精心烹制一桌好“饭”，央视网将内容“开新”进行到底！
对媒体来说，内容创新是根本。对受众而言，好的内容是刚需。主流媒体如何为自己的受众，提供一桌内容好“饭”？这是全媒体时代的一张媒体“必考卷”。如果说能满足众口难调又有色香味是“及格线”，那么，以创新创意烹制营养健康、厚植文化、特色鲜明的“精神大餐”，才是主流媒体追求的“高分”。
日前，中央广播电视总台召开2023年工作会议，要求创新“思想+艺术+技术”融合传播，奋力实现“满屏皆精品”。1月14日小年夜，央视网倾心打造的总台2023网络春晚，就以“一起开新，共造未来”为主题，通过“思想+艺术+技术”融合，为总台内容精品“开年大餐”奉上了一道符合上述标准的“开新”菜品，成功收获广大“食客”认可——
网晚发布的“战报”显示，2023网晚跨媒体总触达人次为13.65亿次。电视端晚会在综合和综艺频道黄金时段并机收视率为1.05%，15—24岁观众收视同时段增幅229%；全网直播观看量超1.5亿次，视频播放总量超13亿次……“过大年，看春晚”已经成为一种“新民俗”，“过小年，看网晚”正在成为一种“新潮流”。
网络春晚的成功不是偶然。回看过去一年，总台央视网内容精品频出、爆款不断、“开新”不停。因此，传媒茶话会收集相关报道和资料，并访谈了央视网内容相关负责人，探寻央视网如何通过“思想+艺术+技术”这一总台融合创新理念持续“开新”。
一桌好“饭”：
“思想+艺术+技术”融合释放精品生产力
纵观总台央视网过去一年在精品内容建设方面取得的成果，我们不难发现，其内容布局始终聚焦在“新闻立网”与“视频特色”这两个向度上发力。通过涵盖短视频、长视频、特色直播等不同视听样态，包罗新闻、人文、体育、产经等多元内容主题，应用云、数、智等创新媒体技术，央视网以“思想+艺术+技术”融合传播为广大网友烹煮出一桌海纳南北风味、菜色时刻翻新的内容盛宴。
坚持思想引领，打造硬核“思想能量餐”。近年来，央视网推动实施“新媒体头条工程”，借助艺术和技术创新阐释新思想，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，让正能量澎湃大流量。
据悉，央视网时政报道品牌矩阵涵盖时政特稿、时政评论、时政微视频三大系列，《人民领袖习近平》《联播+》《热解读》《天天学习》《中南海月刊》《央视快评》《习式妙语》等被誉为时政报道“金名片”，其中《央视快评》更是被誉为时政评论的“轻骑兵”。同时，强化技术创新应用，已建成国内最大的智能化时政报道素材数据库“I学习”，全网置顶通发稿件数量连续六年在中央重点新闻网站中稳居首位。
在党的二十大报道中，央视网传播数据再创新高，多款创意产品“破圈”“刷屏”。《中国网信》杂志近日刊发的文章显示，央视网党的二十大相关报道全网累计浏览量超21亿。
其中，重大主题微视频《跟着习主席看世界》视频总播放量超4亿，话题阅读量28亿；微纪录片《习近平与乡村振兴的故事》总播放量1.26亿。系列创意互动特稿《这十年》，数据可视化微视频《非凡十年》《奋进中国》，手绘类组合产品《丹心如画》，创意微视频《一步一中国》《十年画卷》《我愿称之为，可爱的中国》等令人耳目一新。系列访谈节目《读懂中国这十年》在多家海外平台落地。
升级艺术表达，捧出暖心“视听营养餐”。在坚持思想引领的基础上，央视网尤为注重艺术与审美的不断升级，实施内容精品化工程打造了一系列具有总台特质、年轻态、破圈效应的原创网络视听IP。
实施“青年+”战略，与青春相伴绽放绚丽之花。除网络春晚外，央视网与央视新闻联合推出的总台首档开年青春分享节目《@青春，2022》，融主流价值观于网络化表达，传递青春正能量，启航奋进新征程。“青春大课”系列思政课结合主题宣传、大事件精心策划，激发青年爱党爱国热情。
打造人文纪实新厂牌，体味家国情怀与烟火人间。军旅纪录IP《新兵请入列》全网播放量超3.5亿，获第三十二届中国新闻奖新闻纪录片一等奖。“人生三部曲”IP前两部《人生第一次》《人生第二次》全网播放量超17亿，豆瓣评分9.1以上，其中《人生第二次》荣获2022年度“亚广联视野奖”特别推荐作品、第27届亚洲电视大奖“最佳社会观察节目”。
聚焦经济社会发展，见证大国发展成就与向上活力。以“对话时代标志，记录思想丰度”为理念推出高端人物访谈《云顶对话》，上线三期实现用户触达10亿人次；着眼中国数字化进程，推出《超级工厂》《透明工厂》《数字样板间》等多个包含直播、访谈等形式在内的系列节目；溯源产业发展轨迹，推出《大国保险》等“大国系列”纪录片IP……
强化技术赋能，调制潮流“特色招牌餐”。技术为内容创新带来无限可能。央视网依托“人工智能编辑部”，以智能传播技术为驱动，积极开展“在互动中参与，在参与中传播”的全新实践。
2022年全国两会报道中，央视网推出的沉浸式融媒体直播节目《两会C+时刻》，将数字虚拟人、虚拟演播室、新闻制播、直播连线等结合，实现“AI+3D+新闻”的创新报道。
香港回归25周年之际，系列动画短剧《以梦为马》第一季上线，剧中的“狮子玉”和“人骑图”相约一路南下，阅尽世间繁华。而后每逢节点必出行，在七夕节、开学季、中秋节、丰收节、重阳节、梦天实验舱升空等节点频频刷屏。
迎接党的二十大，央视网利用AI换脸技术与实景拍摄相结合推出的沉浸式互动产品《种花家这十年 一路生花》，超7000万人次参与互动，相关话题浏览量3.8亿。承建的“奋进新时代”主题成就展网上展馆，运用高动态范围成像技术，全要素、全景式呈现实体展览的丰富内容，提供沉浸式观展体验。
融媒体漫画品牌《小央画话》以创意海报、精品条漫、古风手绘等形式推出作品近百期，热搜率高达65%，其中《“阳过”图鉴》《“迷茫”青春图鉴》等“图鉴”系列在青年群体中引发广泛讨论。
2022年开年之初，央视网联合中外百名音乐家跨屏合奏，打造庆春节迎冬奥“云演奏”活动。11月，央视网与国家话剧院联合出品的首部文献话剧《抗战中的文艺》全平台线上演播，探索建设“中国戏剧现场”云演播平台，赋能中国数字演艺产业新生态、引领文化消费升级。此外，央视网上线自有数字藏品平台“央数藏”，意在通过数字藏品这一契合大众数字消费习惯和价值审美的新形式，推动文化数字化成果的全民共享。
未来可期：
“思想+艺术+技术”融合创新一直在路上
2023开年之际，央视网以网络春晚的精彩呈现在总台的精品版图上留下鲜活的一笔，让我们不禁对央视网的“开新”之路产生更多期待。
央视网相关内容负责人对传媒茶话会表示，2023年，总台央视网将全面深入学习宣传贯彻党的二十大精神，创新“思想+艺术+技术”融合传播，加快推进全链条、全方位、全领域精品创作，将“开新”进行到底。
深化“新媒体头条工程”，壮大主流思想舆论。央视网将持续升级时政特稿、时政微视频、时政评论的“组合打法”，深化央视网多终端平台“首页首屏首条”建设，计划推出《习近平与“一带一路”的故事》《习近平与改革开放的故事》《中国式现代化图景》等重磅作品。在重大主题报道中，继续发挥创新创意优势，以打造“爆款”产品为目标，力争推出一批有新意、有影响力的融媒体产品。
提升“内容精品工程”，满足人民美好视听需求。围绕“青春中国”“人文中国”“活力中国”“幸福中国”四个主题象限，打造品类丰富、形式多样的精品IP矩阵。《小央画话》《青春大课》将持续升级，“人生三部曲”将迎来收官之作，《蓝海中国》《以梦为马》将推出第二季，《大咖陪你看》大赛事温馨陪伴不变，《云顶对话》思考继续深入，“超级系列”“大国系列”也将陆续上新，以大熊猫知识全球线上共享共建平台为核心的“熊猫+”系列IP继续萌动人心，更有《生活向上》《未来可C》《艺术地理》等一批新节目让人目不暇接……
发力“文化数字化工程”，助力国家文化数字化战略。近日，央视网发布新闻稿称，为服务国家文化数字化战略，中央广播电视总台“央博”数字文化艺术博物馆即“央博”APP自2022年7月23日启动建设，并将于2023年1月21日农历兔年大年三十正式上线发布，同步隆重推出“央博新春云庙会”。此外，在数字藏品、数字人方面央视网也有多项新举措。
充满创新、浑身创意、满目希望。总台2023年工作会议上，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄用这一组词汇对总台新媒体新平台提出期望。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，总台央视网将如何继续深化实践“思想+艺术+技术”融合创新理念，用创新创意与诚心诚意为关键词书写新媒体新平台的“精品菜单”？时间将给我们答案。
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