扔进一本小说，出来一部大片！Sora横空出世，传媒业要颤抖了吗？

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导  读

信息量大、体现细节、场景逼真、镜头切换流畅自然……

2月16日，OpenAI发布视频生成模型Sora横空出世，其在视频内容生成方面具备的能力引发广泛关注，甚至出现了“视频制作团队可能面临下岗危险”的担忧。

某媒体负责人惊呼——所谓“扔进一部小说、出来一部大片”的梦想居然如此快速地开始成真！

以Sora为代表的视频生成大模型问世，会给媒体带来哪些影响？又该如何应对挑战？

2月19日，传媒茶话会对话成都市广播电视台党委书记、台长曾义，中国社会科学院新媒体研究中心秘书长、研究员黄楚新，中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师沈浩，南方都市报副主编王佳，郑州报业集团正观新闻编委、技术中心总监张浩，江西电视台高级编辑曾学远，某省级电视台资深媒体人。

“狼”来了，Sora对传媒业影响几何？

每一次的技术进步，都会引发人类社会“狼来了”的担忧。

此次Sora凭借精准的文本理解能力、视频生成能力，携几十段较高专业水准的视频“强势出圈”，颠覆了很多人的认知。

“不仅能文生视频，而且时长达到一分钟，关键还具备呈现细节、故事具有连续性。”中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师沈浩告诉传媒茶话会，Sora的问世标志着大模型已具备模拟世界的功能，可将现实与虚拟融合，也意味着大模型从文生图、文生文，到文生视频能力的进阶、迭代，首次让人类更加直观、强烈地感受到大模型带来的冲击、震撼。

对传媒行业，Sora到底会带来哪些影响？

1.对传媒行业冲击有限，不必过度恐慌

Sora生成的视频虽有瑕疵，但视频效果与人工拍摄的不相上下。由此引发大模型会在短视频生产、视频新闻制作、影视创作等领域取代人类的担忧。

“一般性的创意视频AI就能做了，还要不要媒体人、影视从业者来做？”南方都市报副主编王佳发出这样的疑问。在他看来，Sora的出现，意味着一些简单创意的视频作品，大模型完全可以替代人工，且成本更低、效率更高。

江西电视台高级编辑曾学远谈道，Sora会导致视频产品，包括电影电视剧等娱乐类视频作品的演出、拍摄、制作的成本大大降低。会像十多年前数码影像和网络普及对传统影视传媒业的冲击一样，冲击现有的影视娱乐片制作领域。需要庞大团队和高额投入才能完成的大片，只要几个人甚至一个人，就能完成。

“可输出长达60秒的视频，并且包含高度细致的背景、复杂的多角度镜头，以及富有情感的多个角色。”中国社会科学院新媒体研究中心秘书长、研究员黄楚新认为，Sora的最大贡献是作为革命性平台，会更快加速视频生成类工具的成熟应用。

尽管如此，传媒行业也不至于谈Sora色变，作为一项新技术应用，Sora的局限性也不容回避。

OpenAI在官网表示，目前Sora模型也有弱点——它可能难以准确模拟复杂场景的物理特性、无法理解因果关系的具体实例、混淆提示的空间细节。

郑州报业集团正观新闻编委、技术中心总监张浩对传媒茶话会谈道，现阶段，Sora还只是一种提高效率的工具，核心的“思维”，还需要由人来提供。和ChatGPT类似，提问的质量，决定Sora生产的质量。这个所谓的“提问”，即人的主观思想，也就是影视行业从业者的思路和创意。

沈浩也指出，Sora将替代传媒行业里的重复性、缺乏创新创意的劳动，但无法在高质量的创意方面取代人类。而且，就现阶段来看，其影响主要会在短视频领域，在时长较长、难度较大的视频创作方面仍不具有替代性。

2.滋生假新闻、新闻伦理、侵权问题

Sora的出现也引发了公众对于假新闻、新闻伦理问题的担忧。

“人工智能可能导致假新闻泛滥和新闻伦理问题，这个风险肯定是存在的。”成都市广播电视台党委书记、台长曾义讲道，纯粹规避可能很难，需要相关法律法规等尽快跟上，比如，AI自动生成的内容涉及到版权归属和原创性确认的问题。同时，如何保证AI生成内容不侵犯他人权益、符合道德规范和文化价值观也将是从业者及监管机构面临的挑战。

“Sora的应用，无疑将进一步加剧当代社会的后真相状况，真实与虚拟的边界进一步模糊，甚至完全被消解，这需要我们高度警惕。”黄楚新对传媒茶话会讲道，这类技术可能催生“深度伪造”视频，导致真实性难以辨识，从而可能引发滥用等问题。即便Sora视频十分逼真，但它始终是数字模拟，而非真实拍摄的现实。

“规避该问题必须对信息源进行仔细查证、比对和分析，提高甄别信息真假的能力。同时不断加强行业自律，尽到内容提供者的审查义务，跟进技术治理，划分权责归属，如显著标识为AIGC（生成式人工智能）内容，区分内容性质，不得与事实和新闻相混淆。”黄楚新补充道。

如何应对Sora带来的挑战？

Sora的横空出世及其颠覆性的功能，产生了深远的影响。悲观者甚至抛出了“取代人类”的论调。既然Sora带来的冲击无法回避，那么，传媒行业又该如何应对呢？

1.坚守红线，以“拿来主义”心态运用

目前看虽然还不很成熟，还没有到普遍应用的程度，但是发展路径或趋势已经初步形成，让人无限遐想。可以预见的是，未来，以Sora为代表的大模型会逐步开源，在新闻生产、传播领域，其必将大显身手。

除了一些新闻报道、栏目因为真实性要求，不能通过Sora生成外，在各类文艺节目、大型活动和影视剧动画片、多语种的节目译制和推广，以及大量的新媒体制作和传播活动中，媒体只要把关好，都可以以“拿来主义”的心态运用文生视频大模型。

黄楚新认为，Sora可以为相关从业者的工作赋能，相当于扮演一个助理的角色。媒体人需要以理性的态度认知技术，以求实的探索掌握技术，以科学的方式研用技术，持续提升数字技术的专业能力和工作水平。

2.转变角色，提升技术适应、运用能力

“视频制作团队需要从执行层面向创意策划与指导AI生产的方向转型。”在曾义看来，前者是通过自我革命、更新，提升团队、作品的不可替代性，后者则是促进人机耦合，增强适用、运用新技术的能力，唯有“两手抓”才能巩固媒体的生存与发展能力。

“无论如何，Sora是一个工具，而媒体最大的优势就是团队和人才。我们应积极拥抱挑战，及时跟进AI技术的发展，培养适应新环境的复合型人才，掌握驾驭AI工具进行高附加值创作的能力。目前，成都台已成立‘AIGC创新应用工作室’，开展定制式培训、构建长效机制，阶段性有作品产品产出。这也是在全川的媒体单位中，举全台之力率先成立的AIGC创新应用工作室，全面拥抱新技术、新应用、新场景。”曾义这样告诉传媒茶话会。

王佳也认为，有了Sora这一类工具可降低视频制作的门槛，意味着媒体、媒体人更有发挥创意、将创意完美实现的空间。这就像旅行，有了汽车之后就能去到更远的地方，不会把时间都花在赶路上，而不会降低旅行的意义。

3.强化内容创新力度，着力优化体制与机制

某省级电视台资深媒体人的观点是，尽管Sora技术能够提高内容生产效率，但最终要靠内容的创新性来赋能内容自身的吸引力和竞争力。广电媒体需要注重内容创新，提供独特、有价值的内容。

此外，广电媒体要着力优化体制与机制，从生产关系层面回应生产力变化所带来的挑战，否则生产关系将会阻碍对新技术的拥抱，从而导致媒体融合的实践与理想的顶层设计存在难以消弭的差距。

4.坚信人类在情感、交流方面的不可替代性

技术虽有无限的潜力，却终归是冰冷的且缺乏主观能动性。

在张浩看来，即使Sora有朝一日可以映射并模拟整个宏观世界，但这并不代表它能够完全取代人类。短视频往往成功于灵光乍现的创新，新闻报道需要人性和温情的考量，长篇的影视故事离不开“人”的视角，这些都是技术所不具备的能力。

“虚拟现实、增强现实不能完全取代现实。”王佳认为，无论是虚拟主播、ChatGPT，还是Sora，都无法完全取代人类。无论视频新闻还是影视创作，除了基础的信息传递，更蕴含着情感抚慰和娱乐等功能，需要人和人的交流来完成，这是机器无法完全取代的。

文中图片由微信公共图片库提供

主编：刘娟

撰稿：李磊

校对：李媛 毛洁

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