工作。投入了100多万元改善、提升小店选址地周边环境，组建了3名党政领导组成的节目专班组，分别负责节目的总统筹、现场执行以及节目内容，安排各部门、各村人员积极通力配合。另一方面，《云上的小店》以“小店”为载体，不仅为村民们提供柴米油盐酱醋茶等各色生活物资，满足村民的日常需求，为村民提供“乡村广播”“露天电影”“乡村晚会”等服务，也打造村民生活、交流的“CBD”，为村民人情往来，信息流通提供公共空间。
节目中，“小店”既是一座售卖货物的商店，也是展现小河乡乡村振兴成就的舞台，更是村民的精神家园。在这里，全民建成小康社会的小河乡产业兴旺、生态宜居、乡风文明，享受乡村振兴红利和成果的新时代农民，他们生活富裕、崇尚礼仪、和谐相处，面对镜头少了羞涩与紧张，多了自信和从容，积极、主动争当家乡“形象代言人”，传播家乡真善美的文明风尚，充满真情和温度的乡谊。小河乡不仅有充满治愈感的蓝天碧水，也有劳动收获的快乐，更有浓浓的乡土、人文气息！10月29日起，每周五晚10点相约湖南卫视，云上的“小店”，一起来逛逛！
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