你的稿子为啥没人转？10个字找找原因

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导读

“我的店如果全靠关系和朋友捧场，那早就关门了……”餐饮界大咖的一番话，引人思考。

饭店要红火，最终还要靠菜品、靠服务、靠不请自来的广大食客。新闻何尝不是？如果稿子自身“不新鲜、不好看、不好吃、没营养”，全靠自己人“转”，累死也成不了爆款。

你的稿子为啥没人转？归纳原因无外乎10个字：躺、偏、老、闭、硬、远、慢、粗、闷、累。

1

躺

你的稿子在“躺平”。

在舒适区里得过且过，“摸鱼”式工作，拒绝劳心劳力，“躺平”是当下不少人的工作状态。但，人在做，天在看，云在算。很多稿子，一看就没用心，只是在凑合，在“交差”，在糊弄，摆出一副“反正我发了，你爱看不看”的姿态。你都躺平摆烂了，让用户怎么认真对待你？

2

偏

稿子价值观有点跑偏。

价值观引领是媒体灵魂所在。每道菜都有它的营养，每个作品都应该有它的思想。新闻作品是精神食粮，影响着人们的精神文化世界。有些稿子有闻必报，见风就是雨；有的稿子一地鸡毛，意义不大；有的稿子猎奇低俗，三观不正。严格来说，有的稿子就不是新闻，更谈不上作品了。

有品质的阅读就像一次精神的旅行，就像与智者交流，可以浸润心灵，提高境界。无价值不传播，每个稿子该不该发，发了想表达什么，会产生什么影响，都需要掂量掂量。

信息芜杂，做好内容筛选，是编辑记者的基本功。有价值的稿子什么样？简单来说应该是：有情有用有趣有意义。

3

老

老态龙钟，老调重弹，缺乏新鲜感。

新闻的“新”，不仅是题材的新，故事的新，更是表现形式和手法的新。信息闭塞的纸媒时代，大家感觉很新鲜的新闻，放在互联网时代的今天，因为司空见惯，可能已经不再是新闻了。新时代新风貌，如果编辑记者还是停留在老“视界”，讲述“老”新闻，那自然跟不上读者日益增长的阅读需要。

社会发展日新月异，新时代呼唤新作品，新作品需要讲述新故事，新故事需要新的讲述方式。

新媒体绝不是新瓶装老酒，只有让人耳目一新的作品才有足够的传播力。

4

闭

闭门造车，互动意识差。

一个有生命力的稿子，一定要像“社牛”，要会聊天，要主动“撩”用户，聊到大家的兴奋点上，让人参与进来，在实现自我价值中增进互动式传播。“高手在民间，王者在路边”，通过找话题、找共情与网友交流、高质量互动，不仅能够汇聚民间智慧丰富评论区内容，提升活跃度，还能启发选题、增强用户黏性。

开门办报，开门办号，开门办端，把评论区变成“闹市区”，让普通用户的思想观点成为内容创作的一部分，这样的作品才有传播力。

5

硬

文风生硬，不说人话。

作品是给人看的，要说人话，说大家听得懂听着亲听得进去的话，而不是板着脸拿着官腔说一堆空话套话大话晦涩难懂的话。不会说人话的稿子，大多是照搬材料，没有站在读者（用户）的角度创作内容，没有用普通大众的话语体系来讲述故事。

想要稿子说人话、接地气、有人看，采编必须下大力气改文风，把新闻报道中冗长空洞、刻板生硬的文件语言彻底改成群众喜闻乐见、愿听爱听的家常语言。

学会用生动家常的语言讲故事，除此之外我们无路可走。

6

远

不接地气，缺乏原创。

最近在朋友圈看到一个段子，问：新闻三要素是什么？答：复制粘贴换标题。

真讽刺。很扎心但也很真实。

你有没有觉得，交通通信越发达，人与人的距离却越来越远了。做新闻也是这样，人们越来越依靠网络，越来越懒。

“一头汗两腿泥”才能写出好新闻。不深入基层、不走进一线，哪儿能抓到“活鱼”呢？不到基层去，就像隔着玻璃看问题，难免视线模糊；不到基层去，从材料到材料，通篇干巴巴的话，语言就不会鲜活。只有走进基层一线，才能感知人间冷暖，写出带露珠冒热气有感情的作品。

7

慢

蜗牛式发稿，抄别人作业。

天下武功，唯快不破。新闻的特点就是即时性，操心的记者编辑枕戈待旦，撞钟的记者编辑摸鱼摆烂。做新闻就像打仗，必须时刻保持高度敏感和状态在线，甚至有超强的预判力，尤其是一些重要节点，要有提前策划意识。而滥竽充数的记者编辑心不在焉，慢慢悠悠，往往新闻已经跑得到处都是了，他们才反应过来，怎行？

8

粗

粗制滥造，没有匠心。

急功近利，以最短的时间、最少的付出获得最快的收益和回报，这是当下普遍的社会心态。有不少产品，粗制滥造，漏洞百出，怎么会有人转发呢？

融媒产品形式多样，标题、用图、字体、用色、背景音乐等等，处处都在检验作者用心与否。不接受缺陷，不制造缺陷，不传递缺陷，应该成为行业自律的底线。

何为精品？莫过于精致外观、精细工艺、精心制造。定静生智慧，唯有沉下心，扎扎实实做个长期主义者，才能出细活儿出精品。

9

闷

闷头闷脑，看标题都提不起来劲儿。

有的标题一副昏昏欲睡的样子，记者拿着通稿标题就传，编辑拿来记者稿子就发，没有标题提炼意识。

不动脑筋的标题固然不好，但动歪脑筋的“标题党”更让人生厌，他们就像坑蒙拐骗的骗子，有的甚至突破了职业操守底线。比如近日有媒体把张艺谋的老师、84岁的司徒兆敦去世的标题取成“张艺谋老师逝世！”，这就太没有操守了，一条严肃的逝者新闻，岂能如此制造噱头？

起个好标题是对稿子最基本的尊重，好标题应该带着精气神儿，做到“三精”：精神，精准，精美。有精气神儿的作品，谁不喜欢呢？

10

累

没有松弛感，太精神内耗。

赶路，赶时间，赶任务……快节奏的工作生活，让每个人都很“赶”，紧绷、焦虑是常态，很难放松下来。作为精神文化传播，做新闻做内容要尽量给用户营造轻松的阅读体验。这种轻松，是选题的优质化、时尚化，是表达方式的可视化、年轻化。能治愈人的精神内耗，这样的作品才有高级感，轻松解压，大家忍不住都会转，分享给身边的人。

综上，新闻作品想让别人转，首先自己应该先“转”——转变思路，转变态度，转变文风。

天下大事必作于细。每棵小草都在努力生长，所以才有了草原；每个标点都有它的思想，所以才有了文章。

你善待作品，作品也会善待你；你尊重用户，用户也会回报你。高质量发展必须“以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点”，我们一起努力。

主编：刘娟

作者：王长善，郑州报业集团正观新闻副总编辑

编辑：陈莹

校对：李媛 毛洁

——The  End——

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