央视网“朋友圈”再跨界！看媒体“国家队”和文艺“国家队”的梦幻联动

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导 读

大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。

5月14日，央视网与中国东方演艺集团战略合作暨李白主题原创音乐剧《将进酒》合作出品签约仪式在北京举行。央视网是中央广播电视总台主办的中央重点新闻网站，中国东方演艺集团是文化和旅游部直属的国家级演艺文化集团。媒体“国家队”与文艺“国家队”携手合作，将融合创新产生哪些新业态？又将为业界带来哪些启示？

党的二十大报告提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的重大任务，就“繁荣发展文化事业和文化产业”作出部署安排。

中共中央办公厅、国务院办公厅2021年印发的《关于深化国有文艺院团改革的意见》明确提出，“推动媒体与国有文艺院团积极合作”，“支持国有文艺院团参与中华文化走出去工作”。

总台央视网深入贯彻落实党的二十大精神，扎实推进“思想+艺术+技术”融合传播，与国家级文艺院团和机构开展合作，积极探索“互联网+文化”业态创新，助力文化事业和文化产业高质量发展。央视网的“朋友圈”，有国家大剧院、中国国家话剧院、中国交响乐团、中央芭蕾舞团、中央民族乐团、中国爱乐乐团等，现在又加入了中国东方演艺集团这位“重量级”新伙伴。借此机会，让我们来看看媒体“国家队”和文艺“国家队”如何梦幻联动。

精品化：聚力谱写时代文艺新篇章

按照总台“满屏皆精品”的要求，央视网实施“内容精品工程”，用全媒体的传播手段，传承和创新中华优秀传统文化，弘扬主流价值，筑牢文化自信。今年，央视网以及总台四川总站结合李白文化，深度挖掘江油地方特色，创作出诗词意蕴悠远的文化活动和原创节目，助推李白文化产业链高质量发展，全景呈现中华优秀传统文化之美。

央视网与中国东方演艺集团此次合作的交汇点，正是共创时代文艺精品的共同目标。本次战略合作不仅是音乐剧《将进酒》创排、运营与推广的关键一步，也是双方立足舞台精品创作，开启全面合作发展新篇章的重要起点。双方将以长远战略发展为出发点，实现资源共享、优势互补，在舞台剧目创作、地方文化资源开发等领域进行深入合作，努力以思想精深、艺术精湛、制作精良的力作共同描绘好时代气象，展现好中华优秀传统文化历久弥新的艺术魅力。

据介绍，《将进酒》是由四川省江油市政府定制的以李白为主要人物的音乐剧。该剧将集中展现李白这一中华优秀传统文化的代表性人物极具张力和戏剧冲突的人生历程。此次合作，央视网将积极发挥总台视听艺术创作优势和新媒体传播优势，全方位参与音乐剧《将进酒》的艺术创排，同时充分运用新媒体手段进行矩阵式传播，助力《将进酒》的成功落地演出，并助推李白文化产业高质量发展。

原创音乐剧《将进酒》的出品，将进一步扩大“李白故里·诗意江油”的对外影响力，推动李白文化走向世界，开启“用艺术讲好中国故事”新篇章。以此剧作为文化IP，双方还将共同开发相关的文创产品和数字藏品。未来，双方将进一步开展多元化、多形式的合作，深入挖掘传统文化时代价值，协同推动地方文旅产业融合化、品牌化发展，培育文旅产业新业态，塑造文旅发展新格局，构建文化产业发展新集群。

2022年，由中国国家话剧院出品·演出、央视网联合出品的文献话剧《抗战中的文艺》口碑爆棚，多个微博话题登上热搜榜及要闻榜首位，超1000家媒体以及政务、机构、文娱行业公众号广泛推荐。

集结中国国家话剧院诸多优秀主创艺术家和演员，《抗战中的文艺》在中国话剧舞台上首次以文献话剧的方式铺陈出一幅抗日战争中展现文艺力量的壮丽画卷，是一部致敬抗战文艺先驱的新时代文艺创新之作。

央视网还打破话剧固定模式，针对《抗战中的文艺》策划并制作了两场导赏直播、一部幕后纪实纪录片、十支人物短片等系列传播事件，以纪录片的形式记录话剧演员在幕后不为人知的一面并通过短视频平台传播，带领观众沉浸式体验文艺工作者幕后所付出的汗水，深刻体会文艺工作者的精神及话剧的力量。

数字化：合力推动演艺业态新升级

数字化浪潮席卷全球，发展数字文化是坚定文化自信、提升国家文化软实力和中华文化影响力的重要举措，也是不断提升人民群众获得感、幸福感的必然要求。

央视网布局“云数智”技术创新体系，视频支撑、大数据、人工智能等技术能力在主流媒体中具备领先优势，为发展文化数字化提供了强大的动力引擎。先后与国家大剧院、中国交响乐团、国家话剧院等合作，利用数字化技术、全媒体手段创新“互联网+文化”业态，为国家级表演艺术精品内容的普及传播和产业开发赋能，发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验，构建数字化文化消费新场景。

2011 年，央视网发挥媒体传播和技术优势，与国家大剧院共同建设“古典音乐频道数字平台”，以“共建、共进、共赢”模式，实现对国家大剧院丰厚文艺资源的创新开发，打造国内乐迷的网上精神家园。2019 年，双方推出“私人定律”产品，基于大数据算法，精准定位用户的音乐偏好，根据环境进行个性化推荐。

2021年，总台央视网与国家大剧院开启全新十年的战略合作，并共同发布了新版古典音乐频道。双方将立足各自优势，更好发挥社会主义文化强国建设“排头兵”的作用。共同强化创新应用“技术+艺术”的探索，共同面向青少年群体，共同推动中华文化走出去，合力打造“没有围墙、永不落幕”的“国家级演艺展播平台”。通过互联网技术和新媒体创新赋能，继续用音乐和文艺作品吹响新时代的号角、讲好新时代的中国故事、传播好新时代的中国声音。

以《抗战中的文艺》为发端，央视网与中国国家话剧院共同开启了“中国戏剧现场”云演播平台的全新探索。央视网将充分发挥影像化技术、直播技术、纪录片拍摄、新媒体矩阵以及互联网平台整合等核心优势，助力舞台艺术业态创新和剧场数字化升级，打造创新的“线上演播+线下演出”双演生态和文化消费新模式，为中国线下演出市场注入全新活力。

央视网还与中国交响乐团合作共建“云上音乐厅”。由央视网提供全面、专业的技术支持，利用最新的H5智能化发布平台，在音视频质量上尽力满足观众对网络艺术产品的质量需求，观众足不出户就可以欣赏到中国顶级专业音乐殿堂的视听作品。

走出去：助力唱响中华文化好声音

在深化文明交流互鉴，增强中华文明传播力的过程中，国有文艺院团通过实施“院团出海”已成为推动中华文化走出去的重要力量。而互联网的发展，更是为“走出去”提供了更为便捷和多元的渠道和手段。

作为总台重要的融合传播平台，央视网以海外社交平台为主阵地统筹内外宣一体发展。据了解，目前央视网海外社交平台账号累计粉丝数突破1亿，居央媒海外社交平台第一梯队；央视网充分发挥视频优势，YouTube平台系列账号订阅用户超1200万，居国内主流媒体首位……

庞大的粉丝数量和强大的运营能力，可以有效提升中华文化海外传播的影响力和覆盖面，为央视网联合文艺院团共同推动中华文化走出去提供了坚实基础和实力保障。

央视网打造文化出海MCN机构，深耕“中国文化品牌出海计划”，联动中央芭蕾舞团、中央民族乐团、中国爱乐乐团，通过海外社交媒体平台传播精品节目，进而完成国字头艺术团体的海外亮相和品牌孵化，向世界推出中国特色顶级艺术品牌。

以文载道、以文传声、以文化人。要推动中华文化更好地走出去，展现出可信、可爱、可敬的中国形象，不仅要关注传播途径的多样性，还要注重传播内容的丰富性。

2021年，央视网联合中央芭蕾舞团开展独家全球直播建党百年大型文艺活动——原创交响芭蕾《世纪》全球线上首播活动，全平台浏览量超过3000万，直播期间超449万用户在线观看。

2022年，央视网联合中央民族乐团制作春节特别节目，并联动泰国大使馆、俄罗斯大使馆、中俄文化网、曼谷中国文化中心等海外机构和媒体账号，合力开展春节宣传。相关内容在泰国、俄罗斯的电视台、网络平台同步播出，泰国公主诗琳通出镜送上新春祝福。

由中国爱乐乐团向全球音乐家发起的庆春节迎冬奥“云演奏”活动中，中外百名音乐家跨屏合奏打造“冬奥+新春”主题视频《溜冰圆舞曲》《春节序曲》，浏览量超2520万次。

今年4月5日，第十七届“中法文化之春”艺术节在北京盛大开幕。值此活动之际，中央民族乐团首席琵琶演奏家赵聪与法国钢琴家理查德•克莱德曼再度携手，合作推出《红玫瑰与白茉莉》。央视网联动中央民族乐团推出的重磅微视频《当中国故宫遇上法国埃菲尔！赵聪与理查德•克莱德曼再携手演奏〈红瑰与白茉莉〉》，以其明朗清透的音乐色彩，娓娓道来的画面韵致，将琵琶与钢琴的浪漫对话、东西方文化的情感交融，演绎得丰沛震撼，让人沉醉。

视频在海内外引发热烈反响。Facebook、YouTube以及法国视频网站Dailymotion等海外社交平台上，通过中文、英语、法语等语言持续传播、热度不减，全球浏览量超1.6亿次。

据央视网国际传播业务负责人介绍，下一步央视网将以Facebook、YouTube等为主平台，以“院团出海”等为契机，积极向博物馆、非遗等领域拓展，扩大央视网文化出海MCN规模，促进中国文化海外落地，全方面、矩阵式向海外传播中国文化。

文化是民族的精神命脉。主流媒体和国有文艺院团作为社会主义文化强国建设的“排头兵”，顺应时代潮流，通过互联网技术和全媒体创新赋能，让文艺的号角更响亮、更动听，是双方的共同使命。央视网与中国东方演艺集团的战略合作，不仅将为各自带来发展新增量，也将激发出“互联网+文化”的化学反应，为文化发展、文旅融合等提供新思路。期待媒体“国家队”与文艺“国家队”开展更多层次的交流合作，推动我国文化事业和文化产业进一步繁荣发展。

主编：刘娟

编辑：李磊

校对：李媛 毛洁

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