全网播放量超 2 亿次！一群年轻人如何把民乐玩火了？
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党的二十大报告对“增强中华文明传播力影响力”作出重要部署。作为新时代中华文明的继承者和传播者，中国“Z世代”怎么破题？如何向世界表达自己的文化自信？
对此，一群来自中国成都的年轻人巧妙解题，独创“民乐也疯狂”短视频IP，以中国民族乐器创新演奏《离骚》《稻香》《万疆》《狮子山下》等一首首耳熟能详的音乐曲目，迅速火到海外，全网播放量超过2亿次！
“民乐也疯狂”有哪些出圈密码？这群年轻人是如何创新、自信展现文化风采的？
传媒茶话会对话“民乐也疯狂”IP孵化总监李昊研，中广联合会微视频短片委员会秘书长张腾之，中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆，解析创新秘诀。
敢创想！玩出新态度怎会不酷？
在成都丹景台上吹竹笛，在澳门大三巴牌坊前弹古筝，在广州“小蛮腰”下拉二胡……是谁把传统民乐玩出了新花样？
为全面贯彻落实习近平总书记关于传承弘扬中华优秀传统文化系列重要指示精神，坚定文化自强自信，成都市创新孵化的短视频IP“民乐也疯狂”，以一个个颠覆传统场景的民乐短视频火出圈。不少海内外网友称赞“中国民乐太好听了吧”“让国粹焕发时尚感”“这群年轻人太棒了”，纷纷为中国民乐打call！
《兰亭序》
作为传统文化与互联网+结合创新孵化的短视频 IP，“民乐也疯狂”以“Z世代”为主要创作群体、目标受众，面向高校、社会招募组织民乐乐手，以“民乐艺术+城市文化”的形式，在城市文化场景演奏，创作生产符合海外互联网传播规律的音乐短视频，以此弘扬中华优秀传统文化。
“之所以选择民乐，是因为音乐无国界，且民乐意蕴深厚，蕴含着丰富多彩的传统文化。再者，中国民族乐器不输世界上任何一种乐器，在城市文化场景中融合传统与现代，创新演奏民乐，怎么会不酷！”作为“民乐也疯狂”IP孵化总监李昊研自信地告诉传媒茶话会。
李昊研表示，创想之初，团队就想做年轻人喜爱的东西，让民乐在传承的基础上还能玩出年轻人的新态度！
如何玩出新态度？李昊研带着团队勇敢创想。
创想之一，颠覆民乐传统演奏场景。传统民乐常常出现在戏院、剧院等内置场景中，离年轻人较远。而“民乐也疯狂”选择突破，以“民乐艺术+城市文化”形式为主，将民乐放置到全国各地开放的城市文化场景，主动走到年轻人眼前。
创想之二，将单纯的“听”音乐变成一场视听享受。音乐的艺术感受往往集中在听觉上，但李昊研和团队想做的却不同，“我们不仅想让大家听到民乐，也想让大家看到民乐疯狂起来是什么样子”。 于是，在团队策划下，“民乐也疯狂”导演李超带着摄制组和乐手上楼顶、爬长城，尝试在百米楼顶停机坪上演奏民乐，尝试在万里长城弹奏古筝，并让乐手或着古装、或穿西装，交汇中西音乐文化，提升视听体验。
创想之三，融入互联网文化。“民乐也疯狂”不局限曲目类型，积极拓宽视野，不仅将民族乐器与影视曲目、流行歌曲、摇滚、电音等巧妙结合起来，还积极融入动漫、手游等二次元文化，提升民乐的吸引力。
截至目前，“民乐也疯狂”创作精品短视频100余条，全网播放量超2亿次，仅YouTube平台近20个作品播放量达10万+，并已加入YouTube全球合作伙伴计划（YPP）。该IP成为中华优秀传统文化走向海外，展现可信、可爱、可敬中国形象的重要品牌。
“千年琵琶万年筝，二胡一响万念空，笛子一出，谁与争锋！”
中广联合会微视频短片委员会秘书长张腾之表示，“民乐也疯狂”以“Z世代”的网生少年为组合，娴熟驾驭中国民族乐器，积极向世界展示中华优秀传统文化之美，以新国潮、东方韵打造城市名片，立足国际传播与文化交流，是讲好中国故事，展现文化自信的良好示范。
巧策划！坚守中华文化立场
党的二十大报告强调要坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。
“民乐也疯狂”坚持守正创新，以中华优秀传统文化为给养，积极传承民乐的历史文化内涵，向世界展示着中国年轻人独立、自信的精神面貌。
第一，在选题设置上，紧扣中国传统民俗、节日节庆，创作鲜活的文化精品。
例如，2021年新春伊始，“民乐也疯狂”在成都洛带古镇客家土楼里用唢呐、古筝、二胡、竹笛演奏具有中国传统佳节喜庆氛围的《囍》，以独特的旋律和风格，吸引海内外关注，全网播放量达2000万+。
端午节期间，“民乐也疯狂”特别推出一曲《离骚》，以“Z世代”青年视角“忆屈原、祝安康”，通过古筝、琵琶的悠悠琴弦声抒发中国传统文化中的人文情怀。视频在 CGTN 全球播出，在China Plus、Culture-Facebook、熊猫之城YouTube、Instagram等海外新媒体平台同步播放，得到央视网、学习强国首页推荐，覆盖160多个国家和地区、超过1.5亿观众。
《离骚》
第二，坚持用民族乐器弘扬传统文化。“民乐也疯狂”演奏民乐乐器种类繁多，包括竹笛、二胡、古筝、琵琶、唢呐、板胡、笙、中阮、埙、箫、尺八等数十种，覆盖吹奏、打击、丝竹、弹拨、拉弦五大类民乐乐器。
第三，在场景选择上，注重挖掘历史文化名城的地域特点。如成都洛带古镇的客家土楼、杭州的西湖、长沙的橘子洲、武汉的黄鹤楼、澳门的大三巴牌坊等，演出场景遍及成都、杭州、长沙、武汉、澳门等20余个中国历史文化名城，涵盖中国城市知名文化地标、新兴生活美学场景200余个。
第四，在服饰和编曲上，掀起国风热潮。乐手在古朴的文化场景中穿着汉服，增强了传统文化的视觉美感。编曲以民乐的音乐旋律和风格为主，如将《起风了》原曲中使用钢琴演奏的部分换为琵琶，将《大鱼》曲子中的第二段改编为越剧风格，别有一番迷人韵味。
“越是民族的，就越是世界的。”
中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆认为，在创新传承民乐的过程中，必须坚持守正创新。在民乐与“Z世代”深度融合的过程中，不能对传统民乐使用简单粗暴的“拿来主义”，而是要在融合现代化音乐语汇的同时，秉持传统民乐技法，承载传统文化底蕴，深入挖掘民乐审美内涵，通过与丰富的艺术类型、音乐风格相结合，才能让民乐“行稳致远”，真正走进年轻人心中，引领时代音乐文化潮流。
强联动！构建国际传播新局面
敢创想、坚持守正创新，“民乐也疯狂”快速在海内外“Z世代”群体中出圈，在抖音、哔哩哔哩、视频号、小红书、YouTube、Instagram、Facebook等国内外主流视频平台收获120多万用户关注。
《东盟多国语言X民乐版成都》
作品屡获国内外重磅奖项，在中央网信办、共青团中央联合主办的第五届“中国青年好网民”案例征集中入选“优秀故事”，作品《东盟多国语言X民乐版成都》获第二届中国—东盟友好合作主题短视频大赛铜奖。另外，“民乐也疯狂”还与《只此青绿》《舞千年》《冰雪中国》等文化作品一并受到国家广电智库肯定，成为国际传播内容扩展到音乐、舞蹈、体育运动领域的典型代表。
“民乐也疯狂”作品《东盟多国语言X民乐版成都》获第二届中国—东盟友好合作主题短视频大赛铜奖
快速出圈，提升国际传播效能离不开深度融合与联动。
一方面，“民乐也疯狂”融入国家重大活动、立足重要节点，积极奏响主旋律。
如，为迎接党的二十大胜利召开，团队与新华社精心策划，联合10座城市、100位古筝乐手，采用“民乐合奏+合唱团”的形式，齐奏《万疆》，献礼二十大。
《万疆》
为庆祝香港回归祖国25周年，“民乐也疯狂”与香港艺人周柏豪联动，共同奏响《狮子山下》，唱响家国情怀。此外，“民乐也疯狂”正面向“一带一路”沿线国家和地区，联动百名“Z世代”影响力人物征集主题作品，将持续增强国际传播力。
《狮子山下》
另一方面，注重加强跨界联动。“民乐也疯狂”注意加强与乐团、乐手、歌手、媒体、部门、学校协作，借助专业优势、品牌实力和海外渠道，实现强强联合。
五四青年节，“民乐也疯狂”联合四川交响乐团17 位乐手共同演奏《曼声长歌》，跨界联合粤剧大师、非遗醒狮演出《雄狮少年》《拜新年》等曲目，联合共青团中央、CGTN、央视网等机构策划《离骚》，不断提升影响力。
《曼声长歌》
同时，以“Z世代”为主要创作、传播群体。“民乐也疯狂”即以“Z世代”为主，签约百余名“Z世代”青年乐手，用全新理念诠释传统文化，提升短视频内容品质和国际影响力。以“Z世代”为主要目标受众，用精美短视频、新潮民乐等传播形式，增强中华文化在海外青年群体的感召力与亲和力。
最后，充分融合新平台、新渠道，增强传播效能。依托YouTube、Twitter、抖音海外版、哔哩哔哩等“Z世代”喜爱的社交平台和短视频平台，“民乐也疯狂”以优质内容创作为依托，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，不断推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达。
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编辑|胖达
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