全国都做产业园，这些媒体为什么能打造出城市地标？

点击下方名片，关注我们↓↓↓

2020年9月17日，习近平总书记考察马栏山（长沙）视频文创园，寄语马栏山“文化和科技融合是朝阳产业，大有前途”。此时距离马栏山开园不过3年时间，“中国V谷”不仅成为长沙地标，更叫响全国。

像马栏山这样由主流媒体打造的地标产业园还有很多，重庆日报报业集团的重庆国家广告产业园、湖北日报传媒集团的楚天181文化创意产业园、羊城晚报报业集团的羊城创意产业园、南方报业传媒集团的289艺术园区等等。

据不完全统计，截至2016年，全国31家省（自治区、直辖市）级报业集团中，至少有17家报业集团已经兴建了文化创意类产业园区。

为什么有的产业园生命力旺盛？成为地标、甚至全国样板的秘诀是什么？

11月初，《传媒茶话会》对话马栏山（长沙）视频文创园党工委书记邹犇淼，重庆日报报业集团党委委员、副总裁孙永胜，湖北日报传媒集团创意产业部主任秦旭阳，中国人民大学新闻学院副院长韩晓宁，中央民族大学新闻与传播学院高级经济师郭全中。

什么样的产业园能成为地标？

2007年，羊城晚报报业集团出资建设的羊城创意产业园正式揭牌，拉开了我国报业集团创办产业园的序幕。

2008年，湖北日报印务公司的老印刷厂开始改造工程，3年后老厂褪尽浮尘，一跃成为集鲜活、现代、浓浓纸墨香的创意产业园，楚天181文化创意产业园成为全国首家传媒特色文化创意产业园。目前，园区入驻企业近100家，2019年园区企业总营业收入约20.7亿元。

2012年，重庆日报报业集团斥资15亿元建设重庆国家广告产业园，作为国家广告产业试点园区，产业园第一期于2014年交付使用，今年第四期已竣工，正在交付。目前，园区入驻企业700余家，2020年园区企业总产值约50亿元，利税约5亿元。

2017年，马栏山视频文创产业园开园，短短4年时间，已是入驻企业超3400家、超5万个就业岗位的综合型产业园区，预估2021年企业实现营收超过500亿元。

在中国人民大学新闻学院副院长韩晓宁看来，省级媒体介入文创产业园项目运营，无论是从融合转型角度，还是从多元化经营角度看，都是值得肯定的。“省级媒体成为文创产业园的运营主体，具有天然的独特优势，比如国资控股、与政府关系密切、熟悉文化政策、具有文创生产经验等。”韩晓宁表示。

“一是当地政府的强力支持，二是运营单位实力过硬，三是创新经营模式，四是区位条件优越、交通便利。”重庆日报报业集团党委委员、副总裁孙永胜作为重庆国家广告产业园的掌舵人，总结出地标产业园需要具备的四个要素。

中央民族大学新闻与传播学院高级经济师郭全中认为，可以从‍‍传媒企业自身和服务于当地经济社会发展两个层面来衡量产业园的建设效果。“首要指标就是‍产业园的年产值、净利润‍，传媒集团每年能从产业园获得多少收入；‍‍‍‍第二个指标是产业园‍‍孵化的企业数量，为当地GDP、‍‍税收贡献了多少，‍‍解决了多少就业。”

产业园反哺融合转型

毋庸置疑，传媒集团兴建创意产业园往往能够获得当地政府部门在资金、土地等方面的支持，产业园建好后，便可以吸引创业型企业入驻，继而拉动当地经济的发展。对传媒集团来说，园区聚集的人财物还能成为撬动融合转型的有力杠杆。

‍“当前，媒体深度融合的最大问题就‍‍是资金短缺，产业园做好了能够获取一定利润，就可以反哺‍‍媒体深度融合。”郭全中进一步解释说，‍产业园还能聚集大量‍‍优秀企业，更方便媒体跟企业深度合作，对于‍‍前景好的企业，还可以参与投资和孵化。

如今，马栏山视频文创园已经反哺湖南广电、芒果TV，马栏山（长沙）视频文创园党工委书记邹犇淼介绍说，下一阶段马栏山在媒体融合方面还将有一系列举措。

马栏山视频文创园

一是通过进一步整合业务资源，支持推动湖南卫视和芒果TV“一体两翼，融合发展”；二是助力长沙广电“我的长沙”APP建成城市媒体深度融合创新案例；三是推动5G智慧电台、全媒体融合关键核心技术自主创新，助力县级融媒体中心智能化升级；四是着力打造“平台+内容+项目”产品体系，通过大数据驱动、赋能城市、紧扣民生，加速推进园区人才、技术、内容等核心竞争力在媒体深度融合领域的产业应用。

以打造“具有中国特色、全国领先、全球影响力的媒体融合新地标”为目标，马栏山视频文创产业园给自己定好了“小目标”，力争到2025年，园区企业总数达到6000家，视频文创业产值突破700亿元。

孙永胜向《传媒茶话会》介绍说：“重庆国家广告产业园为重报集团培养了经营性人才，并且为集团下属经营单位进行混合所有制改革带来可借鉴的经验和案例。”据了解，产业园运营公司在2015年底率先进行混合所有制改革，吸纳民营资本，拓宽经营范围，彻底与市场接轨，经过7年运营，运营公司累计实现营收1.7501亿元，利润2877万元。

重庆国家广告产业园

湖北日报传媒集团创意产业部主任秦旭阳表示，楚天181文化创意产业园以传媒为核心、以产业融合为特色，致力于打造文化科技融合的全媒体产业链园区。产业园可以从两个方面反哺湖北日报传媒集团的融合转型。

一是构建文化“生态圈”，输送空间融合效益。181产业园以楼宇为载体，结合自身特点、资源优势、产业基础，积极调整各空间区域的功能定位，优化产业结构，是湖北日报传媒集团转型升级的新生生产力，更是推动集团经济发展的重要力量。

二是打造文化“会客厅”，输送社会效益。一方面新媒体的产生重塑了媒体业态，使使用频次向碎片化发展、内容上向纵深发展、体验上向沉侵式发展，需要一个“会客厅”向大众输送融媒体转型发展的成果；另一方面由于经济属性和社会属性兼顾是文化创意产业的特点，“会客厅”提供的公共服务，为集团与社会大众的良性互动搭建桥梁，有助于提高集团文化品牌的影响力。

楚天181文化创意产业园

韩晓宁总结说，整体来看，主流媒体建设文创产业园项目是媒体融合发展过程中很重要的业务拓展方向。“除了为媒体提供新的盈利增长点，还可以在传媒产品或技术研发、承接媒体各类外包服务、经营管理机制建设、锻炼干部人才队伍等方面反哺媒体融合转型。”

“媒体融合转型过程中，媒体对于固定资产、土地资源、办公空间等都有迫切需求。产业园项目可以承载主流媒体自身转型过程中的很多关键需求，有助于媒体开拓业务领域、扩大资产规模、拓展实际运营空间，与媒体的既有业务互相协同，实现范围经济效应。”韩晓宁补充道。

这些地标产业园可以复制！

创意产业园的建设，是传统媒体主动适应文化发展浪潮进行自我变革、寻求转型升级、推进媒体价值再造、探索媒体融合的新路径和突破口。随着媒体融合进入深水区，一批更加聚焦媒体主业、对标融合发展的产业园区逐渐显露出来。

地标产业园有哪些业内可以借鉴的经验？

郭全中认为关键在三点，一是定位要准，符合国家经济社会发展‍‍和当地经济社会发展的大局当中；二是获取‍‍政策优惠，与当地城市的发展‍‍深度绑定在一起；三是专业的、市场化的运营团队，‍‍通过与外部‍‍专业化团队合作，充分发挥‍‍传媒企业的制度性优势和合作企业的市场化优势。

1.定位准确，用好优势资源

“可以借鉴的最重要的地方在于园区的战略定位和区位优势要突出，要与政府产业规划的战略方向保持一致，要与所在区域文创传统、媒体自身文创生产优势领域紧密结合。”韩晓宁向《传媒茶话会》表示。

韩晓宁进一步分析说，国内知名的产业园多是由省级媒体设立经营企业运营的，为当地区域的文化产业发展起到重要的推动作用，帮助地方政府实现新型业态培育、产业结构调整等政策目标，也为媒体自身提供了多元化经营的重要业务增长点。

马栏山坚持“不做房产做文产”的发展思路，得到了习近平总书记充分肯定。园区坐拥浏阳河九道湾的“第八湾”，用城市中心的绝版地一边建楼、一边建链，让最优质的资源承载最优质的产业。

马栏山视频文创园

今年，湖南省人民政府印发《进一步支持马栏山视频文创产业园发展若干政策》，从财政支持、体制机制、人才扶持等多方面支持马栏山发展。

再如重庆国家广告产业园，建设过程中获得来自中央、重庆市、渝北区的财政支持，重庆市还出台了重庆国家广告产业园专项扶持政策，积极牵头解决园区发展过程中遇到的问题。

“在传统产业转型升级中，要紧跟时代步伐，注重政策研究，把政策用足用活。”秦旭阳认为，文化创意产业在初期特别强调聚集性，战略性的引进行业协会（合作），有助于企业建立“朋友圈”，推动入驻企业深化相互交流合作，提高产业链内各要素分配效率，反哺园区。

2.市场化的运营手段

重庆国家广告产业园创新一体化机制保障和运营服务理念，积极融入国家和重庆城市发展战略，利用政府平台政策支持，不断提升和优化配套服务，完善后勤服务保障体系，降低园区企业运营成本。

重庆国家广告产业园 

孙永胜介绍说，在体制机制方面，重报集团产业公司负责开发建设，运营公司负责园区运营服务，管委会负责政务服务，三块牌子一套班子；在服务方面，用好三板斧，一是“贴标签”集聚影响力和知名度，二是“降成本”降低园区企业经营成本，三是“促发展”给园区企业创造更多发展机会。

3.与传媒主业深融互动

成立4年来，马栏山坚定不移做好“基础建设、内容生态、技术底座、媒体融合”四件大事，坚持文化和科技深度融合。

邹犇淼向《传媒茶话会》表示，未来马栏山视频文创园将依托湖南广电“卫视+芒果TV”“一体两翼”的平台优势和中南出版、湖南日报新媒体矩阵规模，以园区人工智能、超高清、虚拟现实等技术生态为支撑，探索人工智能技术与内容生产和传播链路的创新融合。此外，还将推动超高清内容制播、VR/AR技术应用，实现高质量、沉浸化内容供给；以区块链赋能版权保护、交易体系建设。

“实现园区媒介资源、生产要素有效整合，促进内容产品、技术工具、平台终端、管理手段共融互通，助推传统主流媒体转型，做强新型媒体平台。用多媒体、可视化技术赋能城市治理，推动媒体融合向媒体深度融合发展。”邹犇淼表示。

楚天181文化创意产业园

秦旭阳也提醒，文化创意是一个特别需要强调知识版权保护的产业，作为经营者要高度重视版权工作，致力于服务企业创新发展，维护企业权益，保护企业创新成果。“对于地方传媒行业，媒体是根，文化创意是叶，根深叶茂才是硬道理。”秦旭阳感慨道。

本文图片由访谈对象提供

近期热门文章