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7月7日，深圳晚报推出“结婚启事”等祝福类服务。不到一天，32名读者下单。还有人预订了明年的版面。
7月9日昆明一对新人举办婚礼。新郎提前登报敬告亲友，同时将二人的喜讯和照片登在昆明日报掌上春城的封面上，作为留念。最近，在95后和00后群体的新婚夫妇中，掀起了一股结婚登报的热潮。这种仪式感满满的庆祝方式，收获了年轻人的喜爱。“原来结婚是可以登上报纸，真好！以后可以和孙子炫耀：当年结婚可是上过报纸的。”
“这不比发朋友圈好玩多了”。
“结婚登报”现象为何能火？媒体做这门“生意”收益如何？给媒体带来哪些启示？7月7日—7月10日，传媒茶话会对话深圳晚报负责人，长沙晚报品牌推广总监唐群雄，威海广播电视台广播中心副主任肖琳琅，中国传媒大学经济与管理学院教授、博士生导师卜彦芳，中部某媒体负责人。“‘结婚登报’是一种正式的承诺和宣示，且具有浪漫与法律效力结合的特征。近期，有不少本报的读者选择在本报发布结婚公告，从人数和频率上看都是比较高的。”长沙晚报品牌推广总监唐群雄告诉传媒茶话会。7月3日，《长沙晚报》推出了“结婚登报”的业务，随版刊登。依据刊登的具体字数，收费从199元、299元不等。同时，以此为契机，专门推出了《家有喜事》专栏，涵盖了结婚公告、爱情表白、生日祝福等各种喜事。“长沙晚报为年轻人推出结婚登报的服务，是为了满足人们在现今社会中对浪漫、法律保障以及社交分享的需求。”
另据深圳晚报负责人介绍，7月6日，深圳晚报通过微信官宣推出刊登“结婚启事”的服务，当天就接到了800多人次的咨询。不到3天时间，有30多位市民下单，其中6对新人刊登了“结婚启事”。本周，预订下单已有近百人，还有读者提前预订了明年的版面。为了满足市民的需求，深圳晚报还制定了从199元到199999元不等的版面价格。威海广播电视台广播中心副主任肖琳琅认为，疫情过后，大家对人生、对爱情多了很多思考，不一定非要执著于豪大的婚礼场面。借用纸媒公告天下，也就起到了“爱情宣言”的作用。而且，从性价比角度考虑，这种公告式结婚，是既经济又环保的形式，起到了隆重而不沉重的作用。新京报发表评论认为，结婚登报具有纪念意义、庄重感、收藏价值、仪式感，这种恰到好处的浪漫，表达了当下年轻人拒绝千篇一律、回归真实爱意的需求。其实，结婚、离婚登报并不是新玩法。民国时期，社会名流登报结婚、离婚就成为一种时髦。1927年，作家郁达夫与19岁的王映霞登报结婚。1939年，郁达夫又在香港《星岛日报》上登出二人脱离关系的启事。有资料统计，翻开上世纪40年代民国时期的湖南《大公报》，几乎每天都有一到两条这类启事。民国时期报纸刊登的订婚启事
不难看出，作为一种早已存在的潮流，结婚登报一直都有需求、市场。如今，这种现象出现了“回潮”。截至目前，长沙晚报、楚天都市报、深圳晚报、扬子晚报、四川科技、北京日报、天津日报等报纸均有“结婚登报”服务。而且要刊登结婚启事，已经不需要本人去报刊单位或者打电话，网上下单，经审核完成，即可刊登。
“结婚登报”对用户而言，是一种复古的浪漫，作为分类广告的一种形式、开门办报的方式，对纸媒而言，不仅是一种创收方式，更是一种报社与读者互动的形式，对媒体有多方面的积极影响。据传媒茶话会了解，目前，分类广告占纸媒的营收比例很小。比如，南方都市报每年的分类广告营收不到200万元，而其2022年的总营收就超5亿元。价格低、需求不稳定等特征，也决定了“结婚登报”可为媒体创收的数额微乎其微。“到目前，大多数订单还是199元、299元为主，最高有朋友预订了999元版位。”深圳晚报负责人讲道，“结婚登报”服务创收不多，也并不是最重要的。作为一张以服务市民为宗旨的报纸，开设这样的服务，主要是为年轻市民的美好生活添上更多浪漫色彩，让“官宣”结婚这件事变得更加有意思又有意义。在唐群雄看来，营收并不是“结婚登报”业务最令人看重的，反而是通过这项服务为读者提供了与日常生活相关的有趣内容，从而吸引更多读者关注和信任，使报社能够与年轻人进行更多的互动，从而增加读者群体。中国传媒大学经济与管理学院教授、博士生导师卜彦芳认为，“结婚登报”业务如果做得好，可以适当增加报纸的经营收入。但以此改变报纸的发行、媒体的营收还是有难度。报社可以在纸版和电子版或APP同时刊登结婚广告，这也是增加流量的办法之一。
尽管“结婚登报”本身并不能给媒体的经营带来多少创收，但其背后却潜藏着一条覆盖婚庆、母婴上、中、下游产业链的商机。中部某都市媒体负责人对传媒茶话会讲到，“结婚登报”只是媒体创收的补充，而非主力，但却是媒体开展婚恋、母婴业务很好的开端。其所在的媒体就成立了专门为婚恋提供服务的工作室，努力打通覆盖未婚男女征婚与交友、婚庆主持与拍摄、母婴知识科普、月子排行榜服务在内的产业链。肖琳琅也认为，都市媒体可以开设“家有好事”“家有喜事”这样的公益性栏目，为市民做好服务。同时，可以发挥推广、平台、资源协调优势，布局带动婚恋、家居产业链，实现多元创收、经济效益与社会价值最大化。结婚登报可以延伸出婚恋—母婴产业链，报纸刊登生日祝福等背后其实也隐藏着布局、联动餐饮、休闲、娱乐产业的可能性。“结婚登报”带给媒体的启示，不仅仅是产业布局的新机，纸媒拥有的价值，也值得持续创新、创意，重新发现、拓展。随着数字技术的发展和信息传递方式的多样化，传统报纸的阅读量确实在逐渐减少，但报纸作为一种传统的传媒介质，仍然具有很大的社会价值和影响力。深圳晚报负责人的观点是，传统纸媒虽然受到互联网冲击，但其具有互联网媒体不可比拟的公信力和内容生产能力，其生存空间依然存在。关键在于报纸能否为读者提供优质的内容、有用的信息，能不能不断适应受众的需求变化来做出改变，能否持续创新创意，为读者提供新闻信息之外的更多服务。唐群雄对传媒茶话会讲到，报纸可以从文化传承、公共服务、互动交流三个方面着手，通过发掘报纸新的功能，为读者提供更多服务，拓展自己的生存空间和影响力。比如，通过文化专栏、文化活动、文化论坛等，为读者提供更广阔的文化视野；成为公共服务的平台，为读者提供更多的公共信息和帮助。6年磨一剑，传媒茶话会主编的《传媒实操小红书》系列新书终于面世啦！
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