能欣赏60多个城市的日出“大片”，能品味国潮文化、流行音乐，还能在直播间许下新年愿望、参与抽奖。刚刚过去的“跨年”，有超过1千万人选择在微信视频号上“追光”度过。这场由共青团中央宣传部、上海广播电视台融媒体中心、微信三方联合发起的“追光2022视频号直播”活动，从2021年12月31日23时起，到2022年1月1日23时止，直播长达24小时；从中国浙江舟山、宁波为起点，直到欧洲冰岛，呈现全球60个城市新年的第一缕阳光。在多方协力下，“追光2022”凭借好的创意、优质的内容，呈现了一场具有互动性、参与性的跨年直播活动，也是媒体深入推进融合发展的一次创新实践。2021年，微信视频号爆款迭出，而”追光2022“凭借优秀的创意和传播，为视频号的爆款年画了一个圆满的句号。也再次证明，没有大IP的长视频也能在视频号上破圈。“追光2022”作为现象级传播案例，带给媒体哪些启示？1月3日，《传媒茶话会》对话中广联合会微视频短片委员会秘书长张腾之，中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师艾红红。
媒体要挺进主战场、占领主阵地，打造优质、破圈、有口碑的内容和产品是重要抓手。从这个角度而言，媒体融合不仅是媒体内部的内容、渠道、技术融合，更是行业之间的优势互补、资源交汇。中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师艾红红认为，“追光2022”以辞旧迎新为时间节点，用镜头记录2022年世界各地的第一缕阳光，气势恢宏，各环节设计巧妙，内容寓意深刻，传播渠道广泛，参与人数众多，是共青团中央、上海电视台、微信三方紧密配合下，融媒体选题策划的一次成功实践。中广联合会微视频短片委员会秘书长张腾之表示，“追光2022”直播活动，三方强势互补而又分工不同，具体来看：
共青团中央作为群团组织，在青年群体中具有较强的影响力和向心力，可以发挥价值引领的作用；上海电视台发挥聚光灯、高音喇叭的角色，追溯2021年年度热点新闻事件与人物，联动国内30多家媒体，借助主流媒体的权威性、公信力，精雕细刻，呈现高水准内容；微信派作为微信的官方视频号，扮演着扩散、下沉、交互的串联员、气氛组角色，借助平台优势，提供国内外60多个日出城市“场景”接力，联动视频号里多个内容领域的创作者一起响应。
中国空间站日出
共青团中央+权威主流媒体+头部互联网平台，“追光2022”在遵循网络传播规律的基础上，发挥三方的优势，实现了价值观正、内容水准高、大流量澎湃正能量的统一。移动互联网时代的到来，网络直播日益成为主流媒体新闻报道的新形式。如何吸引并留住用户，这是困扰网络直播的老大难问题。作为一场24小时的直播活动，留住受众更是“追光2022”必须考虑并找到答案的问题。面对新的一年，全世界民众都期望生活恢复常态、带来平安和光明，没有任何东西会比新年的第一缕阳光更能涤荡人们的内心，给人以希望。正如海子所言“你来人间一趟，你要看看太阳”。
“追光2022”的立意体现了全人类的共同愿望，击中了网民内心的柔软处。
张腾之讲道，在跨年传播媒体竞争中，好的议程设置往往成为出彩、破圈的“关键先生”，这场直播以“追光”为关键词，巧妙了运用24小时+国内外60个城市的接续“卡点”直播，通过追逐日光并穿插追忆、国潮、食堂、音乐、公益等具象，完成了“追逐希望”的隐喻与寄托。
“追光2022”直播创设了仪式感，网友在不断共鸣、认同、互动参与，实现活动的出圈、刷屏，完成了一次融合传播的互动仪式。“所谓内容为王，没有精心策划的好内容，不可能收获上千万网友的收看。”艾红红表示，“追光2022”整场直播既有温度又有态度，是主旋律与多元价值和谐共生的“产物”。艾红红讲道，“直播不仅动态全景式记录了全球几十个城市地标的新年日出美景，而且加上众多的其他优质内容，使得24小时的视频直播盛宴搭配合理，‘营养’丰富”。长达24小时的直播，地域跨越天南地北、全球各地，在2022年第一天，展现了一幅多样性的全球地理、人文图景。从河南确山的打铁花，到粤港澳湾区的烟花，从白雪皑皑的东北漠河，到艳阳如春的海南岛，带领观众见证不一样的风物和美好。此外，“追光2022”还设计了文艺节目、公益活动、正能量的故事等环节。既有来自“逃跑计划”“后海大鲨鱼”等知名乐队的演唱，也有来自普通视频号创作者关于美食、运动的内容分享。同时，直播还设置了援建“追光希望小学”公益售卖活动，邀请“冰雕连”幸存者周全弟讲述新年愿望，这些为直播活动增添了人文关怀和向上的力量。“追光2022”内容形式广泛，突破圈层限制，无论是喜欢潮流文化人士，还是热爱自然风景的群体，都能从中找到自己喜欢的内容。24小时直播时长，在当下海量信息环境里，想要留住用户，不断吸引新用户进来，绝非易事。“追光2022”深谙传播的互动性、参与性之道，解决了这个问题。艾红红表示，“追光2022”采取及时有趣的反馈机制，直播间里主持人实时互动，用抽奖、“闲聊”等方式间歇制造小惊喜、小意外，提高了追光与网友的关联度，引导受众持续参与。早在节目开播前数日，微信视频号即开通了“预约收看”功能，这一设置为直播收获了第一批受众。直播过程中，网友可即时互动，弹幕告知自己的所处方位，写下各自的新年愿望，留言有机会“被翻牌子”，打上公屏曝光，被更多人看到。此外，直播还设置了奖励、送礼物操作，网友可以参与抽奖、购物，生成“中国空间站看日出‘船票’”。
更值得称道的是，在直播间主持人与网友的互动中，因一位网友提出“导播辛苦了”，引发众多网友跟帖。见此情形，直播间主持人马上协调，并在得到后台回应后拿出手机，向网友展示导播照片。这个小细节既满足了网友愿望，增强了互动，又拉近了人与人之间的距离。直播的一大魅力就在于此。相比于在大屏端强调新闻性的直播，面对更为开放、平等，强调对话的网络空间，亲近性视角、对话姿态的讲述更能赢得受众的青睐。“追光2022”的直播，没请大牌的娱乐明星，也没用昂贵的华丽布景，以平凡个体、群体，自然环境为对象，勾勒出美丽自然环境与美好人文环境交互的画面。凌晨的“动情心光”把聚光灯打到了普通人身上：“追光食堂”将镜头对准那些有故事的“小人物”；次日东方破晓时，辛勤的城市环卫工人走进直播镜头；四川大凉山的彝族少年用歌声讲述追梦中的成长；上海交警带来“脱口秀”；上海明强小学3000人合唱的《成长ing》，组成2022图案。2021年12月17日，西城男孩乐队在视频号举办的线上演唱会，吸引了2792.6万人次观看。其中，西城男孩用中文演唱的《平凡之路》切条短视频，播放量超过7200万人次。半个月后，“追光2022”直播在视频号上收获千万级关注，符合视频号的调性、没有大IP的直播也能在微信视频号上破圈，成为爆款。
张腾之讲道，视频号作为在快抖“两超”短视频平台之后发兴崛起的“第三极”，给许多媒体机构与自媒体带来了新的红利空间，媒体要抓住这一“阵地”，发挥微信在私域流量大平台、微信生态圈强连接能力这个两方面的优势，深耕视频号运营。一是，做常态不如做极品，平庸生产不如强势策划，做巧议题设置，抓住网民共情，在关键节点推出爆点主题；二是，加深对新媒体领域里年轻用户的消费逻辑理解，读懂他们的个性表达、群体认同、体验求鲜的互动参与心理，让视频号充满“年轻态”。
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