侏罗纪公园同款虫子长什么样？月亮摸起来什么感觉？中了五步蛇毒真的只能走五步吗？
近期，改版升级后的《天天向上》通过直播、大小屏互动等新形式，由科学大佬、行业大咖带领观众展开了一场场奇妙之旅。观众直呼“这不是现实版的‘博物馆奇妙之夜’吗？”“好有趣，又增加了奇奇怪怪的知识”……
新版《天天向上》到底有哪些奇妙之处？这对其他节目传播好中华文化，引导好青春正能量有何借鉴意义？
12月中旬，《传媒茶话会》对话中央民族大学新闻与传播学院视听新媒体系主任吴占勇。
“看《天天向上》受益匪浅，为我打开很多新世界，跟着长见识，觉得科学家们好有魅力！”“近几期节目看完后真的会感受到莫大的能量，令人珍惜现在拥有的一切。”“慢直播爱了爱了，感觉涵哥今后可能就会沉迷钓鱼爱好了。”近期，改版升级的《天天向上》“又双叒叕”圈粉了。接连播出的“自然科学课”“中国记者”“了不起的战争片”“慢直播看世界”等节目，带领年轻人展开奇妙探索，激发观众对了解新领域的渴望。
“2022新时尚发布会”中国时尚设计师带来自己的帽饰设计自2008年首播以来，《天天向上》已经伴随观众13年了。一路走来，《天天向上》在观众中积累了不错的口碑，陪伴了一代年轻人的成长，成为湖南卫视的王牌节目之一。13年里，《天天向上》并没有一直待在“舒适区”，而是不断寻求突破，即使经历过短暂的阵痛，也始终坚持与时俱进。播出形式上，节目首次在新媒体账号上尝试慢直播——围观钓鱼大王邓刚和“好好学习团”钓鱼，不到一小时，微博、抖音、b站、视频号四平台直播量破100万；在短视频平台上线看点、花絮、预热、“天天向善”实践等短视频，加强用户互动与分众传播。这是在原有电视大屏、客户端（小屏）完整播出正片的基础上，增加的适应新媒体形式的传播。
内容板块上，节目新增了“好好学习团”和“天天向善”板块。其中，“好好学习团”主要跟随涵哥一起从工作生活中熟知的话题聊起，开启对自然、科学、人文、职场等领域的探索，并跟随科学精英、行业大咖深入解锁不同领域的专业知识，让观众在开放式交融互动脱口秀中学习新知识。“天天向善”板块则成为节目的第二“舞台”，由向善小分队开启户外向善实践，呵护边远山区儿童，关爱空巢老人，进行禁毒普法实验等，立体开阔观众的视界，引导观众积极参与到向善实践中来。
“天天向善”小分队为村里老人打造时装秀，展现人生之美
话题设置上，节目设置了#研究生到底研究的是什么##如何用一分钟让上司记住你##如何识别新型毒品的伪装#等更聚焦现实生活的话题，在微博、抖音、B站等新媒体平台上回应当下年轻人的疑问，吸引受众主动参与到有趣的议题讨论中，分享自己的故事和经验，形成破圈传播。中央民族大学新闻与传播学院视听新媒体系主任吴占勇认为，本次创新改版有三个特点：一是注重回归公共性，选题上着重寻找传统文化与当代生活的结合点，如中医抗“疫”、中华武术、街画设计、“2022中国时尚发布会”等，引导大众关注传统文化的当代效用。二是由传播向传承转变，节目不仅介绍传统文化，而且由“好好学习团”“天天向善”小分队跟随嘉宾开展文化学习实践，这对观众来说是文化传承的行为示范，具有引领作用。三是首次尝试慢直播，并通过直播、短视频、社交媒体等新媒体矩阵加强与用户的互动，增强用户黏性，扩大节目的覆盖范围，提升IP影响力，让《天天向上》在一代又一代年轻受众心中持续焕发青春能量。“这些创新一方面，丰富了节目的品牌内涵，为节目注入公益基因，提升节目IP的美誉度和公信力。另一方面，升级了节目的价值维度，节目不再仅仅是一档节目，而是成为助力乡村振兴、社会发展和文化传承的行动者之一，使其具有更深刻的社会价值。”吴占勇说道。
《天天向上》一直坚持以青春励志和传播文化礼仪为节目主旨，因此节目在内容制作上更倾向于寓教于乐，通过线上议题讨论引导，线下向善实践的方式，潜移默化中对受众进行中华文化、传统美德、公益实践方面的影响和熏陶。
例如，在“中国记者”这期节目里，观众跟随“好好学习团”一起走近中国记者，了解融媒体时代记者是如何创新报道的，明白国际新闻主播需要有哪些能力，揭开调查记者、战地记者会遇到哪些危险……并发起微博话题#中国调查记者现状##新华社战地记者讲述战争故事# #徐俐天天向上现场连线新华社战地记者#等，议题阅读量达6亿，让更多人进一步了解记者这份工作的职责与担当，致敬这些时代的记录者。有观众表示，“这期节目让我看到，原来有这么多好记者坚守在追求新闻真相的岗位上，做着心中坚定的事情”。在“话要这么说”这期节目里，观众则跟随“好好学习团”见识了高情商的“社牛人士”是怎么说话的，并通过社交情景演绎，如电梯里遇见面试老板怎么介绍自己，如何跟老板谈升职加薪，向观众传授职场上的讲话之道。同时，还发起了#社恐如何在聚会上破冰##熬夜加了班跟老板直说还是委婉说#等话题讨论，引起6700万网友与到话题讨论中，激发观众结合自己的现实工作情况主动参与到互动中来，被网友侃道：实用！这就跟老板谈谈。
节目除了注重线上议题讨论与引导外，也注重线下向善实践。“天天向善”小分队向善既关注青少年的健康成长，也守护着绿水青山，积极助力乡村振兴。一如网友所说，向着善良的力量步伐，走下去。向善小分队为节目增添了引导力。比如，“天天向善”小分队联合湖南省公安厅禁毒总队进行的一场线下禁毒普法实验。通过还原生活中的聚会场景，揭开一些常见的新型毒品陷阱，让观众跟随小分队沉浸式感受新型毒品的危险，对青少年进行了一场重要的禁毒普法教育。这条禁毒普法视频播放量达218万次，公安部禁毒局、公安部新闻宣传局官方微博@中国禁毒在线参与#如何识别新型毒品的伪装#话题讨论，另外@湖南禁毒、@湖南公安、@黄河口检察在线等全国政法系统官方微博抖音参与发布互动，提醒青少年识别毒品花式伪装，远离毒品危害。不少网友表示，太吓人了，要赶紧分享给身边人防范。
“天天向善”小分队同湖南省公安厅禁毒总队进行禁毒普法实验
更难能可贵的是，节目还借助小分队榜样的影响力带领年轻人深入关注珍惜动物保护、乡村教育等意义重大的社会事务。在吴占勇看来，“好好学习团”的设置，使节目本身成为一场生动的学习课堂，既保留了节目轻松愉快的脱口秀风格，又以“学习”的形式将节目想要展示的文化内容和道德风尚等进行充分呈现。“天天向善”板块则较为独立，既能嵌入节目整体进行传播，也能作为独立的内容单元进行多渠道推广，提升节目的公益传播力。
在新媒体传播时代，节目效果好不好，会很快通过观众的评论反馈出来。不少网友对近几期的节目发出好感，“《天天向上》真的回归本来了”“希望《天天向上》坚持自己的风格，请各个领域的大师，让我们了解一些有趣的事物”……升级后的节目收视率成绩也不错，最新一期“慢直播看世界”收视率在尼尔森网联CCData、欢网、酷云上均排省级卫视第一。
对于老牌综艺来说，要想节目长青，除了拓展新兴的传播模式外，最重要的还是不断加强选题策划，做好做精内容，让观众每一期节目中体验到新鲜感，才能不断提升节目热度。
就综艺类型而言，《天天向上》在开播之初算是找到了一个好的方向，毕竟中华文化博大精深，包罗万千，人文、地理、美食、民俗等每一个领域单拎出来都能做好几期。
领域虽宽，但并不意味着节目组就能随便“躺平”，不用心制作。能让《天天向上》从一众文化综艺中脱颖而出，关键在于节目组的选题策划能力，一方面要结合时事，另一方面要切中受众兴趣，才能挖到有有意思的选题，引发观众共鸣。近几期的选题，如联合国生物多样性大会期间，节目组策划的“自然科学课”，中国记者节当天，节目组策划的“中国记者”，《长津湖》热映期间，节目组策划的“了不起的战争片”等，正好切中社会热点话题，体现节目组的专业性和敏锐性。同时，内容也更聚焦科普，如“慢直播看世界”请来中国电信集团有限公司张鹏、西藏电信日喀则分公司普顿珠、国内大型野生猫科动物慢直播“第一人”赵翔等行业大咖，同观众回顾慢直播镜头下的火神山、雷神山建设，欣赏珠峰十二时辰，看奶凶奶凶的野生雪豹。又如“奇趣研究所”请来中国天气二十四节气研究院副院长宋英杰，中国饮食文化研究所所长赵荣光，安徽省祁门蛇伤研究所所长汪胜松等专家，让观众深入学习气象知识、饮食文化、医学文化。
“自然科学课”，“好好学习团”随“陨石猎人”张勃近距离观察陨石“自然科学课”请来《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科、《博物》杂志副主编张辰亮、“陨石猎人”张勃等自然学科方面的大佬，带观众看珍贵标本了解昆虫的生物多样性，通过稀有的月球陨石，揭开月球科学真面目。文化综艺的科普意义不仅在于让观众收获知识，加深对各行业的了解，增加现实社会的谈资；也在于通过开放式交融互动脱口秀的主持形式，拉近观众与嘉宾的距离，实现对话互动；更在于通过节目持久广泛的影响力，为正在形成自己人生观、世界观、价值观的青少年作积极正向的引导，为青少年播下了文化自信的种子。科普路上，节目组初心未变、创新不停。据了解，明年，《天天向上》将继续升级，单一主题性节目将升级为多元板块化结构，包括增加5分钟新青年&新世代讲演脱口秀；邀请主题性顶级精英和素人，加强访谈互动。传统主持人群口脱口秀升级为开放式交融互动脱口秀，通过全新的舞台设计为观众提供沉浸式线上学习场景，通过天天向善团加强线下向善实践，立体展现新时代青春主流文化。文章图片由节目组提供
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