它，是世界上最大的音乐乐器，是战国早期大型礼乐重器，更是国家一级文物。它，钟架长748厘米，高265厘米，全套共65件。作为我国目前出土音律最全的一套编钟，曾侯乙编钟只在1978年的一场演奏音乐会上、新中国成立30周年国庆期间、1997年香港回归时敲响过3次。值得一提的是，今年春节，曾侯乙编钟被一次又一次“敲响”，或清脆或雄浑的钟声透过手机小屏，萦绕耳边。截图比拼敲钟得分、晒数字藏品，则成了朋友圈的新时尚。1月31日，除夕跨年之际，中央广播电视总台央视综合频道《古韵新春》节目组、央视网，联合湖北省博物馆、腾讯音乐娱乐集团—QQ音乐、腾讯区块链共同推出《古律叩新春，礼乐承千年》新媒体互动项目。用户可通过小程序和H5在线上亲手敲响曾侯乙编钟。千年咫尺，借助互联网技术，两千年前的国之礼乐重器走近千家万户，声音响彻耳畔。凭借独特的创意，《古律叩新春，礼乐承千年》新媒体互动项目也迅速出圈。截至2月2日12:00，《古律叩新春，礼乐承千年》项目曝光量超3.7亿，“曾侯乙编钟”线上敲响次数近500万。此外，活动引发数字藏品用户领取量已超过12万个，创造了腾讯数字藏品活动的历史新纪录。
春节是中国传统佳节之一，由上古时代岁首祈岁祭祀演变而来，历史悠久。它蕴含着除旧布新、拜神祭祖、纳福祈年等文化内涵，表达着中华民族家国团圆、辞旧迎新的情感。在古代，暮鼓晨钟，敲钟是报时的方式，钟声还是大典活动的礼乐器具，更是新年祈祝国泰民安的寄托。时至今日，新年敲钟祈福的习俗仍被很多地方保留。在春节这一特殊节点，以线上的形式敲响曾侯乙编钟具有特殊的文化意义，这是中国传统的节日文化与礼乐文化的融合，是对春节民俗文化的继承，是对编钟文化的现代化、互联网化的演绎。以线上的形式敲响曾侯乙编钟，能身临其境，感受到战国时期礼乐器物的恢宏大气；以《橘颂》《守岁》《元日》等诗词改编的古典音乐，配上悦耳、悠扬的编钟声，让用户体验到优美的诗词和绝妙的礼乐韵律；互动将中国传统的节日文化与千年礼乐文化融合，让用户近距离了解曾侯乙编钟，感受其魅力，接受古典文化的洗礼。
“刚听了央视一套播出龚琳娜老师演唱的屈原《橘颂》特别感动，两千五百年前的曾侯乙编钟奏出的金石之声搭配龚老师荡气回肠的唱腔，顿时感受到了中国文化的独特魅力！”综合频道《古韵新春》1月31日12:42首播时收视率为0.8234%，1月31日24:41重播时收视率为0.6127%，2月1日13:57重播时收视率达0.9998%。在综合频道播出总触达约1.59亿观众。
媒体深度融合发展背景之下，大小屏联动、协作，已是扩大传播范围，放大传播声量的必然之举。《古律叩新春，礼乐承千年》新媒体互动项目由中央广播电视总台央视综合频道与腾讯共同打造。作为国家级权威媒体，总台有绝对的大屏传播优势，腾讯在移动端具有传播技术及平台优势，两者强强联合，不仅共同“演奏”了一首大屏与小屏传承、创新传统文化的“琴瑟和鸣”曲，而且为《古律叩新春，礼乐承千年》的出圈打下了坚实基础。在大屏端，作为除夕当天预热总台春晚的一档特别节目，《古韵新春》围绕“文化过年”主基调，以“一物一曲”为核心概念，以古代文物中的传统文化元素为线索，由四位专家学者带领大家一起，通过“文化访谈溯源+文艺演绎”相融合的模式，挖掘梳理中华民族从古至今庆贺新春的仪式与年俗，溯源中国新年的传承脉络与文化内涵。
比如，大唐除夕夜有多热闹？节目现场通过生动形象的唐陶舞蹈女俑、演奏陶俑等历史文物，解读长安宫廷守岁时“大型文艺表演”的年俗盛况。当3.1415926……变成音符，将在钢琴键上奏出怎样动人的曲调？节目中，祖冲之曾经测算过的圆周率，在青年钢琴家吴纯的手中幻化成了一首钢琴曲，优美的曲调回荡在“月球”表面的“祖冲之环形山”上。中央广播电视总台央视综合频道节目部副主任、《古韵新春》《典籍里的中国》总导演卢小波表示：“如何让优秀的传统文化得到创造性转化和创新性发展，一直是我们不断探索的问题。从《典籍里的中国》到如今的《古韵新春》，我们坚持探寻传承的核心价值，此次通过《古韵新春》新媒体互动项目，让更多人亲身体验到了曾侯乙编钟的古韵，传递了中华千年礼乐之声，是中华优秀传统文化创新传播的又一次尝试。
”伴随节目中曾侯乙编钟的声音，龚琳娜演唱由《楚辞·橘颂》原文改编谱曲而成的歌曲《橘颂》，与此同时扫描电视屏幕上的二维码，可以进入名为“古韵新春”的小程序，参与《古律叩新春，礼乐承千年》新媒体互动。小程序集互动游戏、数字编钟欣赏功能于一体，用户将开启一段游戏之旅、文化之旅。在敲响编钟游戏中，用户可从《橘颂》《守岁》《元日》等五首曲目中选择一首，根据歌词节奏提示敲响编钟，奏响新年钟声。每次敲击，按照节拍准确度可得5—10分不等。满30分将100%获得“古韵传承人”数字藏品一份。得分高的用户，将额外获得抽取限量版曾侯乙编钟数字藏品的机会。曾侯乙数字藏品是由腾讯区块链技术打造的虚拟文化数字商品，具有限量发行、唯一编号、不可复制、永久存证的特征。数字藏品上的“古蕴传承人”3D古风头像，由历史专家把关涉及而成，人物发髻形态、头饰质感等均严格参照春秋战国时期史学资料设计而成。希望通过有温度的科技力量，能够帮助更多的用户用链的方式记录生活的美好，数字时代可以帮助客户通过便捷的技术互动在一起，在这个春节开启更多快乐。
在欣赏数字编钟环节，小程序不仅立体展示了曾侯乙编钟的全貌，还分别展示了曾侯乙编钟的各组成部分的个体样态，如钮钟、甬钟、镈钟，让用户近距离欣赏到曾侯乙编钟之美。
在小屏端，腾讯发挥在移动互联网技术优势、裂变传播优势，用独特的创意，有趣、简单的玩法，丰富了用户的文化、娱乐体验，满足了用户互动、分享的社交需求。腾讯新文创研究院院长、腾讯集团市场与公关部副总经理岳淼表示：文化是一个国家、一个民族的灵魂。中华五千年历史文明传承到今天，我们有责任与使命通过科技能力与数字化手段，激发大家的民族自豪感和文化认同。腾讯秉持用户为本、科技向善理念，希望以“文化过年”的方式，让文物所承载的美好飞入寻常百姓家！
优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是最深厚的文化软实力。中华民族拥有众多历史文物，它们承载灿烂文明，传承历史文化，沉淀民族精神。习近平总书记曾强调：“我们要加强考古工作和历史研究，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养。”“曾侯乙编钟”是战国早期曾国国君的大型礼乐重器，承载着先秦礼乐兴邦的文化记忆。它是我国目前出土的音律最全的一套编钟。沉眠地下千余年，一经面世惊艳四方。但和很多文物一样，受制于需要严苛的保护环境等因素，只能静静矗立在博物馆内，普通民众鲜有机会体验到其神奇之处，更难以近距离接触。不少文物因此“沉睡”。沉眠地下千余年后出土的曾侯乙编钟，承载着中华民族礼乐兴邦的深刻记忆，希望能在这个春节让这“礼乐”之声在千家万户不断回响，赓续传承！
数字技术的助力，让曾侯乙编钟得以 “走出”博物馆，活起来、动起来。《古律叩新春，礼乐承千年》中所有钟声皆源自曾侯乙编钟源声文件，项目组通过数字化技术复原其打击原声，并通过现代化技术改编。项目组还通过QQ音乐的技术支持，将钟声与改编自楚辞、唐诗、宋词的歌曲融合，由钟声、歌曲共同演奏一曲曲古风韵律，让曾侯乙编钟这一两千年前的礼乐之声走进互联网，声入人心。腾讯音乐娱乐集团QQ音乐业务线市场公关副总裁陈菲菲提到:以音乐陈述历史，用科技敲响新声。未来，我们将继续以科技驱动做好中华传统文化的创新表达，持续传承并弘扬民族文化的自信与自豪。
将传统文化与新技术结合，《古律叩新春，礼乐承千年》新媒体互动项目激发了文物的“活力”，拉近了普通人与文物的距离；新奇有趣的互动创新了传统文化传播方式，让传统文化不再古板，使文物不再冰冷，共同呈现出勃勃生机，为移动互联网时代传统文化的创新传播提供了范本。
本文经「原本」原创认证，作者传媒茶话会，点击“阅读原文”或访问yuanben.io查询【1D1O7O3T】获取授权